Siamo stati all’ultima edizione del Milan Longevity Summit, evento che ha visto la partecipazione di scienziati, medici, ricercatori provenienti da tutto il mondo per confrontarsi sul tema della longevità e di cui Filorga, per il secondo anno consecutivo, è stato l’unico partner cosmetico. Il brand, la cui autorevolezza poggia su formule avanzate dall’efficacia dimostrata clinicamente e su collaborazioni scientifiche di rilievo nazionale e internazionale, come quella con Solongevity, una delle realtà più innovative nella medicina della longevità. Grazie a questa partnership, la parola skin longevity acquista concretezza nel concetto di skin quality, che Filorga ha reso protagonista di tre incontri tematici.
In occasione del talk “L’evoluzione dei prodotti e dei servizi per la longevità”, abbiamo rivolto alcune domande a Emidio Croce, General Manager Filorga Italia. Abbiamo parlato di come il brand risponda alle sfide che derivano dall’innalzamento delle aspettative di vita della popolazione, ma anche dei prossimi lanci e della partecipazione di Filorga a Cosmofarma 2025 (Pad.25 Stand B68/C67).
Oggi non si parla più di ‘cancellare i segni del tempo’ ma di agire per preservare la Skin Longevity, cioè la capacità della pelle di mantenersi elastica, giovane, luminosa nel corso del tempo, prevenendo l’invecchiamento prematuro. É vero che Filorga è stata una vera pioniera su questo tema?
Assolutamente sì. Possiamo dire che siamo stati dei veri precursori: Filorga, infatti, nasce nel 1978 come primo laboratorio francese di medicina estetica con l’intento di prolungare la qualità e la vitalità della pelle, ovvero migliorare la Skin Quality. Un obiettivo fondante per il nostro brand, oggi alla base delle tecnologie cosmetiche che mettiamo a punto.
Perché avete scelto di rinnovare il sostegno a SoLongevity?
SoLongevity è sicuramente tra le realtà più innovative e avanzate in Italia sui temi della longevity medicine e della precision medicine.
Abbiamo un approccio simile in termini di visione, innovazione, ricerca. Siamo entrambi consapevoli che la longevità è un mondo complesso e multidimensionale, che deve essere indagato e approcciato sinergicamente da discipline differenti e in cui la pelle ha un peso specifico importante, sia in termini di organo che per le sue valenze estetiche e psicologiche. L’NCEF, il complesso unico di Filorga composto da 10 attivi tra cui vitamine, amminoacidi, minerali, coenzimi, antiossidanti, che supporta la skin quality e la skin longevity può agire in sinergia con molecole che promuovono la longevità sistemica e che SoLongevity impiega nei propri percorsi terapeutici. Filorga è presente anche nella SoLongevity Clinic a Milano e stiamo mettendo le basi per ulteriori collaborazioni.
Cosmetici che nel vostro caso non solo traggono ispirazione dalla medicina estetica, ma hanno un’efficacia paragonabile a quella di un trattamento medico-estetico…
Tutti i prodotti Filorga sono formulati con attivi ispirati alla medicina estetica: un tratto di unicità che li rende estremamente efficaci e mirati a vantaggio di diversi parametri di qualità della pelle, per prolungare la longevità cutanea. Ora abbiamo spostano l’asticella più in là: il nuovo siero di NCEF-Revitalize è stato testato a paragone con una tecnica di medicina estetica, la biorivitalizzazione, e si è dimostrato più efficace di un protocollo di 3 iniezioni rivitalizzanti nel levigare, uniformare e illuminare la pelle.
È vero che a breve ci sarà un altro lancio molto importante che, così com’è stato per NCEF, è sostenuto da importanti test clinici di efficacia?
Sì, è così. Ve ne parleremo nei prossimi mesi, insieme ad altre novità.
Pur avendo una gamma completa, fino ad oggi ci siamo concentrati maggiormente sui trattamenti in crema e sul contorno occhi, entrambi molto apprezzati dal mercato. Nel 2025 abbiamo deciso di focalizzarci sul segmento dei sieri, prodotti che vedono la maggior concentrazione degli attivi: Filorga è sempre alla ricerca dell’efficacia concentrata. I sieri permettono di essere utilizzati in sovrapposizione con la tecnica del layering, per rispondere a più esigenze cutanee contemporaneamente. A brevissimo arriverà sul mercato italiano, nella nostra rete di rivenditori autorizzati, il nuovo siero Time-Filler Intensive 5XP che, ispirandosi alle iniezioni di tossina botulinica, concentra la sua azione sulle rughe di viso e collo.
Parliamo del mondo della farmacia, vostro canale d’elezione. Per rafforzare la partnership con i farmacisti avete in cantiere nuove iniziative: ci può anticipare qualcosa in proposito?
Abbiamo iniziato a parlarne proprio nel mese di marzo. Se è vero che Filorga ha delle caratteristiche che lo rendono molto affine ai brand selettivi e al mondo del lusso e che si distingue per una multi-canalità che vogliamo difendere, è vero anche che le sue radici affondano nella scienza della medicina estetica e la sua attuale scienza cosmetica trova nella farmacia il canale d’elezione.
Abbiamo deciso di rafforzare ulteriormente la partnership e il presidio di questo canale con una serie di azioni di stampo commerciale e distributivo altamente distintive. Sto parlando del progetto Skin Expert, un’attività retail premium e ad alto valore, in cui l’eccellenza di protocolli skincare ispirati alla medicina estetica incontra la consulenza di facialist qualificati, per rispondere in modo ancora più mirato alle esigenze di bellezza di chi sceglie la farmacia come Beauty Destination. Lanceremo il progetto a Cosmofarma dove, all’interno del nostro stand, sarà allestita una cabina per i trattamenti e i protocolli Filorga Signature. In fiera, dunque, faranno il loro debutto ufficiale le cabine Filorga: aree di benessere, per regalare alla propria pelle del tempo e gesti di qualità. La tecnica di massaggio Filorga Signature è stata sviluppata a Parigi, con l’obiettivo di potenziare l’efficacia dei prodotti e migliorare i parametri di qualità della pelle.
Durante il trattamento, si ha l’opportunità di conoscere la storia del brand e della sua efficacia ispirata alle più accreditate tecniche di medicina estetica, mentre gli Skin Expert applicano protocolli cosmetici multi-step su misura per la persona che hanno di fronte. Si tratta di una vera e propria experience, in cui viene valorizzata anche la sensorialità dei cosmetici Filorga. Un’iniziativa che vede protagonisti il consumatore e il farmacista. Con un ritorno concreto, per quest’ultimo, in termini di business.