Una storia di bellezza, di cura della pelle e di amicizia. E’ quella di Glow Recipe, il brand fondato da Christine Chang e Sarah Lee e influenzato, come raccontano le founder, dalla loro educazione e dalle tradizioni coreane. Focus del brand è la creazione di formulazioni potenti ed efficaci per una pelle luminosa – da qui il nome Glow Recipe. L’obiettivo di Christine e di Sarah era quello di creare un marchio che offrisse prodotti ispirati alla cura della pelle coreana, facili da integrare nelle routine di skincare quotidiana.
L’ultimo lancio, Watermelon Glow Dew Shield Hydrating Fluid SPF 30, protezione solare sotto forma di leggerissimo fluido ultra-nutriente, che idrata la pelle per una luminosità protetta e radiosa, frutto di un attento ascolto della community e versione riformulata – migliorata e potenziata – di un primo SPF lanciato nel 2022, è la chiara testimonianza che la strada imboccata dalle due imprenditrici è quella giusta. Il prodotto, in lancio in Italia in questi giorni, include tutti i migliori aspetti della protezione solare coreana: idratazione clinicamente comprovata, perfetta sfumabilità e nessun effetto bianco o formazione di grumi.
La nostra intervista a Christine Chang e Sarah Lee.
Puoi parlarci brevemente dell’evoluzione di Glow Recipe – dagli inizi alla presenza globale?
Christine Chang, co-fondatrice e co-CEO di Glow Recipe: “Glow Recipe è nata perché abbiamo visto una lacuna nel mercato per un brand clinicamente efficace, orientato ai risultati, ma con un approccio incentrato sulla comunità, radicato nella sensorialità e nel divertimento. Ci siamo conosciute durante uno stage da L’Oréal Korea, dove abbiamo legato grazie alla nostra passione comune per le maschere in tessuto, ma anche per la frustrazione verso le limitate opzioni di K-beauty disponibili sul mercato statunitense all’epoca”.
“Io e Sarah siamo cresciute con la skincare come parte integrante della vita quotidiana – guardavamo le nostre madri e nonne ritagliarsi del tempo per le loro routine, apprezzando il prendersi cura di sé. Il nostro primo prodotto, il Watermelon Glow, ha avuto un successo molto più grande di quanto ci saremmo aspettate: è andato sold out sette volte sia su GlowRecipe.com che da Sephora. Dieci anni dopo, siamo presenti in oltre 30 paesi e siamo il primo brand indie di skincare da Sephora a livello globale, cosa che ci rende davvero entusiaste”.
Perché avete deciso di puntare sull’Italia? Come è stato accolto il brand?
Sarah Lee, co-fondatrice e co-CEO di Glow Recipe: “La brand awareness si sta diffondendo in Italia tra un ampio spettro generazionale, grazie alla nostra partnership con Sephora. Dal punto di vista delle vendite, l’Italia è il secondo mercato più importante dell’UE per noi, quindi rappresenta un’area fortissima. Abbiamo costruito una community molto attiva di amanti della skincare in Italia e organizziamo regolarmente eventi per stampa, influencer e consumatori”.
Quali sono i punti di forza del brand?
Christine Chang: “Siamo molto focalizzate sull’educazione, o come ci piace chiamarla noi, ‘edutainment’. È un’educazione alla skincare divertente, facile da fruire. Abbiamo sempre pensato che fosse fondamentale che le persone capissero che stavano sì acquistando un prodotto bello e divertente, ma anche efficace grazie agli ingredienti e alla tecnologia. Tutti i nostri prodotti sono sottoposti a test clinici o con i consumatori, e trasformiamo questi dati in contenuti educativi fruibili dalla nostra community, tramite infografiche su Pinterest, materiali nei punti vendita o display da Sephora. In ogni punto di contatto, vogliamo che la nostra community si senta informata e consapevole”.
Sarah Lee: “Come brand, siamo sempre sintonizzate sulle esigenze in evoluzione della nostra community e siamo flessibili e rapide nel rispondere. Abbiamo creato il Blackberry Retinol Serum proprio per la crescente richiesta di prodotti al retinolo più delicati ma efficaci, che non irritino la pelle. Lo stesso vale per la nostra Glow Hues Collection – abbiamo visto quanto la nostra community ama i Dew Drops, e quanto si senta libera di usarli nella propria routine. Li hanno mescolati a fondotinta e blush per creare nuovi prodotti per la base, e vogliamo continuare a proporre innovazioni che rendano la beauty routine ancora più divertente”.
Un commento sul presente e sul futuro di Glow Recipe…
Sarah Lee: “Ci sono ancora moltissime cose che vogliamo realizzare attraverso le nostre innovazioni. Siamo impegnate a portare avanti il nostro percorso lanciando prodotti rivoluzionari, profondamente radicati nella nostra eredità coreana, e che offrano qualcosa di davvero unico sul mercato. Preparatevi a scoprire nuovi prodotti sia nella skincare tradizionale che in quella colorata. Abbiamo una categoria chiamata Glow Hues, che comprende prodotti che esaltano l’incarnato naturale con un leggero colore e che allo stesso tempo offrono risultati efficaci e duraturi. Questa linea comprende Watermelon Glow Dew Drops, Hue Drops nelle tonalità Sun Glow e Rosy Glow, e la nostra novità Dewy Flush – un siero colorato per le guance che illumina con un tocco di colore leggero, mentre idrata, illumina e uniforma l’incarnato nel tempo. Lo abbiamo anticipato alla nostra Glow Global Conference di gennaio, e siamo entusiaste di aggiungere presto un prodotto labbra a questa collezione, con molte altre novità in arrivo. Non vediamo l’ora di espanderci in questa nuova categoria insieme alla nostra community”.
L’ibridazione tra makeup e skincare (make-care) è sempre più rilevante, come dimostra uno dei vostri ultimi lanci, Dewy Flush. Come funziona?
Christine Chang: “Abbiamo mantenuto un approccio da skincare per Dewy Flush – è stato formulato da un chimico cosmetico in un laboratorio di skincare, non in uno di makeup. La formula unisce Centella Asiatica lenitiva, estratto di anguria idratante e il 3% di niacinamide, ed è clinicamente testata e provata per ridurre l’aspetto dell’iperpigmentazione nel tempo.
Dewy Flush è unico nel suo genere perché utilizza pigmenti trattati in superficie con jojoba: particelle colorate rivestite per migliorare sfumabilità, adesione e comfort, per un effetto seconda pelle. Queste proprietà mimetiche della pelle donano una sensazione idratante e leggera, aumentando anche la durata del prodotto, per un tocco di colore radioso e naturale che dura tutto il giorno. Poiché il jojoba imita il sebo naturale della pelle, questo prodotto è adatto a tutti i tipi di pelle – anche le più sensibili, che spesso si seccano con i blush tradizionali.”