Se per Beiersdorf il 2024 è stato un anno di grande espansione, il merito va anche alle performance registrate dalla divisione Derma, che ha segnato una crescita organica a doppia cifra del 10,6% e 1.4 miliardi di euro di vendite totali. Eucerin, in particolare, nel 2024 è diventato il secondo marchio da un miliardo di euro all’interno del portafoglio Consumer di Beiersdorf dopo NIVEA. Oltre all’ampliamento nel segmento anti-macchie della gamma Thiamidol®, la divisione ha beneficiato del successo del lancio del nuovo Siero Epigenetico con il rivoluzionario ingrediente anti-età Epicelline®, avvenuto nella seconda metà del 2024, che si è rivelato il più grande lancio di prodotto nella storia della divisione Derma.
Un prodotto che partendo da quanto affermato dall’epigenetica e sottolineando come l’età biologica della pelle può non corrispondere all’età anagrafica, in quanto “lo stile di vita e i fattori ambientali come abitudini alimentari, attività fisica, esposizione al sole, inquinamento, ecc. possono influenzare l’espressione dei geni, e alterarne il funzionamento”, punta a modificare i processi epigenetici responsabili dell’invecchiamento, riattivando così la giovinezza della pelle.
Forte dei successo ottenuto dal Siero Epigenetico nel 2024, Eucerin ha in cantiere diverse novità anche per il 2025, come ci ha raccontato Stefania Fabbri, Marketing Manager Eucerin in questa intervista.
E’ vero che il 2024 è stato un anno molto positivo per Eucerin?
Senza dubbio. Eucerin ha registrato una crescita quasi tre volte superiore a quella del mercato dermocosmetico. Questo risultato eccezionale è stato trainato, in particolar modo, dal segmento Anti-età, che si è confermato tra i principali driver di crescita del brand grazie al lancio del rivoluzionario Siero Epigenetico Eucerin Hyaluron-Filler.
Un’altra categoria di cui siamo particolarmente orgogliosi è Sun che ha registrato uno sviluppo inarrestabile, dimostrando la nostra capacità di innovare e rispondere alle esigenze dei consumatori con protezioni efficaci e texture leggere e piacevoli. Lo scorso anno si è distinto anche per il consolidamento della relazione con i consumatori e i partner commerciali. Abbiamo rafforzato i rapporti esistenti e ne abbiamo creati di nuovi, ponendo le basi per un 2025 ancora più ambizioso.
Che cosa vi aspettate per il 2025?
Quest’anno punteremo ad aumentare e migliorare la copertura sul territorio nazionale, affinché i nostri prodotti siano sempre più visibili e accessibili al pubblico. I nostri obiettivi di business per il 2025 sono infatti molto ambiziosi, così come gli investimenti che abbiamo pianificato per supportare il brand su tutti i suoi touchpoint e mantenere la nostra posizione di leadership nel mercato.
Parlando di longevity, a fine 2024 avete lanciato Hyaluron-Filler Siero Epigenetico: quali sono gli aspetti più innovativi del prodotto?
Il lancio del nostro innovativo Eucerin Hyaluron-Filler Siero Epigenetico ha rappresentato un grande passo in avanti nel settore della skincare, specialmente per la categoria degli anti-età. L’invecchiamento cutaneo è un processo altamente complesso e multifattoriale, per molto tempo si è pensato che il modo in cui invecchiamo fosse determinato solo dalla genetica, ma la ricerca epigenetica ha costantemente smentito questa ipotesi. Dopo oltre 15 anni di ricerca epigenetica abbiamo brevettato la tecnologia Age Clock: un algoritmo basato su modelli epigenetici che consente di misurare l’età biologica della pelle, che può differire da quella cronologica. Grazie alle informazioni fornite da questa tecnologia, i nostri scienziati hanno identificato l’ingrediente attivo Epicelline®, che è capace di riportare indietro l’orologio dell’età delle cellule cutanee. Una ricerca che può essere definita pionieristica nell’ambito dell’epigenetica e che ha portato a un risultato straordinario: Eucerin Hyaluron-Filler Siero Epigenetico, con un solo prodotto, è in grado di correggere simultaneamente ben dieci segni dell’invecchiamento cutaneo, facendo apparire la pelle fino a cinque anni più giovane. Un’innovazione che dimostra il continuo impegno di Beiersdorf, gruppo di cui Eucerin fa parte, nell’offrire soluzioni all’avanguardia e nel contribuire in modo sostenibile a un invecchiamento sano.
Che cosa vi aspettate per il 2025? Quali saranno le categorie protagoniste di nuovi lanci?
Per tutto il 2025, l’innovazione rimarrà il focus numero uno del nostro brand, sia in punto vendita sia nelle attività di comunicazione. Il Siero Epigenetico sarà al centro della nostra strategia dei primi mesi dell’anno: un prodotto rivoluzionario che rappresenta l’importanza che l’innovazione scientifica ricopre per la nostra azienda e per il nostro consumatore.
Nel corso dell’anno, poi, presenteremo una serie di nuovi lanci che interesseranno tutte le categorie di prodotto. Nel segmento Body introdurremo una novità interessante nell’ambito della detersione; per la categoria Sun, invece, lanceremo una nuova extension line che risponderà alle esigenze sempre più sofisticate dei consumatori in termini di protezione solare.
La seconda metà dell’anno sarà invece focalizzata sulle novità nel mondo Face, anti età sicuramente ma non solo, vogliamo rispondere anche alle esigenze dei consumatori più giovani portando sul mercato importanti novità in altri segmenti della cura viso.
Siamo entusiasti della continua crescita che il nostro brand ha intrapreso e pronti per le nuove sfide, certi che la forza del brand e del nostro purpose – il potere dei trattamenti dermatologici di cambiare la vita – ci guideranno verso i successi futuri.