Il 2026 per Decléor rappresenterà un momento chiave della sua lunga storia: l’anno del suo ritorno sul mercato. Acquisito da Cospal nel 2025, gruppo francese guidato da Matthieu Lesieur, imprenditore impegnato nel mondo della cosmetica, per il brand si tratta di un ‘ritorno alle origini’: fu il padre di Lesieur, infatti, ad acquisirlo nel 1989 e a svilupparlo fino al 2006.
Oggi, Matthieu Lesieur raccoglie il testimone e rilancia due marchi, Decléor e Saint-Gervais Mont Blanc, che nascono da questa tradizione, con una convinzione incrollabile: rispettare ciò che li ha resi unici, offrendo al contempo i mezzi per crescere e prosperare.
Il ritorno di Decléor non è dunque un semplice rilancio, ma una continuazione, guidata da una profonda conoscenza del suo DNA e di ciò che ne ha decretato il successo. Decléor torna all’essenziale e alla sua expertise fondante: riscopre ciò che è sempre stato il suo punto di forza e, sotto l’egida del Gruppo COSPAL, si apre ad un nuovo capitolo della sua storia più chiaro, più strutturato e pienamente in linea con il suo DNA.
L’EFFICACIA E LA SENSORIALITA’ DI SEMPRE, IN FORMULAZIONI AL PASSO CON I TEMPI
La riorganizzazione parte dal ritorno alla competenza fondante di Decléor: la formulazione di prodotti per la cura della pelle a base di oli essenziali e vegetali. Una competenza basata su oltre 50 anni di lavoro con gli oli essenziali, ora reinterpretati secondo standard clean e farmaceutici.
Dopo diversi anni di progressivo allontanamento da ciò che lo rendeva unico, il brand fa una scelta chiara: concentrarsi nuovamente sulla propria competenza nella formulazione. Forte di oltre 50 anni di lavoro con gli oli essenziali, ora reinterpretati secondo standard clean e farmaceutici, nel 2026, Decléor rilancia i suoi prodotti per la cura della pelle con una chiara convinzione: se perfettamente selezionati, dosati e formulati, gli oli essenziali non solo hanno un’efficacia ineguagliabile sulla pelle, ma al contempo offrono un’esperienza sensoriale unica.
Gli oli essenziali riacquistano dunque la loro centralità, non come espediente di marketing, ma come principi attivi cosmetici formulati e dosati con assoluta precisione. Il dosaggio è attentamente calcolato per garantire efficacia, sicurezza e tollerabilità, anche per pelli sensibili e per l’uso quotidiano.
La gestualità e l’esperienza sensoriale tornano ad essere pilastri concepiti non come un piacere aggiuntivo, ma come una leva di efficacia. Questa ritrovata distintività si esprime in formule ottimizzate, raffinate e clean e in routine più accessibili, in linea con le aspettative dei consumatori.
Texture, fragranze, sensazioni: ogni dettaglio è studiato per offrire un’esperienza completa, efficace e profondamente sensoriale. Questo impegno si estende ai Beauty Booster, i prodotti simbolo del brand. Formulati senza acqua, concentrano i principi attivi e ne ottimizzano l’affinità con la pelle, per un’efficacia mirata senza compromettere l’esperienza sensoriale.
IL MANIFESTO
Decléor crede che la cura della pelle vada ben oltre ciò che è visibile: è un rituale quotidiano che nutre sia la pelle che le emozioni.
Ecco perché le sue formule si affidano al potere degli oli essenziali, i principi attivi più intelligenti in natura, sviluppati con precisione farmaceutica per dare alla pelle esattamente ciò di cui ha bisogno, e niente di più. Ogni goccia concentra un’efficacia mirata, agendo alla radice dei problemi della pelle e amplificando i benefici di ogni gesto di bellezza.
Al potere degli oli essenziali si uniscono texture sensoriali, fragranze esclusive e tecniche di applicazione ispirate ai facialist, che trasformano ogni applicazione in un momento di riconnessione, in cui la pelle si rinforza e si risvegliano le emozioni. Questo rilancio è accompagnato da una revisione completa delle formule, delle routine e dell’esperienza Decléor, pensata per soddisfare le attuali aspettative: efficacia, semplicità, appeal sensoriale e accessibilità.
STRATEGIA DISTRIBUTIVA: FOCUS SULLE FARMACIE E SU ISTITUTI PARTNER
Il rilancio di Decléor si basa su una scelta strategica fondamentale: un modello di distribuzione selettivo, progettato per preservare l’expertise del marchio, la qualità dell’esperienza offerta e un equo accesso ai prodotti per la cura della pelle. Due canali costituiscono i pilastri di questo sviluppo: le farmacie e una rete di istituti partner rigorosamente selezionati.
Il dinamismo della rete di farmacie, unito alla consolidata conoscenza degli oli essenziali e dei prodotti per la cura della pelle da parte dei farmacisti, fornisce una cornice naturale per valorizzare l’expertise del marchio. Di fatto, nel 1974 era il canale di distribuzione principale.
In questo contesto, il marchio sta adottando una strategia di prezzo rivista, per rendere i suoi prodotti più accessibili. Parallelamente, Decléor sta tornando ai trattamenti in salone, attraverso una rete di istituti partner rigorosamente selezionati. Questi istituti consentono la piena espressione delle tecniche, dei rituali e della dimensione sensoriale dei trattamenti Decléor, nella loro forma più professionale.