Con Pedro Català, cosmetologo, farmacista, docente di Chimica Cosmetica all’Università di Siena e fondatore di Twelve Beauty, abbiamo parlato dei Beauty Dupes, cioè di quei cosmetici o prodotti di make-up che cercano di replicare formule ed effetti di prodotti famosi e di lusso. Un tema molto delicato, perché, anche se non parliamo di falsi illegali, ma di versioni low cost di prodotti iconici che promettono effetti simili a costi più contenuti, tocca la temi chiave come la qualità, la salute dei consumatori e la sostenibilità.
Dott. Català, è vero che ingredienti simili non sono garanzia della stessa efficacia?
Sì, è così. Anche se due prodotti mostrano una lista di ingredienti simile, la purezza e l’efficacia delle materie prime possono variare enormemente. Un esempio emblematico è la niacinamide: ingrediente amatissimo sia nelle formule di lusso sia in quelle economiche. Le versioni più pure sono molto costose da produrre, mentre quelle più economiche possono contenere residui di acido nicotinico, responsabile di arrossamenti e irritazioni nelle pelli sensibili.
Lo stesso discorso vale per gli oli vegetali. Quelli industriali tendono ad avere più impurità, ossidano più velocemente e perdono efficacia. Le marche premium invece investono in oli di qualità e antiossidanti che ne garantiscono stabilità e benefici a lungo termine.
Un altro punto critico è la concentrazione degli attivi. I brand di lusso si affidano a dosaggi clinicamente testati, mentre molti Beauty Dupes diluiscono gli ingredienti per abbassare i costi. Sulla carta possono sembrare simili, ma i risultati sulla pelle raccontano un’altra storia.
I Beauty Dupes possono quindi sembrare un affare, ma con il tempo rischiano di costare di più sia alla pelle che al portafoglio.
Corretto! Se una crema idratante economica non basta, finirai per aggiungere sieri, tonici o sostituirla del tutto. Quello che sembrava un risparmio si trasforma in una spesa maggiore rispetto a un prodotto di alta efficacia.
Un discorso analogo vale per la protezione solare: molti filtri economici non vengono sottoposti a test rigorosi come quelli delle formule premium. Il rischio? Una protezione SPF poco affidabile e una pelle esposta ai danni solari senza accorgersene.
E il packaging?
Spesso il prezzo molto basso si riflette anche in scelte meno sostenibili e poco green: confezioni non riciclabili, ingredienti ottenuti con pratiche poco etiche e formule ricche di additivi sintetici o microplastiche.
Durante il dottorato ho lavorato alla formulazione di un mascara per un’azienda esterna. Nonostante la formula fosse sicura, i consumatori hanno iniziato a lamentare irritazioni. Il problema non era nel prodotto, ma nell’applicatore economico e contaminato scelto per risparmiare. L’azienda fu costretta a ritirarlo, con danni economici e di immagine enormi. Da allora so che i tagli alla qualità possono avere conseguenze molto serie.
Rischi che aumentano esponenzialmente per coloro, e sono sempre più numerosi, che hanno la pelle sensibile…
Esatto! Infatti, non solo le formule low cost spesso contengono alcol, fragranze sintetiche o esfolianti aggressivi, che possono compromettere la barriera cutanea e provocano irritazioni, ma succede anche che quando un prodotto costa molto poco, spesso lo usiamo senza costanza o addirittura in quantità eccessive, convinti che “più sia meglio”. Al contrario, quando si investe in un cosmetico premium, si tende a seguirne le istruzioni con più disciplina, ottenendo risultati migliori.
Due sono gli aspetti da tener presente: la prima è che il compito della skincare è rafforzare la pelle, non indebolirla; la seconda è che nello skincare, oltre alla formula, la costanza fa davvero la differenza.
In Twelve Beauty, siamo estremamente meticolosi sia nella selezione degli ingredienti naturali e botanici presenti all’interno delle referenze, sia nella scelta di pack attenti alla sostenibilità. D’altronde, il nostro claim “TWELVE BEAUTY – per una pelle sana e radiosa” la dice lunga sulla nostra mission e sul nostro impegno a portare sollievo all’epidermide sensibile, stressata incline ad allergie.