The Estée Lauder Companies ha annunciato oggi l’apertura del suo Global Fragrance Atelier all’interno della sua nuova Maison des Parfums in Rue Volney a Parigi.
Questo nuovo hub globale per l’innovazione è interamente dedicato all’eccellenza nella profumeria, alle tecnologie avanzate e alle capacità all’avanguardia, e accelererà le ambizioni strategiche dell’azienda nel segmento dei profumi di lusso e prestige. Radicato nell’eredità della visione pionieristica di Mrs. Estée Lauder e nella sua passione per il mondo delle fragranze, l’Atelier rappresenta una tappa significativa nell’impegno di lunga data dell’azienda verso l’eccellenza e l’artigianalità nella profumeria.
“È con grande orgoglio ed entusiasmo che apriamo il nostro Atelier delle Fragranze a Parigi“, ha dichiarato Stéphane de La Faverie, Presidente e Amministratore Delegato di The Estée Lauder Companies. “Sfruttando la nostra incredibile tradizione di creatività e innovazione, l’Atelier darà impulso alla nostra crescita futura in questa categoria dinamica, unendo competenze di livello mondiale, tecnologie all’avanguardia e l’arte della fragranza per accelerare l’innovazione in tutto il nostro portfolio. Situato nella culla della profumeria, i nostri team uniranno tecnologie all’avanguardia, intelligenza basata sui dati e competenza olfattiva per creare la prossima generazione di fragranze straordinarie per i nostri consumatori in tutto il mondo.“
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Il Global Fragrance Atelier è uno spazio che unisce creatività e scienza per plasmare il futuro delle fragranze“, ha affermato
René Lammers, Chief Research & Innovation Officer di The Estée Lauder Companies. “
Questo hub riunisce esperti di tutti i nostri marchi di fragranze e partner in un ambiente appositamente progettato per la sperimentazione. Insieme, accelereranno il percorso dall’ispirazione alla formulazione e, infine, all’esperienza finale del consumatore”.
Il Global Fragrance Atelier potenzia ulteriormente la rete globale di ricerca e innovazione di The Estée Lauder Companies negli Stati Uniti (New York e Minnesota), Cina (Shanghai), Europa (Belgio) e Canada (Toronto). Insieme, questi siti integrano perfettamente i punti di forza specifici di categoria e regione per promuovere scoperte rivoluzionarie nell’intero spettro della bellezza.
The Atelier introduce un processo di creazione end-to-end basato sull’intelligenza artificiale che combina la modellazione olfattiva e neuroscientifica con il monitoraggio in tempo reale di brevetti, ricerca e normative. Queste risorse accelereranno la scoperta, svilupperanno nuove tecnologie, alimenteranno la sperimentazione e consentiranno una risposta più rapida all’evoluzione delle tendenze dei consumatori, riducendo i tempi di sviluppo delle fragranze fino al 30-50% nei prossimi anni.Uno spazio trasformativo progettato su misura per l’innovazione nelle fragranze All’interno dell’Atelier, spazi specializzati per la co-creazione e l’innovazione danno vita a arte e scienza. Nella Sala Musica, i profumieri delle principali case di profumi e i team dei marchi collaborano per comporre accordi esclusivi ed esplorare nuovi territori olfattivi. Nei laboratori adiacenti, gli esperti utilizzano l’estrazione supercritica con CO₂, l’analisi molecolare GCMS e la misurazione del sillage basata sull’intelligenza artificiale per comprendere la struttura e la longevità delle fragranze a livello molecolare. Un modello proprietario di consumo basato sulle neuroscienze trasforma i dati sensoriali in informazioni, aiutando i creatori a progettare fragranze che suscitano emozioni e ispirano desiderio.
Fungendo da motore di innovazione condiviso per tutti i marchi di fragranze del portfolio aziendale, l’Atelier accelera la collaborazione e la scoperta. Pur mantenendo la propria voce distintiva, ogni brand ha accesso a tecnologie di ultima generazione, ingredienti proprietari e competenze scientifiche condivise.
Situata nel cuore di Parigi, La Maison des Parfums riunisce i team di fragranze, creatività e innovazione dell’azienda in uno spazio di 2.000 metri quadrati su cinque piani, che fonde l’artigianalità francese con il design moderno. La sua architettura evoca la composizione di una fragranza: travertino come base, dettagli artigianali come cuore e finiture infuse di luce come nota di testa, creando un ambiente immersivo in cui tradizione e innovazione coesistono in armonia.
Rafforzare l’impegno di The Estée Lauder Companies nei confronti della Francia
L’apertura dell’Atelier sottolinea il costante impegno di The Estée Lauder Companies nei confronti della Francia, un Paese la cui forte cultura di innovazione e investimento continua a renderlo un mercato strategico e un polo creativo di vitale importanza per l’azienda. La presenza dell’azienda in Francia dura da quasi sei decenni, a partire dal suo primo ufficio francese nel 1966. Oggi Parigi è la sede della sede regionale EUKEM dell’azienda, un cluster geografico di recente creazione che comprende Europa, Regno Unito e Irlanda, nonché i mercati emergenti in Asia, Africa e Medio Oriente, nonché la sede della filiale di vendita francese dell’azienda. Estée Lauder Companies impiega oltre 1.200 persone in Francia e gestisce con orgoglio le sedi centrali di diversi dei suoi marchi, tra cui KILIAN PARIS, Editions de Parfums Frédéric Malle, Darphin Paris e Lab Series. La fondazione della Maison des Parfums e del Fragrance Atelier si basa su queste fondamenta, collegando ulteriormente l’azienda al rinomato ecosistema francese di profumieri, fornitori e talenti creativi.
“Siamo estremamente orgogliosi che Estée Lauder Companies abbia scelto la Francia come sede per il suo nuovo Fragrance Atelier, un progetto innovativo annunciato all’ultimo summit Choose France”, ha dichiarato Pascal Cagni, Ambasciatore francese per gli investimenti internazionali e Presidente del Consiglio di Amministrazione di Business France. “La loro scelta dimostra la fiducia che i leader internazionali ripongono nell’eccellenza francese, alimentata da un ecosistema unico di talento creativo, innovazione e competenza riconosciuta a livello mondiale. L’industria francese della profumeria e della cosmetica, con oltre 30 miliardi di euro di fatturato, è un motore chiave di crescita e attrattività. Il Fragrance Atelier di Estée Lauder Companies è una perfetta dimostrazione della capacità della Francia di offrire alle aziende un ambiente favorevole allo sviluppo dei loro progetti più ambiziosi. Apprezzo il notevole lavoro dei team di Business France, che consente alla Francia di rimanere all’avanguardia nell’industria mondiale della profumeria.”
