La dermatologia intesa non come un lusso per pochi, ma come un’opportunità per tutti. É questa la filosofia che ha accompagnato la storia di Vitamindermina, dalla nascita fino alla sua evoluzione in gamma moderna e strutturata. Se la Polvere specialistica è il prodotto più noto, il primo con cui è nata Vitamindermina nel 1938, uno dei più amati è senz’altro la Crema Idratante Restitutiva: una crema viso e corpo dalla texture ricca, ma di rapido assorbimento, studiata per contrastare la secchezza cutanea, anche severa, e i disagi ad essa associati, come prurito, arrossamenti ed irritazioni.
Entrata nel cuore, ma soprattutto sulla pelle di moltissimi consumatori, è diventata un best seller. Alfiere dei valori del brand – efficace, accessibile, democratica – è destinata a diventare un vero e proprio ‘must have’ anche tra i più giovani. Per cinque settimane, infatti, la Crema sarà protagonista di un’importante campagna sulle principali emittenti radio. Un modo per rendere ancora più ‘pop’ un prodotto che è già un’icona. La nostra intervista a Mariateresa Barbieri, Marketing Manager Ganassini Corporate.
Ci può raccontare i caratteri distintivi della nuova immagine del brand ?
Vitamindermina è da sempre riconosciuta per aver lanciato la prima polvere specialistica del canale farmacia, nel 1938. Da quasi 90 anni la nostra Polvere è il riferimento assoluto per trattare efficacemente tutti gli stati pruriginosi ed irritativi delle pelli più delicate e sensibili, sia di adulti che di bambini.
Proprio nel potere delle vitamine, di cui sono ricche le nostre formule, trova origine il successo di questo storico brand, che ha saputo rinnovarsi e reinventarsi, non solo nell’assortimento, ma anche – e soprattutto – nell’immagine di marca. Abbiamo realizzato un restyling grafico completo del packaging, ravvivando il colore di linea e riorganizzando la struttura delle confezioni, con icone e cartigli colorati ad identificare le famiglie di prodotto per rendere più chiara e fruibile la destinazione d’uso.
Da settembre 25 abbiamo anche aggiornato il Logo, inserendo il monogram VD, per renderlo ancora più contemporaneo, leggibile e certamente più internazionale.
Infine abbiamo ampliato decisamente il portafoglio prodotti, perché non dobbiamo dimenticare che fino al 2022 Vitamindermina era rappresentata da un solo prodotto, la polvere classica per l’appunto che, seppur iconica, rimaneva pur sempre un unico prodotto. Oggi Vitamindermina si presenta come marca dermatologica accessibile a tutti: è un brand dal DNA dermatologico, con alle spalle 90 anni di storia e tradizione farmaceutica, ma allo stesso tempo “alla portata di tutti”, caratterizzato da formule essenziali, attivi noti, protocolli semplici e prezzi accessibili, perché la dermatologia non deve essere un lusso e Vitamindermina oggi è la Dermatologia per tutti.
Quali sono i plus della Crema? A chi si rivolge questo prodotto?
La Crema Idratante Restitutiva è oggi il nostro prodotto star. E’ stato naturale che il rilancio del Brand sia partito da una crema per le pelli più secche, atopiche, reattive e sensibili. Pelli che hanno esigenze quotidiane molto diverse dalle pelli normali, perché la loro barriera epidermica è fortemente compromessa e carente di sostanze lipidiche essenziali, come le Ceramidi.
Al tradizionale potere delle vitamine, la Crema Idratante unisce proprio le 5 Ceramidi, elementi essenziali per il ripristino della naturale funzionalità della barriera epidermica. Avere 5 Ceramidi significa avere un booster emolliente e nutriente che, unito all’azione dell’acido Ialuronico e del Burro di Karitè, conferisce un’idratazione profonda e continua fino a 48 ore. I nostri Laboratori di Ricerca sono riusciti a coniugare questo potere altamente nutriente e relipidante del prodotto con una texture molto leggera e facilmente stendibile, dall’assorbimento pressoché immediato.
Il prodotto è senza profumo, ma conserva una bella sensorialità, nonostante il suo imprinting dermatologico. Coniugare dermatologia e sensorialità è un aspetto tutt’altro che scontato quando si parla di cosmetica, ma Vitamindermina ha saputo trovare il corretto equilibrio. Proprio per questo la Crema Idratante è perfetta per tutta la famiglia, dai neonati agli adulti. É testata anche sotto controllo pediatrico ed è un prodotto 0+, ossia utilizzabile fin dai primi giorni di vita. Un prodotto che rappresenta veramente il nostro claim “la Dermatologia per tutti”.
Perché avete scelto di aprire un account su IG e TikTok: non è un target troppo giovane per il brand?
Dal momento che abbiamo dato all’assortimento di prodotti un taglio più allargato, più specifico ed anche più giovane, abbiamo dovuto necessariamente adattare anche la comunicazione, nei modi, nei tempi e nei canali giusti.
Oggi non è pensabile non essere presenti e visibili sui social, per questo siamo partiti dalla creazione di un sito di marca, in cui poter trovare tutte le informazioni sui prodotti, per poi entrare più nello specifico della strategia social con l’apertura dei canali Instagram e TikTok e un piano editoriale mirato per questi canali.
Tik Tok in particolare non è solo il canale più diffuso tra le nuove generazioni, ma oggi è anche un vero e proprio strumento di informazione che consente di parlare ai più giovani, raccontando la dermatologia in modo fresco, leggero e divertente.
A metà ottobre è partita una campagna radio dedicata alla Crema Idratante e Restitutiva. Perché avete scelto questo mezzo?
Abbiamo pianificato una tabellare radio di 5 settimane, trasmessa dalle prime 5 emittenti radio nazionali, on air da metà ottobre fino alle terza settimana di novembre. La comunicazione è incentrata sulla Crema Idratante, per accendere un ulteriore focus sul prodotto star proprio nel periodo di maggiore stagionalità (ottobre e novembre). Crediamo molto nella radio perché è un mezzo che abbiamo già testato per altre campagne di comunicazione su altri Brand della Divisione Healthcare e che ha sempre portato ottimi risultati, sia in ottica di awareness che di incremento delle vendite. La nostra Crema Idratante Vitamindermina sta già performando molto bene, registrando nel 2025 un +40% sui volumi vs anno precedente. Una massiccia copertura radiofonica non può che ottimizzarne l’andamento.
Nel 2026 avete in cantiere altri lanci per Vitamindermina?
Sì! Anche nel 2026 lavoreremo molto nel segmento merceologico della pelle secca e a tendenza atopica. Avremo un extension line importante già da gennaio, con 2 nuovi prodotti specifici per il viso, oltre a nuove proposte di shape per la detersione antiprurito nel periodo estivo. Non è tutto. Anche la linea Hyalo (linea idratante per pelli normali) e linea Sebo (linea per pelli a tendenza acneica) saranno protagoniste di un’estensione di linea, con nuovi prodotti in lancio. Vitamindermina continua quindi ad arricchire l’offerta dermatologica per tutti i suoi target, dagli adulti ai neonati, con proposte rispondenti alle richieste del mercato e dei consumatori.