È proprio sull’asset occhi e in particolare sul segmento mascara che bellaoggi, brand italiano di make-up che da oltre trent’anni dà vita a prodotti di alta qualità con un prezzo accessibile, ha costruito un’offerta strutturata su tre touch point di prezzo, capace di intercettare esigenze differenti mantenendo coerenza valoriale e qualitativa.
IL MASCARA, PRODOTTO ICONA
Vero protagonista del beauty look, nel 2025 il mascara si è trasformato in firma stilistica ed elemento di personalizzazione, offrendo volume naturale o drammatico, lunghezza estrema, curvatura.
Una delle tendenze più evidenti è stata la costruzione di offerte complete e leggibili, capaci di soddisfare più fasce di prezzo senza frammentare l’identità del brand. Una strategia alla quale bellaoggi ha risposto con una proposta articolata su tre livelli: entry price, medium price e premium price.
ENTRY PRICE: QUALITA’ SENZA COMPROMESSI AD UN PREZZO ACCESSIBILE
Il 2025 ha sancito una nuova idea di accessibilità: non più rinuncia, ma valore reale a un primo prezzo.
Con Lash Up!, bellaoggi ha rilanciato l’offerta mascara entry level coniugando performance immediata e facilità d’uso.
- Lash Up! Volume & Define
Definisce le ciglia una ad una, donando volume e spessore. La texture full-bodied è facile da modellare, mentre la formula – basata su un mix bilanciato di cere sintetiche e naturali – conferisce struttura e un elegante effetto plastico. - Lash Up! Volume & Length
Pensato per chi cerca un risultato più impattante, regala volume, lunghezza e curvatura immediata con una sola passata. La formula avvolge le ciglia con un film di colore nero intenso, per un effetto “ciglia finte” dal finish sofisticato.
Con un prezzo di 4,90€, Lash Up! intercetta un consumatore giovane, curioso, ma esigente: un pubblico che non rinuncia alla qualità, nemmeno al primo prezzo.
MEDIUM PRICE, AL CUORE DEL MERCATO OCCHI
Il segmento medio resta il più consistente e competitivo del mercato occhi. Nel 2025, bellaoggi ha scelto di rilanciarlo con un progetto che unisce riconoscibilità estetica e performance: Bomb Revolution.
La collezione rappresenta una vera evoluzione della storica linea Bomb! reinterpretata in chiave contemporanea.
La gamma comprende tre mascara, pensati per adattarsi a stili e gusti diversi:
- Bomb! 360 Instant Volume
Costruisce spessore e lunghezza fin dal primo passaggio, per uno sguardo intenso e magnetico. La formula è arricchita con un mix di cere vegetali che donano struttura alle ciglia. - Bomb! Up Instant Curl
Incurva e apre lo sguardo con un effetto lifting naturale. Contiene acido ialuronico e pantenolo, ingredienti noti per le loro proprietà idratanti e rinforzanti. - Bomb! XXL Instant Length
Regala lunghezza estrema e volume pieno, per un effetto panoramico. Arricchito con pantenolo e vitamina B5, contribuisce a proteggere e rinforzare la struttura delle ciglia.
Con un prezzo di 6,90€, Bomb Revolution si posiziona come risposta concreta a un consumatore che cerca equilibrio tra estetica, trattamento e accessibilità.
PREMIUM PRICE, L’INCONTRO TRA CARING E PERFORMANCE
Il 2025 ha visto crescere in modo significativo la domanda di mascara ibridi, capaci di unire estetica e benefici nel tempo. A settembre, bellaoggi ha risposto a questa esigenza con il lancio della Lash Affair Collection, una linea premium dall’estetica iconica e dalle formulazioni avanzate.
La collezione si compone di due mascara:
- Shaping & Caring
Allunga, definisce e rende le ciglia visibilmente più sane e resistenti. La texture cremosa è arricchita con sodium hyaluronate, pantenolo e collagene vegetale. I test di efficacia hanno mostrato una tenuta 24H e un incremento della lunghezza (+9%) e dello spessore delle ciglia (+7,5%). - Curling & Caring
Incurva, separa e dona lucentezza grazie a una sinergia di cera di carnauba, cera da olio d’oliva e pantenolo. Il finish è ultra-black glossy, con un effetto ventaglio elegante. I test di efficacia hanno mostrato: +26% efficacia incurvante, +8% spessore e tenuta 24H.
Entrambi i mascara, proposti a 7,90€, garantiscono performance elevate e un’azione caring progressiva.
Il 2025 ha segnato, dunque, il passaggio del make-up occhi a gesto di cura (caring). A livello formulativo, tutto ciò si è riflesso nell’aggiunta di attivi dalle proprietà idratanti e rigenerative, come acido ialuronico, pantenolo e cere naturali, molto popolari anche nel mondo skincare per le loro molte virtù, che risponde a una richiesta sempre più diffusa di prodotti ibridi e smart.
Anche a livello di design, il 2025 ha segnato un’importante evoluzione nel segna della funzionalità con soluzioni, in termini di packaging e scovolini, che offrono performance d’eccezione in termini di volume, incurvatura, definizione… Elementi che diventano determinati nella scelta del prodotto perché il make-up non è solo un vezzo estetico, ma un prezioso strumento di espressione.
Il 2025 si è distinto per aver portato in scena una nuova idea di bellezza: ambiziosa ma accessibile, innovativa ma concreta, eccellente nei dettagli. Una visione che bellaoggi interpreta da oltre trent’anni, continuando a evolversi senza perdere autenticità.