ISDIN, leader nel campo della dermatologia e della fotoprotezione, festeggia quest’anno un importante traguardo: 50 anni di impegno nella cura della pelle, segnati da una costante ricerca scientifica, innovazione tecnologica e una visione pionieristica nel mondo della fotoprotezione. Il suo obiettivo è ispirare le persone con cui entra in contatto a vivere una vita sana, felice e bella, sensibilizzando sull’importanza della fotoprotezione quotidiana per contrastare il fotoinvecchiamento e migliorare la salute e la qualità di vita delle persone.
Insieme a Rosario Grosso, Country Manager ISDIN Italia, abbiamo ripercorso alcuni momenti chiave di questa storia e fatto il punto sul passato, ma soprattutto sul futuro del marchio.
Ci racconti alcuni dei momenti chiave della storia di ISDIN e qualche numero su fatturato e crescita.
Nel 1975, a Barcellona, l’azienda cosmetica Puig e l’azienda farmaceutica Esteve si uniscono per un obiettivo comune: creare un’azienda dedicata alla cura della pelle. È così che nasce ISDIN, il primo laboratorio spagnolo specializzato in dermatologia, guidato da scienza e innovazione, con la missione di migliorare la vita delle persone attraverso la cura della pelle.
Tra il 1976 e il 1979 ISDIN lancia in Spagna i primi fotoprotettori in farmacia con SPF 6 e SPF 11. La spinta all’innovazione è costante e senza sosta: nel 2008 entra in commercio Eryfotona, il primo dispositivo medico di fotoprotezione medicalizzata, brevettato per la prevenzione e la riparazione del danno attinico, supportato da oltre undici studi clinici. È anche l’anno in cui inizia l’internazionalizzazione con l’apertura delle filiali in Italia, Messico e Brasile, raggiungendo nel 2025 una presenza globale con 14 filiali attive.
Nel 2013 nasce il primo Fotoprotector Fusion Water che, con la sua formula rivoluzionaria dalla texture ultraleggera in fase esterna acquosa, consolida ISDIN come referente e leader globale in ambito di fotoprotezione.
Proprio grazie all’esperienza maturata in ambito di photoaging, nel 2015 nasce ISDINCEUTICS, la linea dermocosmetica pensata per contrastare il fotoinvecchiamento cutaneo.
Nel 2020, Carlos Alcaraz diventa global brand ambassador ISDIN, dando il via a una partnership sia dentro che fuori dai campi da tennis.
Sempre attenta alle Persone e al Pianeta, come è nel DNA delle BCorp, nel 2021 ISDIN dà vita alla International School of Derma con la cattedra universitaria di dermatologia avanzata che diventa da subito un punto di riferimento per la comunità scientifica e nell’anno successivo, accresce il proprio impatto sociale con missioni di volontariato in Mozambico a supporto della comunità albina locale. Il progetto, che cresce di anno in anno, prevede il coinvolgimento di dermatologi da tutto il mondo, che eseguono interventi chirurgici, visite specialistiche e formazioni al personale sanitario locale.
Nel 2023 ISDIN compie un passo decisivo per la tutela dell’ambiente marino con la fondazione della Bluewave Alliance, un’iniziativa dedicata alla protezione e al ringiovanimento del Mar Mediterraneo.
Da sempre impegnata in ambito sportivo per sensibilizzare sull’importanza di fotoproteggersi quotidianamente, nel 2024 ISDIN diventa il Fotoprotettore Ufficiale dell’America’s Cup e del Roland Garros, solo l’ultimo in ordine cronologico dei tanti tornei di tennis internazionali di cui è sponsor.
Il 2020 segna un momento di svolta per ISDIN, perché siete diventati una BCorp….
È proprio così: nel 2020 ISDIN ottiene la certificazione B Corp, diventando il primo laboratorio spagnolo a ricevere questo riconoscimento. A conferma del suo impegno concreto in ambito ambientale, sociale e di governance, nel 2025 ISDIN si è ricertificata migliorando ulteriormente il proprio punteggio B Corp (passando da 85,8 punti nel 2020 a 94,6), ben al di sopra della media globale.
