All’ultima edizione di Cosmofarma abbiamo chiesto ad Annalisa Corbia, General Manager di SVR Italia, di raccontarci i ‘segreti’ dietro il crescente successo di SVR nel nostro Paese, diventato il secondo mercato dopo la Francia.
Il brand, che negli ultimi tre anni ha triplicato il suo giro d’affari arrivando a 30 milioni nel 2025, ha chiuso il primo quarter 2026 con un +30% sul 2025, diventando nelle 2500 farmacie in cui è presente la seconda marca più venduta a sell-out.
A fare di SVR una delle realtà più dinamiche – e di successo – del canale farmacia concorrono diversi fattori, ma senza dubbio a fare la differenza è la visione di ‘dermatologia non punitiva’, che unisce efficacia scientifica, sensorialità e piacere d’uso, supportata da un approccio che punta su tre leve strategiche: confronto costante con il farmacista, figura centrale nella relazione tra marca e consumatore; omnicanalità, con un’integrazione sempre più sinergica tra digitale e punto vendita, e dialogo con le nuove generazioni, attraverso un linguaggio autentico e progetti capaci di generare engagement reale, anche con approcci innovativi e disruptive.
“Nel 2025 abbiamo raddoppiato la nostra distribuzione, perché il farmacista si è reso conto che SVR porta business addizionale e un’immagine diversa, più fresca e divertente, rispetto a quella della farmacia tradizionale. Il nostro prodotto piace perché è bello, è sensoriale, è giocoso e dà quel tocco di ‘good vibes’ al canale senza minarne credibilità e rigore. Un connubio di appeal e scientificità apprezzato anche dai consumatori”, spiega la General Manager SVR Italia Annalisa Corbia.
COSMOFARMA 2026: FOCUS SU PRODOTTO E FARMACISTA
A Bologna, SVR Italia ha presentato una selezione di referenze iconiche che incarnano questa visione evoluta della dermocosmesi.
Protagonista è la linea solare Sun Secure con Aqua Fluide, la novità ad alta protezione e ad ampio spettro caratterizzata da una texture ultra-leggera e invisibile, pensata per garantire comfort e performance anche sulle pelli più sensibili. Accanto, Eau Solaire Glow, che unisce fotoprotezione e attivi illuminanti per un incarnato uniforme e luminoso. La proposta si estende alla dimensione skincare quotidiana con Gouttes Teintées, gocce illuminanti che combinano trattamento e make-up per un effetto naturale di uniformità dell’incarnato, e C20 Fluide, formulazione ad alta concentrazione di vitamina C dedicata alla prevenzione dello stress ossidativo e alla perdita di luminosità cutanea. Completano il portfolio tre referenze che interpretano il trattamento intensivo e anti-età: Densitium Rose Éclat, studiato per agire su densità, tono e radiosità della pelle con un effetto glow immediato, Xerial Gel Lavant Peeling, il nuovo detergente corpo che in 30 secondi deterge ed esfolia delicatamente la pelle rendendola liscia, luminosa e pronta per i trattamenti successivi, e Xerial 10 Latte, trattamento corpo ad azione idratante e levigante, pensato per le esigenze delle pelli secche e ispessite, particolarmente indicato nella stagione estiva.
Sul fronte della comunicazione, a Bologna il brand si è focalizzato su due elementi chiave: farmacista e prodotto. “Quest’anno la nostra presenza a Cosmofarma si è focalizzata su due elementi strategici, il prodotto e il farmacista, ripresi anche nei video proiettati sulle pareti dello stand. Da una parte ci sono i video istituzionali dei nostri prodotti, dall’altra, invece, ci sono le infotainment che i farmacisti fanno spontaneamente sui prodotti e che poi vengono diffuse sulle piattaforme digitali, come Instagram o TikTok, diventando virali”.
I PERTURBATORI ENDOCRINI
Dietro il successo della marca c’è dunque una scientificità veicolata attraverso nuove forme e canali di comunicazione, che la avvicina ad un nuovo target di consumo senza minare il suo DNA di brand scientifico e autorevole. Ma non è tutto. A differenziare il brand non sono solo le modalità di comunicazione, ma anche il focus. SVR sta portando avanti diverse attività di sensibilizzazione sui perturbatori endocrini, sostanze chimiche, naturali o sintetiche, presenti in molti prodotti di uso comune, in grado di alterare il sistema ormonale, aumentando il rischio di patologie come disfunzioni tiroidee, obesità, diabete e problemi di fertilità.
Annalisa Corbia ne è convinta: mission di SVR non è spaventare, ma far conoscere e creare una coscienza collettiva sul tema. E in questa ‘campagna’, il farmacista gioca un ruolo di prim’ordine. Tutti veniamo esposti ai perturbatori endocrini nella vita quotidiana. Tuttavia, ci sono fasi della vita particolarmente vulnerabili ai loro effetti, soprattutto i momenti caratterizzati da cambiamenti ormonali. Tra le tappe più delicate figurano i primi 1.000 giorni di vita (dalle prime settimane di gravidanza fino ai 3 anni), ma anche l’infanzia e l’adolescenza.
Conclude Annalisa Corbia: “Il farmacista è il nostro più grande alleato nel portare all’attenzione dell’opinione pubblica il tema dei perturbatori endocrini, la loro pervasività e pericolosità. Una questione che ci riguarda tutti da vicino, perché si trovano tracce di queste sostanze che interferiscono con il sistema ormonale un po’ ovunque, dagli indumenti agli utensili da cucina, dai prodotti per l’infanzia ai cosmetici. Il successo di SVR in Francia, dove se ne parla da tempo e dove l’assenza o meno di perturbatori endocrini è diventato un criterio di scelta anche per i cosmetici, si deve anche al fatto siamo l’unico laboratorio dermocosmetico che garantisce l’assenza di perturbatori endocrini nei propri prodotti. Ci tengo a precisare che il nostro obiettivo non è spaventare le persone, ma fare informazione e il farmacista, quale primo operatore sanitario a contatto con il grande pubblico, ha un ruolo chiave in questa presa di coscienza collettiva. A supporto di questo suo ruolo di in-formatore abbiamo previsto una serie di attività di informazione che lo vedranno protagonista, sia online che itineranti, anche per il 2026: nella seconda parte dell’anno abbiamo già pianificato un roadshow, con diverse tappe in giro per l’Italia, dove parleremo di questa problematica”.