Sisley ha chiuso il 2024 con una crescita del 3%, che sale al 7% nel segmento make-up. Un risultato perfettamente in linea con il trend di crescita del canale.
“Quel che è certo è che in profumeria è in atto un grande cambiamento – spiega Riccardo Ferrari, General Manager di Sisley Italia -. Accanto agli ‘specialisti’ dello skincare e del make-up sugli scaffali sempre più spesso troviamo brand emergenti, il cui acquisto non è fatto sulla base del consiglio qualificato di una vendeuse, ma d’impulso, trainato dai social media e dagli influencer. In questo scenario, Sisley va contro concorrente: non solo mantiene la sua posizione sul mercato, ma cresce e conferma la sua autorevolezza. Il ‘segreto’? Le nostre consulenti di bellezza e la loro capacità di raccontare il prodotto, di creare uno storytelling e di far vivere alle clienti un’emozione. Elementi chiave per un brand come il nostro”.
Secondo il Manager, dietro questo successo non esiste una ‘ricetta miracolosa’, ma la qualità del prodotto e la formazione. “Il ‘segreto’ per distinguersi, sempre che di segreto si possa parlare, è la formazione – prosegue Ferrari -. I nostri numeri lo confermano: Sisley, in Italia, è cresciuta del 4% a livello di sell-out. Che cosa ha funzionato molto bene? Le nostre beauty consultant, la cui produttività media è aumentata del 6-7%, la nostra Maison a Milano, l’e-commerce e i grandi magazzini. Canali che hanno in comune la presenza di personale Sisley e dove la crescita è stata trainata dalla consulenza qualificata”.
LE NOVITÁ IN LANCIO
Per il 2025, il brand ha obiettivi ambiziosi e un piano lanci molto ricco. Per quanto riguarda il primo semestre, Sisley ha già introdotto sul mercato diverse novità.
In primis, PHYTO-ROUGE VELVET: un rossetto mat no-transfer, dal finish blurry, che si prende cura delle labbra e a lunga tenuta e due prodotti per capelli ricci che vanno ad arricchire HAIR RITUEL BY SISLEY: La Gelée Soin Des Boucles e La Crème Soin Des Boucles. La prima è una crema-in-gel fluida e fondente per capelli mossi che fornisce nutrimento, definizione e tenuta in una formula leggera che non appesantisce i capelli, mentre la seconda è una crema avvolgente per capelli da ricci a molto ricci, che fornisce un intenso nutrimento e riveste la fibra con un film protettivo modellante. La crema offre una definizione estrema e una tenuta di lunga durata senza conferire ai capelli un aspetto bagnato o rigido. Dulcis in fundo: LE SOIN APAISANT PEAUX SENSIBLES, il primo prodotto de LES RÉPONSES DERMATOLOGIQUES. Un trattamento dermocosmetico che libera la pelle sensibile dai disagi quotidiani, consentendo e di focalizzare l’attenzione su altre preoccupazioni cosmetiche, come la giovinezza e la bellezza della pelle.
“LE SOIN APAISANT PEAUX SENSIBLES è sviluppato e testato per la pelle sensibile, considerata ormai un ‘tipo di pelle’ e non più una condizione. Oltre ad esercitare un effetto altamente lenitivo, il Soin aumenta la soglia di tolleranza della pelle sensibile, consentendole di concedersi una routine di trattamento rigenerativa. Per ottenere questi risultati, la Ricerca Sisley si è concentrata su tutti i meccanismi complessi responsabili della sensibilità cutanea. Proprio per la capacità di rispondere ad un’esigenza dermatologica e per la sua efficacia, l’abbiamo presentato anche a un pool di dermatologhe. Un prodotto, e questo è davvero uno spoiler, che diventerà una linea e si arricchirà di altre referenze” conclude Riccardo Ferrari.
NEL SECONDO SEMESTRE IN ARRIVO LA LINEA MEN
Anche nel secondo semestre Sisley ha in cantiere diverse – e importanti- novità. Una su tutte: una linea Men. Una gamma pensata per un pubblico, attento ed esigente, come quello maschile al quale, ne siamo sicuri, Sisley saprà rispondere con prodotti performanti e piacevoli da usare. Stay tuned!