Per MIAMO – brand di cosmetica funzionale fondato da Elena Aceto di Capriglia e i due figli, Camilla e Giovanni D’Antonio – che ha chiuso il primo semestre con una crescita del 22% vs 2024, il secondo semestre si apre all’insegna di grandi novità. Dopo aver annunciato solo qualche giorno fa il Miamo Beauty Tour, evento itinerante che dal 20 settembre al 12 ottobre farà tappa a Milano, Genova, Torino e Napoli, oggi il brand ha presentato durante un esclusivo evento di lancio i nuovi trattamenti HYALURONIC14+ FUSION SERUM e POLI-HYALURONIC14+ FUSION CREAM.
Ecco cosa ci raccontato la Dott.ssa Camilla D’Antonio, co-founder e Scientific Director di Miamo.
Quali obiettivi vi siete dati per il 2° semestre 2025?
Gli obiettivi per il secondo semestre di Miamo andranno a confermare il target sell-out che ci siamo prefissi per il full year 2025: continuare a portare una crescita superiore al 20% in vendite a valore, guidando il mercato e affermando la leadership di Miamo sul podio del mercato dei trattamenti viso anti-age.
Oggi avete presenato due novità: di che cosa si tratta?
Parliamo di due nuovi trattamenti, HYALURONIC14+ FUSION SERUM e POLI-HYALURONIC14+ FUSION CREAM. La linea HYALURONIC14+ rappresenta una vera rivoluzione nell’idratazione e nel rimpolpamento cutaneo. Le due formule si basano su un pool esclusivo di attivi, in attesa di brevetto, che combina sette forme di acido ialuronico e oltre quattordici pesi molecolari differenti, studiati per agire in modo sinergico nei diversi strati cutanei. Questo approccio “multi-layer” consente di idratare in profondità, preservare la funzione barriera e migliorare l’elasticità della pelle.
Hyaluronic 14+ Fusion Serum, con la sua texture leggera e ad assorbimento rapido, assicura un effetto rimpolpante immediato e duraturo, contribuendo a ridurre la profondità delle rughe sottili. Poly-Hyaluronic 14+ Fusion Cream, arricchita con Acido Poliglutammico, sostiene la funzione barriera cutanea e potenzia l’idratazione, donando morbidezza, luminosità e comfort assoluto. Due alleati perfetti per chi desidera trattamenti ad alta performance e sensorialità raffinata.
A chi consiglierebbe i due prodotti?
Sia il siero Hyaluronic 14+ che la crema Poli-Hyaluronic 14+ sono adatti a tutte le età, a ogni tipo di pelle e, soprattutto, a diverse esigenze. Grazie alle loro proprietà volumizzanti, idratanti e anti-rughe, apportano la giusta idratazione e stimolano la produzione endogena di acido ialuronico, che a partire dai 25 anni tende a ridursi naturalmente. I prodotti possono essere utilizzati sia al mattino sia alla sera.
Per chi desidera un’idratazione unita a un maggiore apporto nutritivo, la crema può essere alternata la sera con Longevity Cell-Care Cream Soft Satin o Deep, oppure con la Age Reverse Masque da lasciare in posa tutta la notte. È inoltre importante associare a questi due prodotti un’esfoliazione delicata, ad esempio con l’Enzyme Peel O₂ Glow Masque, per stimolare il turnover cellulare e preparare la pelle a ricevere al meglio l’idratazione e abbinare inoltre un protocollo epigenetico mirato, come il trattamento di 10-20-30 giorni con Epigenage Shot, per contrastare i segni dell’invecchiamento e i fattori ambientali esterni negativi.
Avete in programma attività a sostegno del lancio?
Abbiamo inviato un seeding “blind” a talent, cosmetologhe e beauty expert nei mesi scorsi per far provare loro le due novità Hyaluronic 14+ senza essere assolutamente influenzati dal naming dei prodotti, dalle informazioni sulle molecole e gli attivi o semplicemente da accattivanti claim marketing. Oggi c’è stato il reveal dei lanci attraverso un evento a Milano che ha ospitato il mondo stampa, i clienti farmacisti, i Miamo Lovers e la community di influencer; un’occasione per conoscere meglio i due nuovi prodotti, l’esclusivo bravetto Hyaluronic 14+, ed essere parte dell’experience di “edutainment” a cui il team ha pensato: non solo intrattenimento e giochi ma anche e soprattutto informazione scientifica!
A questo si è aggiunta un’attività di street marketing mediante una cargo-bike che negli stessi giorni girerà per il centro di Milano con lo scopo di far testare ai passanti le novità sul mondo Hyaluronic 14+ di Miamo. Durante la Milano Beauty Week, invece, saremo presenti nelle date del 20 e 21 settembre presso City Life con il nostro Beauty Tour: un percorso itinerante di 4 tappe, da Milano, a Genova, passando per Torino e concludendo a Napoli, per far conoscere il mondo Miamo a tutti i Miamo Lovers attuali e potenziali!
A settembre presenterete anche Enzyme Peel O₂ Glow Masque, l’esfoliante enzimatico più iconico di MIAMO, in una veste completamente rinnovata. Quali sono gli aspetti più innovativi di questa nuova versione?
L’iconico Enzyme Peel O₂ Glow Masque si ri-presenta in una veste completamente rinnovata, con una nuova formula potenziata e un pack airless premium. Molto amato per la sua capacità di esfoliare delicatamente senza irritare, oggi integra attivi ossigenanti di ultima generazione che stimolano la respirazione cutanea e donano un effetto “glow” immediato. Grazie all’attivazione delle proteine HIF-1α e HIF-2α, il prodotto favorisce la vasodilatazione, migliora l’apporto di ossigeno ai tessuti e preserva i livelli di L-arginina, per un incarnato vitale e radioso. L’esfoliazione è affidata a Papaina ed Estratto di Fiore di Fico d’India, che riattivano il turnover cellulare, mentre gli aminoacidi del Natural Moisturizing Factor ripristinano l’idratazione ottimale. Un altro distintivo di questa nuova versione è la changing texture: da gel trasparente, a contatto con la pelle si trasforma in una mousse effervescente, regalando un’esperienza sensoriale unica e un aspetto luminoso e uniforme, simile all’effetto “Yoga Skin”.
Ci saranno altri lanci nel 2° semestre?
Sì, Miamo è da sempre pioniere nell’innovazione e anche nella seconda parte dell’anno porterà con sé importanti novità. La prima è appunto il rinnovo del nostro iconico Enzyme Peel O₂ Glow Masque, la maschera esfoliante ossigenante e illuminante, ideale per tutti i tipi di pelle – anche le più sensibili – che stimola il turnover cellulare regalando un immediato effetto glow. La seconda novità rappresenta invece una rivoluzione nel mondo della skincare occhi: un gesto inedito per il canale farmacia, studiato per completare e potenziare i trattamenti mirati al contorno occhi attualmente presenti sul mercato. Non vediamo l’ora di presentarvela!