Quest’anno ISDIN festeggia 50 anni. Come avete deciso di celebrare questo anniversario?
ISDIN ha celebrato questo importante traguardo con un evento speciale presso Casa ISDIN, il concept store a Barcellona dedicato a tutti gli ISDIN Lovers: medici, farmacisti e, naturalmente, i consumatori. Situata nel cuore di Barcellona, in Passeig de Gracia 27, Casa ISDIN è uno spazio esperienziale in cui scoprire la scienza e l’innovazione, così come i valori brand. Un luogo che rappresenta un vero e proprio punto d’incontro per chiunque abbia a cuore la salute e il benessere della pelle.
Vorrei sottolineare come in questi 50 anni, la crescita di ISDIN sia stata fondata su un approccio sano e sostenibile, rendendo quello che storicamente era un brand leader in Spagna a diventare un punto di riferimento a livello mondiale. Negli ultimi vent’anni l’azienda è passata dal generare il 95% del fatturato nel mercato spagnolo ad avere oltre il 70% dei ricavi provenienti dai mercati internazionali. Un risultato che si concretizza in una crescita annuale a doppia cifra, arrivando a un fatturato di circa 700 milioni di euro nel 2024.
ISDIN è un punto di riferimento nella fotoprotezione – ma non solo – anche in Italia. Ci può dare qualche numero sul brand nel nostro Paese.
L’Italia rappresenta uno dei mercati più strategici a livello globale per ISDIN, grazie all’elevato potenziale del segmento dermocosmetico e, in particolare, della fotoprotezione e della prevenzione del fotoinvecchiamento. Il successo di ISDIN Italia si fonda su una rete capillare costruita grazie alla sinergia con dermatologi e farmacisti, che ha consentito di raggiungere ogni angolo del paese con una proposta di valore e un consiglio qualificato. Attraverso farmacie e parafarmacie, siamo presenti in oltre 20.000 punti vendita, confermando la farmacia come pilastro del nostro modello di business e leva fondamentale per la nostra crescita.
Il 2024 è stato un anno di forte accelerazione: ISDIN ha superato i 40 milioni di euro in sell-out, registrando una crescita superiore al 20% rispetto al 2023, ben oltre il ritmo del mercato di riferimento che si è fermato a circa il +5%. Un risultato che conferma il talento e l’impegno delle persone in ISDIN e la crescente rilevanza del brand. Guardando al 2025, ISDIN punta a rafforzare ulteriormente la propria posizione con un obiettivo ambizioso: sostenere una crescita solida a doppia cifra e continuare a guidare l’innovazione nella dermocosmetica.
Parliamo dei lanci ‘chiave’ del 2025
Ogni anno ISDIN presenta in media 10 innovazioni rilevanti nel mercato della dermocosmesi. Ed anche il 2025 ha confermato questa media: la fotoprotezione si è arricchita con Fotoprotector Body Glow, una protezione solare SPF30 dal finish luminoso e radioso, che in più migliora la tonicità cutanea. Per i più piccoli la novità è stata Fotoprotector Stick Pediatrics, un fotoprotettore in stick SPF50 ideale per viso e corpo, specificamente formulato per la pelle delicata dei bambini dai 6 mesi in su.
Oltre alla fotoprotezione, anche l’antiage ha visto la commercializzazione di nuovi prodotti, tra cui un’intera linea di detersione viso: ISDINCEUTICS Essential Scrub, un gel che unisce detersione profonda ed esfoliazione delicata per l’uso quotidiano; ISDINCEUTICS Essential Purifier, una mousse ricca detergente che elimina efficacemente sebo, sudore e inquinamento.
ISDIN ha ampliato anche la linea dermatologica di detersione Acniben con Purifying Cleanser, una mousse leggera ideale per la pelle grassa e a tendenza acneica, che aiuta a ridurre la visibilità di pori, punti neri e lucidità.
