Il 2026 sarà un anno ricco di novità per Vitamindermina, brand di Istituto Ganassini che da quasi 90 anni accompagna la pelle nei suoi cambiamenti. Un prezioso alleato di benessere e protezione dalla mission precisa: offrire soluzioni mirate -ma democratiche- che rispondono con delicatezza ed efficacia alle diverse esigenze della pelle.
Un brand che negli ultimi quattro anni si è evoluto, strutturato, arricchito di nuove referenze per soddisfare nuovi consumatori. Un processo di trasformazione che oggi compie un ulteriore passo in avanti con il lancio dei primi prodotti viso, sempre nel segno di una “dermatologia democratica”, e di una nuova campagna di comunicazione.
La nostra intervista a Mariateresa Barbieri, Marketing Manager Istituto Ganassini Spa.
Ci sono tante novità in cantiere …Iniziamo dalla comunicazione: che cosa ci dobbiamo aspettare per i prossimi mesi?
Il 2026 di Vitamindermina è partito con delle belle novità sia in ambito comunicazione che di prodotto. Se il 2025 è stato l’anno dell’esordio in comunicazione, il 2026 sarà nel segno della continuità e del consolidamento del brand. Dopo aver chiuso il 2025 con un’impattante campagna radio sulle prime emittenti nazionali (RTL, RDS, R Italia, RDJ, R105 e R101) dedicata alla Crema Idratante Restitutiva, il prodotto di punta della linea, per il 2026 abbiamo deciso di replicare con un importante flight on air dal 19 gennaio al 1 marzo sulle stesse emittenti. Sfrutteremo questi primi mesi invernali caratterizzati da un ottimo bacino di utenti, grazie ad eventi come le Olimpiadi invernali e il Festival di Sanremo in grado di catalizzare molti ascoltatori.
Stampa e radio, ma non solo: per intercettare nuovi target di consumo, soprattutto fra i più giovani, è vero che punterete anche sui social?
Certamente! La comunicazione social – Tik Tok ed Instagram in primis – ci dá l’opportunità di raccontare la dermatologia in chiave più leggera, simpatica e divertente, ma sempre senza perdere di vista la nostra natura dermatologica.
In pochi anni avete svolto un lavoro egregio sul marchio: dallo sviluppo di nuovi prodotti alla comunicazione, passando attraverso un profondo lavoro sull’immagine e sul suo posizionamento. Un lavoro che proseguirà nel 2026 con diverse novità: ci può anticipare qualcosa?
Alla fine del 2025 si é completato il lavoro sul posizionamento, con nuovo Brand Manifesto e Payoff di marca. Non bisogna dimenticare che Vitamindermina è passata, in soli 4 anni, dall’essere un brand monoprodotto (la Polvere Classica) ad essere una linea specialistica dermatologica, sempre più completa. Chiedersi, dunque, chi fosse Vitamindermina e a chi parlasse è stato uno step fisiologico.
Siamo partiti dalle nostre origini, le Vitamine, da sempre al centro delle formulazioni e che poi sono diventate un pool vitaminico registrato, emolliente e lenitivo, pensato per accogliere ogni pelle, anche la più fragile, e da lì abbiamo costruito il nostro presente e il nostro futuro. Alle Vitamine, cuore pulsante delle formule, abbiamo aggiunto 5 ceramidi essenziali, scelte per rafforzare la barriera cutanea e mantenerla elastica, morbida, resiliente. Abbiamo unito alla specificità – pochi attivi funzionali – l’efficacia, senza mai rinunciare alla delicatezza.
Ci parli di Vitamindermina oggi…
Se prima era la marca che ha fatto nascere la prima polvere specialistica in farmacia, oggi è molto di più di quello: è sinonimo di una dermatologia aperta, inclusiva, quotidiana ed accessibile a tutti. Una dermatologia per tutte le pelli e per tutte le sensibilità. Da qui il nostro nuovo payoff: Inclusive Dermatology.
Proprio in quest’ottica si collocano anche le due ultime novità viso specifiche per le pelli secche, sensibili ed a tendenza atopica in lancio a febbraio: Oliocrema Detergente e Crema Idratante.
La linea specialistica si arricchisce della routine detersione e trattamento appositamente formulata per il viso, segmento ad oggi mancante. Due prodotti trasversali, perfetti per tutti e ad ogni età e pensati per dare al farmacista la possibilità di arricchire il suo consiglio al consumatore finale. Due prodotti che incarnano perfettamente la nostra idea di dermatologia “per tutti”.
Parliamo delle due novità in lancio: Oliocrema Detergente e Crema Idratante…
I nuovi prodotti si avvalgono di un protocollo esclusivo, C5-HAV, che combina 5 Ceramidi, Acido Ialuronico e Vitamine specifiche, studiato per offrire idratazione intensa, comfort immediato e protezione quotidiana. Questi trattamenti rappresentano un ulteriore passo avanti nella missione di Vitamindermina: prendersi cura della pelle attraverso formule sicure, efficaci e dermatologicamente testate.
Il primo è un detergente viso dalla texture olio–crema fondente, specificamente formulato per pelli secche, molto secche, sensibili, reattive e a tendenza atopica, mentre il secondo è un trattamento quotidiano idratante ed emolliente ideale per pelli secche, molto secche, sensibili, reattive e a tendenza atopica.