Pinalli ha presentato ieri alla stampa la sua prima campagna pubblicitaria nazionale televisiva, che esprime un nuovo posizionamento strategico distintivo, legato ad un’idea di bellezza libera e sorprendente. Un progetto di comunicazione di ampio respiro che inaugura una nuova fase per Pinalli, finalizzata a rafforzare la riconoscibilità del brand e a consolidare il suo ruolo di riferimento nel panorama della bellezza (con oltre 1 milione di clienti attivi e 600 collaboratori, Pinalli è l’azienda italiana leader nella distribuzione di prodotti beauty).
Il rinnovato posizionamento di Pinalli è l’espressione matura di un percorso di evoluzione che ha radici profonde nei valori che contraddistinguono l’azienda: pura passione, italianità, competenza, innovazione (proiettati in avanti) e responsabilità (più che una promessa, un impegno).
Valori che oggi si evolvono per dare voce a una nuova maturità, attraverso una proposta capace di offrire stimoli nuovi e ispirazioni inattese, sorprendenti, trasformando la quotidianità in una scoperta continua, fatta di leggerezza e spensieratezza, di gesti inaspettati e anticonformisti.
“Il nostro territorio di comunicazione – spiega Giovanna Baratello, Responsabile Marketing e Comunicazione – è quello dell’unexpected beauty. Un luogo senza confini, dove la bellezza si muove libera, sorprendendo e ispirando, e dove ogni giorno rappresenta un’opportunità per scoprire nuove dimensioni. Diamo ai clienti la possibilità di sorprendersi e rinnovarsi ogni giorno, attraverso stimoli nuovi, prodotti e idee che rompono gli schemi e creano ispirazioni inattese. Ogni incontro con Pinalli va oltre la semplice estetica: è un’occasione per stupirsi e vedere la bellezza sotto una luce diversa. Il nostro invito? A lasciarsi meravigliare ogni giorno”.
Tutto questo si declina nel nuovo payoff “Pinalli sei meraviglia”, una promessa di libertà e individualità che rappresenta una visione fresca e libera della bellezza, capace di rompere con le convenzioni tradizionali e di celebrare ogni persona nella sua unicità. Pinalli si propone così come il brand che invita a riscoprire la meraviglia della cura di sé nella quotidianità, trasformando ogni incontro, ogni gesto, ogni scoperta in un’esperienza nuova e sorprendente.
“Questa campagna rappresenta un momento di svolta nella nostra storia – commenta Raffaele Rossetti, Presidente e Amministratore Delegato di Pinalli -. Dopo oltre 40 anni di crescita, di consolidamento della nostra rete di negozi e della nostra piattaforma digitale, sentivamo il bisogno di raccontare chi siamo in modo più chiaro e forte. Da oggi scegliamo di farci vedere con occhi nuovi, di distinguerci senza compromessi come brand italiano di riferimento per il settore, capace di unire radici solide e uno sguardo moderno, che rompe gli schemi del beauty tradizionale. Questa visione, che da oggi raccontiamo al grande pubblico, è il frutto di anni di lavoro e di una evoluzione significativa da piccola azienda familiare locale a grande azienda di livello nazionale”.
Lo spot, ideato da Serviceplan Italia con la direzione creativa di Stefania Siani, ruota attorno all’iconica 😛 di Pinalli.
Il logo prende vita e diventa espressione di una nuova bellezza, fatta di spontaneità e di libertà dagli stereotipi. Il logo si trasforma in una linguaccia, un gesto provocatorio, rivoluzionario, che trascende i generi e le epoche – chi non ricorda la celebre linguaccia di Albert Einstein, quella di Gene Simmons dei Kiss o il celebre logo dei Rolling Stones?! – e che diventa manifesto di espressione individuale. “Un gesto liberatorio. Il diritto ad essere belli come si vuole. Perché Pinalli è il brand che dà voce a una nuova idea di bellezza, inaspettata e spontanea“.
Con una costruzione cinematografica elegante ma irriverente, il film alterna scene di vita quotidiana – dall’operaio che, tolto il caschetto, libera una spettacolare criniera al vento, alla ragazzina che si strucca furtivamente rientrando da scuola, dalla futura mamma che coccola il suo pancione, alla donna in pigiama e bigodini che corre felice a ritirare un pacco Pinalli – tutte accomunate dalla volontà di rompere gli schemi tradizionali del beauty e da un nuovo modo di vivere la bellezza.
Con questa campagna, Pinalli intende guidare ogni persona a vivere la cura della persona come uno strumento di espressione della propria unicità, liberandola da stereotipi e convenzioni, e facendosi portavoce della meraviglia nella quotidianità.