Abbiamo incontrato Irene Picazio, Marketing Director Filorga Italia, a pochissimi giorni dall’arrivo in farmacia di Global-Repair Advanced Eyes & Lips, il nuovo trattamento occhi e labbra che incarna appieno il DNA dei trattamenti Filorga, sintesi perfetta di efficacia clinica e intensa sensorialità. Il lancio del nuovo prodotto è stata l’occasione anche per fare il punto sui best-seller lanciati nel 2025, sulla value proposition del brand e sulle tante iniziative di cui è stato protagonista nel corso di quest’anno. Ecco cosa ci ha raccontato la Marketing Director.
Ci può anticipare qualche dato sull’andamento di Filorga?
Filorga sta vivendo un momento di grande slancio e consolidamento, che ci permette oggi di mantenere una solida leadership nel segmento anti-età.[1]
Questo successo è il frutto di una fiducia costruita nel tempo, sia da parte dei nostri farmacisti partner, che con professionalità consigliano i nostri trattamenti dall’alto valore scientifico, sia da parte dei consumatori, che ne riconoscono l’efficacia e ne apprezzano i risultati e la piacevolezza.
Parliamo di uno dei vostri best-seller, il franchise NCEF Revitalize. É vero che risultati importanti sono visibili già dopo 42 giorni?
L’NCEF non è semplicemente un successo, è il cuore pulsante della nostra innovazione, oltre che il fondamento del brand: il complesso unico poli-rivitalizzante ispirato alle iniezioni di mesoterapia in medicina estetica per supportare i meccanismi di riparazione, difesa e rigenerazione cutanea. Dal 2024 trova la sua magnificazione nella linea NCEF-Revitalize: per noi la linea dei record sia in termini di avanguardia scientifica che di risultati sell-out.
Il prodotto eroe è il siero, che è stato sottoposto a rigorosi test clinici. In particolare, da uno di questi, è emerso un progressivo e significativo miglioramento della Skin Quality, ossia la qualità della pelle, valutato mediante esame dermatologico e misurazioni strumentali su vari parametri: luminosità, uniformità, elasticità, levigatezza e compattezza. La pelle raggiunge la sua qualità più alta dopo 42 giorni di utilizzo del siero mattina e sera, e la mantiene nel tempo.
Avete in cantiere altri lanci da qui alla fine dell’anno?
L’innovazione per Filorga non si ferma mai; è nel nostro DNA. I nostri laboratori sono costantemente impegnati a sviluppare formule ispirate alle più rinomate e avanguardistiche tecniche di medicina estetica, per mettere a punto routine di bellezza quotidiana sicure ed efficaci.
Oltre alla linea NCEF, tornata protagonista con i lanci di NCEF-Revitalize Night e NCEF-Revitalize Eyes, fra pochi giorni sarà nelle farmacie Global-Repair Advanced Eyes & Lips, il nuovo contorno occhi e labbra che arricchisce la nostra linea premium Global-Repair. Stiamo mettendo in campo tutte le energie per supportare i nostri rivenditori autorizzati, per noi veri e propri partner, su queste importanti novità. L’obiettivo? Garantire il massimo risalto ai prodotti e alle tecnologie cosmetiche a vantaggio dei retailer e della soddisfazione dei nostri consumatori. Posso anticipare che stiamo lavorando a innovazioni di grande rilievo per il 2026.
Ci può dire qualcosa in più sul nuovo Global-Repair Advanced Eyes & Lips?
Global-Repair Advanced Eyes&Lips, ultimo nato della gamma Global Repair Advanced, è la soluzione ideale per le esigenze della pelle matura. Un trattamento, ad elevata compliance, che offre risultati mirati e su misura per il contorno di occhi e labbra.
Oltre al complesso Lipidico Biomimetico Brevettato di Filorga, che replica la composizione della pelle giovane, aiutando a ricostruire e riparare la barriera cutanea e a nutrire in profondità l’epidermide, al cuore della formula troviamo: l’NCEF, il complesso unico di Filorga frutto della sua expertise nelle iniezioni di mesoterapia, che rivitalizza le cellule e migliora la qualità della pelle; la Tecnologia Global-Repair Advanced, una formula che associa il complesso lipidico biomimetico brevettato, micropeptidi e ceramidi, per riparare la barriera cutanea, restituire nutrimento e ridensificare la pelle e la Tecnologia Eyes & Lips Complex: una combinazione di attivi che rispondono alle esigenze specifiche del contorno occhi e labbra.
Qualche parola sulla strategia di marketing & comunicazione per i prossimi mesi: attivazioni in farmacia? Campagne di comunicazione?
La nostra strategia a 360° ha da sempre un focus assoluto sul nostro canale d’elezione: la farmacia, che consideriamo il nostro tempio e con cui condividiamo vocazione e posizionamento scientifici. Qui, investiamo con passione non solo in visibilità, ma soprattutto nella formazione d’eccellenza del personale e in esperienze uniche per i clienti, con le giornate SKIN EXPERT e trattamenti in cabina. Offriamo un’analisi professionale della pelle, il “Filorga Signature”, il facial esclusivo del brand che si modula sulle esigenze di ogni singolo viso, e consigliamo sartorialmente la routine Filorga ideale: consulenza e gratificazione per la cliente, che sviluppa business e fidelizzazione al punto vendita.
Supporteremo questi sforzi con una potente campagna di comunicazione digitale e social, con un chiaro obiettivo “drive-to-store” per intercettare la consumatrice e guidarla, con una motivazione concreta, nella farmacia partner più vicina.
Anche quest’anno avete partecipato ad Agorá: quali sono i trend emersi nel mondo della medicina estetica? Uno dei temi centrali continua ad essere la volontá di preservare il più a lungo possibile la skin-longevity, un tema molto in linea con la mission di Filorga…
Agorà è un momento di dialogo d’eccellenza con il mondo della medicina estetica. Quest’anno ha promosso il tema “Precision Beyond the Surface” ed è emerso interesse e dibattito proprio attorno alla Skin Quality.
Questo approccio alla salute e alla bellezza della pelle, che Filorga rinnova sin dalla sua fondazione grazie alla sua expertise in scienza rigenerativa, si concretizza nei gesti di cura quotidiana, tra prevenzione, nutrimento e trattamento. La mission del brand è infatti preservare la qualità della pelle nel tempo, promuovendo il graceful o well-ageing. Vedere la Skin-Quality protagonista in un congresso così prestigioso è per noi un grande riconoscimento. In quella sede ha trovato spazio anche l’importanza della sinergia tra cosmetica e medicina estetica. Nel 1978, Filorga nasce dall’intuizione di un medico estetico, questa è anche la nostra storia. Il futuro della pelle non è fermare il tempo, ma viverlo sin da oggi con il paradigma della cura: la Skin Quality di oggi è la Skin Longevity di domani.