Kering venderà House of Creed e la sua divisione beauty a L’Oréal per 4 miliardi di €. Le voci si rincorrevano da qualche giorno, ma ora sono stati resi noti i termini dell’accordo, che include la vendita di Creed e la stipula di licenze cinquantennali per alcuni dei marchi iconici di Kering, per un valore di 4 miliardi di €, pagabili in contanti al closing, previsto per la prima metà del 2026. L’Oréal pagherà a Kering anche delle royalty per l’utilizzo dei suoi marchi in licenza.
L’accordo vincolante prevede l’acquisizione da parte di L’Oréal della Maison Creed, le licenze beauty e le iconiche fragranze della Maison Kering. Nome storico dell’alta profumeria, Creed è tra le principali Maison di profumi di lusso di alta gamma, celebre per la sua artigianalità e per gli ingredienti naturali rari. Come parte di L’Oréal Luxe, Creed sarà nella posizione migliore per accelerare ulteriormente il suo sviluppo globale sia nel mercato maschile che in quello femminile.
Forte del successo ottenuto con Yves Saint Laurent Beauty, questa alleanza consolida ulteriormente la lunga collaborazione tra due leader globali con punti di forza complementari: gli iconici marchi di lusso di Kering e l’esperienza mondiale di L’Oréal nel settore della bellezza.
La partnership include il diritto di stipulare una licenza esclusiva di 50 anni per la creazione, lo sviluppo e la distribuzione di profumi e prodotti di bellezza per Gucci, a partire dalla scadenza dell’attuale licenza con Coty.
Kering concederà a L’Oréal licenze esclusive di 50 anni per la creazione, lo sviluppo e la distribuzione di profumi e prodotti di bellezza per Bottega Veneta e BALENCIAGA, a partire dalla chiusura dell’operazione.
“Questa alleanza strategica segna un passo decisivo per Kering”, ha dichiarato Luca de Meo, CEO di Kering. “Unendo le forze con il leader mondiale della bellezza, accelereremo lo sviluppo di profumi e cosmetici per le nostre principali Maison, consentendo loro di liberare l’immenso potenziale a lungo termine, come ha fatto Yves Saint Laurent Beauté sotto la guida di L’Oréal. Insieme, ci avventureremo anche verso nuove frontiere del benessere, combinando l’ineguagliabile competenza di L’Oréal con la nostra presenza nel lusso. Questa partnership ci consente di concentrarci su ciò che ci definisce meglio: la potenza creativa e la desiderabilità delle nostre Maison”.