Big news da Astra Make-Up! Il beauty brand italiano sosterrà il lancio del nuovo Filterdrop, la skin tint che agisce come un perfezionatore dell’incarnato e scivola sul viso come una seconda pelle, con un’importante campagna di comunicazione integrata che avrà come protagonista la cantante Clara – giovane icona della Gen Z che si è fatta conoscere al grande pubblico con brani come “Boulevard”, con il quale ha vinto Sanremo Giovani, e il tormentone Febbre – e che toccherà diversi canali: social media, stampa, punti vendita e TV.
Lo spot TV sarà on air dal 28 settembre per quattro settimane sui principali canali televisivi nazionali (RAI1, RAI 2, Radio Italia, Rai News 24). Un racconto pop e contemporaneo che unisce musica, danza e beauty, e che trasforma Filterdrop in un manifesto di autenticità.
“Siamo entusiasti di aver scelto Clara come nostra testimonial, perché incarna in modo autentico i valori di Astra: lo stile, la modernità, un’estetica essenziale e libera da sovrastrutture, insieme al carisma e alla personalità che da sempre contraddistinguono l’italianità” ha commentato Simone Settimi, General Manager Astra Make-up.
Il claim scelto per la campagna – Beauty Beyond Filters – e il nome stesso del prodotto sono una dichiarazione d’intenti: quando il filtro è reale, lo schermo non serve. Astra Make-Up mutua l’hasthag #filterdrop – sintesi del movimento, nato durante la pandemia, che promoveva un uso più trasparente del filtro digitale – per continuare a promuovere una filosofia beauty che celebra l’inclusività e valorizza l’unicità di ogni persona.
Lo spot, declinato in due formati da 30” e 15”, ha per colonna sonora le note dell’ultimo singolo di Clara “Uragani”. Alla regia: YouNuts, il duo registico fra i più richiesti nel panorama musicale e di advertising italiano. Lo spot, che alterna momenti di performance musicale e coreografica della cantante, a scene di applicazione del prodotto con transizioni fluide in cui i movimenti della danza si fondono con la gestualità della beauty routine, mette in scena due anime: da un lato Clara cantante e dall’altro la sua bellezza, palcoscenico di Filterdrop.
Nel video – dal ritmo incalzante e dai colori che rimandano a un’estetica urban e underground – l’esplorazione iniziale lascia presto spazio a un surreale concerto, che rompe il silenzio di una fabbrica abbandonata. Anche la scelta del cast di ballerini non è casuale: ogni performer incarna una diversa shade di Filterdrop, a simboleggiare la varietà dei fototipi e l’universalità della bellezza.
FILTERDROP, LA SKIN TINT CHE PERFEZIONA L’INCARNATO
Più leggera di un fondotinta, più levigante di una BB cream, Filterdrop è la skin tint che perfeziona l’incarnato con un finish sottile e modulabile ed è perfetta per ogni tipo di pelle, anche le più secche. La sua texture ultra-leggera garantisce un effetto blurring immediato: pori e imperfezioni risultano minimizzati, la grana della pelle appare uniforme e radiosa. Si può applicare con un pennello o modulare con le dita, per un risultato impeccabile e long lasting.
«Le skin tint rappresentano uno dei trend più forti nel mondo beauty: incarnano il desiderio di consumatori e consumatrici di prodotti leggeri, intelligenti e multifunzionali, capaci di unire trattamento e make-up in un solo gesto. Filterdrop si inserisce perfettamente in questo scenario, offrendo un nuovo modo di intendere la bellezza quotidiana, senza filtri digitali» racconta Daniele Batella, Global Senior Make-Up Artist Astra Make-Up.
La formula non si limita a un risultato estetico: arricchita da un pool di ingredienti ad azione anti-pollution, contribuisce a difendere la pelle dai danni causati dagli agenti esterni, promuove l’idratazione e svolge attività antiossidanti e lenitive. Test clinici hanno dimostrato una durata fino a 12 ore, mantenendo inalterato l’effetto di pelle perfetta dall’alba al tramonto.
Può essere applicato facilmente con le dita per un risultato naturale e senza sprechi, oppure con il pennello per una maggiore uniformità. In entrambi casi, il risultato è un effetto blurring, che permette di minimizzare pori e imperfezioni. Ispirato alla Filterdrop Challenge, il prodotto è un invito a liberarsi dai filtri digitali per riscoprire il valore della propria unicità.
FILTERDROP… LA PRIMA DI TANTE NOVITA’ FIRMATE ASTRA
“Filterdrop sarà disponibile al costo di €10,90 presso tutti i nostri partner sul territorio in 6 colorazioni. Sul nostro e-commerce invece il ventaglio di colorazioni si amplia con l’aggiunta di tre esclusive online per un totale di 9 shades: 01 Fair, 02 Light, 03 Light Medium, 04 Medium, 05 Medium Tan, 06 Tan, 07 Deep, 08 Cocoa, 09 Ebony – spiega Giulia Gunnella, Marketing Coordinator & Art Director -. Filterdrop è un chiaro invito a spogliarsi dello strato digitale. Una skin tint in grado di coniugare il meglio di fondotinta e BB Cream e rispondere alla richiesta sempre più forte di prodotti che racchiudano il potere idratante della skincare e l’azione perfezionante di un prodotto cosmetico. Si abbina naturalmente ad altri must have come Identistick, lo stick cremoso lanciato a inizio 2025 che, grazie alla sua texture incredibilmente sfumabile e alla gamma eterogenea di colori – in chiave blush e contour – permette di esaltare la propria bellezza naturale, senza filtri”.
Ma le novità per Astra Make-Up non finiscono qui. “Filterdrop è solo l’inizio di una stagione piena di novità – conclude Giulia Gunnella –. Negli ultimi mesi abbiamo lavorato per affinare texture e formule, con l’obiettivo di offrire un’esperienza di bellezza ancora più ricca, contemporanea e quanto più inclusiva possibile. Non possiamo svelare tutto adesso… ma presto vi racconteremo cosa abbiamo in serbo”.
A questo punto non resta che aspettare il 28 settembre e godersi la prima delle (tante) novità che Astra ha in serbo per tutti gli Astra-lovers!