The First SpA è una realtà storica del mondo Beauty e Made in Italy, nata nel 1974. Dieci anni fa si è aperto un nuovo capitolo della storia di The First, segnato da una nuova proprietà, nuovi prodotti, una nuova comunicazione e una consapevolezza: nel suo DNA risiedono la passione, l’esperienza e la capacità di dar vita a prodotti capaci di intercettare i trend di mercato e diventare iconici. Creatività, competenza e professionalità sono da sempre il fiore all’occhiello dell’azienda, che gestisce un portfolio di marchi ampio e articolato. Agli storici Arrogance, GianMarco Venturi, nel corso del tempo si sono affiancati nuovi marchi. Ultimi, ma solo in ordine di tempo, sono: FREEVOLA, Essenza, Duomo Milano. Marchi chiamati non solo a interpretare il mondo delle fragranze, ma a riflettere l’essenza di una città, le radici, i valori. Forte degli ottimi riscontri ottenuti a Cosmoprof Worldwide Bologna, The First si prepara ad un 2025 ricco di novità e nuove sfide. Ecco cosa ci ha raccontato Giuseppe Carlino, Direttore Commerciale di The First.
Come’è nata e come si è evoluta The First?
The First SpA è una realtà dedicata alla diffusione della cultura della bellezza dal 1974. Una storia lunga, fatta di passione ed esperienza, che ha visto consolidare la nostra posizione nel mercato nel corso degli anni con lanci di brand iconici come Arrogance, un’icona di stile dal 1980. Dieci anni fa, con l’arrivo della nuova proprietà, The First ha vissuto una vera e propria rivoluzione: prodotti, packaging, comunicazione e servizio sono stati completamente ripensati per rispondere al meglio alle nuove esigenze di mercato. Oggi The First sta attraversando un’importante fase di crescita.
Il 2025 sarà un anno ‘chiave’ per voi…
Sì, è così: sono molti gli obiettivi che ci siamo posti per il 2025. Uno fra tutti è sicuramente quello di continuare a consolidare una strategia di sviluppo prodotto mirata a raggiungere nuove nicchie di mercato e ampliare l’offerta di fragranze distintive. In tal senso, l’acquisizione e il conseguente rilancio del marchio GianMarco Venturi ci permetterà di rafforzare il portafoglio grazie alla sua heritage nel mondo della profumeria, mentre il nuovo brand Freevola introduce un’offerta innovativa nel segmento gourmand, intercettando le ultime tendenze di consumo e ampliando il target di riferimento. Parallelamente non perdiamo il focus sulla distribuzione in Italia e all’estero.
Sul mercato italiano, siamo leader nei Drugstore e stiamo rafforzando la nostra presenza nella Profumeria Selettiva e puntiamo a stretto giro a entrare in canali distributivi nuovi, come quello della Profumeria Artistica e in Farmacia”. Parlando invece di mercati esteri, nel lungo periodo l’obiettivo principale sarà quello di riuscire ad approcciare nuovi mercati, in particolare quelli emergenti e ad alto potenziale di crescita per facilitare la diffusione dei nostri brand.
Com’è strutturato il vostro portfolio attuale?
Da sempre in The First SpA gestiamo un portafoglio brand molto articolato, che intercetta consumatori con bisogni diversi e che vive in canali con dinamiche commerciali completamente differenti tra loro.
Il nostro portafoglio si articola infatti in brand come Arrogance, iconico marchio della profumeria “Made in italy”, che da sempre si contraddistingue per lo stile metropolitano unico e immediatamente riconoscibile. Troviamo poi Acquadì che racchiude una collezione di fragranze ispirate alle note più richieste e apprezzate dal mercato, rivisitate in una chiave inedita ed esclusiva. Altro brand nel nostro portafoglio è il già citato GianMarco Venturi, che prende il suo nome dall’omonimo stilista fiorentino, dove tradizione ed innovazione da sempre si fondono insieme. Proseguiamo con brand nati più recentemente come Essenza, una collezione di fragranze 100% vegane, genderless e in grado di divertire i consumatori con l’esperienza del layering e finiamo poi con il brand Coco MonoÏ, un marchio di bellezza/cura della persona che trae ispirazione dai rituali di bellezza tradizionali della Polinesia e i cui prodotti sono multitasking, sensoriali e dalla profumazione inconfondibile.
E poi ci sono le new entry…
Certo che sì! Il 2025 sarà inoltre un anno fondamentale per presentare i nuovi brand nati in casa The First come Duomo Milano, che toccherà il mondo della Profumeria Artistica ed il già citato Freevola che saprà stupirvi per il suo DNA moderno, divertente e ready to use!
L’anno scorso avete lanciato Duomo Milano: un omaggio al fascino e alla personalità sfaccettata di Milano, tempio di cultura e culla della bellezza…
Essere un’azienda milanese significa avere nel DNA e, quindi portare in tutti i progetti del gruppo i valori e le caratteristiche che sono proprie della nostra città : l’attenzione per i dettagli, l’ecletticità, l’evoluzione continua, l’amore per il design e la laboriosità. Queste caratteristiche si ritrovano in tutti in tutti i nostri brand, ma certamente con Duomo Milano la sartorialità tipica milanese trova la sua espressione più pura. La linea rende omaggio a Milano, una metropoli dal respiro sempre più internazionale, capace di conservare e valorizzare i tratti salienti della tradizione.
Duomo Milano è più di un profumo, è l’essenza stessa della città. La maestosa architettura gotica e la precisione artigianale racchiuse in queste creazioni olfattive dal taglio sartoriale, sono un raffinato omaggio al fascino e alla personalità sfaccettata di Milano, tempio di cultura e culla della bellezza.
