Beiersdorf chiude l’anno fiscale 2024 con numeri da record: oltre ad una notevole crescita, il Gruppo ottiene sostanziosi risultati commerciali in tutti i suoi segmenti di business. Il fatturato del Gruppo, infatti, ha raggiunto i 9.9 miliardi di euro con una crescita organica del 6,5%. Nonostante gli investimenti significativi, il risultato operativo dell’azienda (EBIT, esclusi i cosiddetti ‘special factors’) è aumentato a 1.4 miliardi di euro, con un miglioramento del margine EBIT del 13,9% (2023: 13,4%).
“Per il secondo anno consecutivo, Beiersdorf ha confermato il suo posizionamento di azienda Leader nella cura della pelle a livello globale. Nel 2024, siamo cresciuti ulteriormente implementando un percorso eccezionale che ci ha portato a raggiungere un altro record di vendite in un mercato sempre più impegnativo e sfidante”. Afferma Vincent Warnery, CEO di Beiersdorf, che continua: “I nostri risultati del 2024 rappresentano un ulteriore avvicinamento al nostro obiettivo. Ovvero diventare la migliore azienda di cura della pelle al mondo. Beiersdorf si trova sulla giusta strada per generare una crescita ancor più rilevante grazie al supporto di team Internazionali davvero eccezionali. Ci stiamo concentrando sui nostri marchi più forti, introducendo innovazioni all’avanguardia ed espandendoci in nuovi mercati, categorie e canali. Sotto la guida del gruppo, saremo in grado di superare le aspettative di mercato anche nel 2025”.
LE DIVISIONI
La divisione Consumer rimane il principale motore delle vendite, registrando una solida performance con 8.2 miliardi di euro di vendite (+7,5% organico). NIVEA, iconico brand di Beiersdorf, nel 2024 ha registrato un’eccellente crescita organica del 9,0% a livello globale, raggiungendo 5.6 miliardi di euro di vendite, grazie sia all’aumento dei volumi sia alle vincenti strategie di prezzo.
Bene anche la divisione Derma, che ha registrato una crescita organica a doppia cifra del 10,6% e 1.4 miliardi di euro di vendite totali. La crescita complessiva è stata ampiamente trainata dalla vasta serie di forti innovazioni nel settore. Eucerin nel 2024 è diventato il secondo marchio da un miliardo di euro all’interno del portafoglio Consumer di Beiersdorf dopo NIVEA. Il lancio del nuovo Siero Epigenetico con il rivoluzionario ingrediente anti-età Epicelline®, avvenuto nella seconda metà del 2024, ha segnato un momento importante per Beiersdorf, dimostrandosi come il più grande lancio di prodotto nella storia della divisione Derma.
La divisione Healthcare ha registrato una crescita organica delle vendite del 6,1% e ha raggiunto un fatturato di 282 milioni di euro.
Per quanto riguarda i brand di lusso e selettivi di Beiersdorf, La Praire ha nuovamente affrontato grandi sfide nel corso del 2024, soprattutto a causa delle difficili condizioni macroeconomiche in Cina che hanno pesato sulle performance di vendita del marchio. Se le vendite organiche di La Praire sono diminuite del 6,2%, Chantecaille invece è riuscita a migliorare in maniera costante le sue performance nel 2024, con una crescita organica delle vendite del 4,5%, specialmente grazie a un’espansione di successo in Asia, compreso il lancio nella Cina continentale.
Nel 2024, Tesa ha registrato una crescita organica delle vendite dell’1,9%, all’interno di un mercato globale molto impegnativo, e ha generato un fatturato di 1.7 miliardi di euro.
Anna Grassano, General Manager di Beiersdorf Southern Europe ha commentato:
“Dopo i successi record dello scorso anno, anche nel 2024 abbiamo realizzato un’ulteriore crescita confermandoci come leader del mercato della cura della pelle. I risultati sono la conferma del grande impegno del Gruppo nel proporre prodotti efficaci e di qualità pensati per le specifiche esigenze delle persone. La nostra strategia si basa su una costante innovazione e sulla capacità di commercializzare prodotti dalle formulazioni all’avanguardia, in grado di rivoluzionare il mercato. Il concetto di innovazione si riflette proprio nella scelta di principi attivi di ultima generazione, capaci di rispondere a ogni esigenza della pelle, qualunque essa sia, sviluppati nei laboratori Beiersdorf.Il nostro obiettivo rimane quello di sviluppare prodotti pensati per una pelle dall’aspetto bello e sano affinché tutti possano sentirsi orgogliosamente sé stessi. Una responsabilità rivolta non solo nei confronti delle persone, ma anche della società e dell’ambiente, creando un sentimento di unione e appartenenza. Nel 2024, grazie al lancio del Siero Epigenetico Hyaluron-Filler di Eucerin, abbiamo confermato il ruolo di pionieri anche nel settore anti-età con il nostro primo prodotto dedicato alla scienza dell’epigenetica, che rivoluziona il segmento della skin care e del ringiovanimento della pelle. I nostri prodotti Anti-Macchie, realizzati grazie all’innovativo l’ingrediente brevettato Thiamidol®, ci hanno permesso di ottenere dei risultati eccellenti in termini di penetrazione di mercato”.
PREVISIONI 2025
Per il 2025, Beiersdorf prevede di ottenere una crescita delle vendite superiore al mercato. Si stima che il mercato globale della cura della pelle continui a crescere nel corso di quest’anno, sebbene a un ritmo più lento rispetto all’anno precedente. Sulla base di ciò, l’azienda prevede una crescita organica delle vendite medie del 4-6% nel segmento Consumer, con un margine EBIT delle operazioni in corso (escludendo gli ‘special factors’) di 50 punti base superiore rispetto al livello dell’anno precedente.
Per il Business Tesa, Beiersdorf stima una crescita delle vendite superiore al mercato all’interno del segmento. Soggetta agli sviluppi di mercato nel 2025, in particolare nel settore automobilistico, la crescita organica delle vendite è prevista in media dell’1-3% con un margine EBIT intorno al 16%.
Sulla base delle previsioni per questi due segmenti di business, Beiersdorf prevede una crescita organica del fatturato del Gruppo tra il 4 il 6%. Il margine EBIT consolidato delle operazioni in corso (esclusi gli ‘special factors’) è previsto essere leggermente superiore rispetto al livello dell’anno precedente.