Astra Make-Up è al fianco di Libera…mente Donna ets, associazione che si impegna in prima linea sul territorio umbro contro la violenza sulle donne. Anche quest’anno, in occasione dell’8 marzo, Giornata Internazionale della Donna, la sinergia tra Astra Make-Up e Libera…mente Donna ets, ha dato vita a un video dedicato alla condizione femminile, con il patrocinio del Comune di Perugia.
La creatività, a partire da un fil rouge – l’attivismo – si pone l’obiettivo di stimolare una riflessione nello spettatore sul ruolo cruciale di ogni individuo e su quanto il pensiero e la partecipazione del singolo siano essenziali per costruire una cultura diversa e consapevole.
“Astra Make-Up da sempre abbraccia con azioni concrete la parità di genere, le pari opportunità, la solidarietà femminile e la giustizia nei confronti dei diritti delle donne. L’attenzione nel supportare l’empowerment femminile nelle nostre partnership, nelle nostre comunicazioni e all’interno dei nostri percorsi di crescita aziendale è per noi un pilastro portante” – racconta Lucia Menghella, CEO di Astra Make-Up -. Come brand, sentiamo l’urgenza di far sentire la nostra voce e crediamo fortemente nell’importanza di esprimersi. Il gesto di ogni individuo, per quanto piccolo possa sembrare, è fondamentale per amplificare un’esigenza sociale. Per questo anche quest’anno è per noi una priorità sostenere chi, come Libera…mente Donna Ets, lavora quotidianamente per far si che – passo dopo passo e con un impegno costante – la disparità di genere si annulli e giornate come l’8 marzo non siano più necessarie.”
Il video, che sarà diffuso l’8 marzo sui principali canali social del brand, si sviluppa tra la notte del 7 e la giornata dell’8 marzo. Protagonista è una giovane con passamontagna che, durante la notte, tappezzerà la città di Perugia di poster dove si legge “L’ 8 Marzo vorrei…” quasi a ricreare una “mappa” urbana dei messaggi di rivendicazione e speranza.
Una seconda ragazza, vedendo i cartelloni mentre passeggia, la mattina successiva con un rossetto incide il suo desiderio più profondo per la giornata dei diritti della donna: “che non fosse considerata una festa!”. Saranno poi tanti altri a seguirla, personalizzando con frasi potenti e significative i cartelloni. Il video si chiude con uno sfondo nero e la frase: “Per l’8 marzo, le mimose non ci bastano più”.
Nella creatività, i prodotti Astra Make-up rappresentano non solo gli strumenti di bellezza della prima protagonista – che finalizza accuratamente il beauty look prima di indossare il passamontagna, come ad infondere un tocco di coraggio ed audacia – ma anche il vero e proprio strumento di espressione della seconda che, sprovvista di cancelleria, attraverso il rossetto imprime sulle mura del capoluogo umbro la necessità che la giornata non venga percepita come una festività, ma come un momento di riflessione in cui porre i riflettori sui diritti delle donne.
“Per quest’anno abbiamo immaginato un video che metta al centro della Giornata internazionale dei Diritti della Donna il concetto di attivismo. Vogliamo che, con l’aiuto ed i canali di comunicazioni offerti da Astra Make Up, si trasmetta il messaggio che la prevenzione alla violenza di genere è in primo luogo un’azione che parte dalla costruzione di una riflessione alternativa. L’atto di un* cittadin* che si ferma davanti ad un poster, per esporre il suo pensiero – ed i suoi desideri – completando la frase “L’8 Marzo vorrei…” è un’azione simbolica importante per abbattere gli stereotipi di genere e costruire una realtà più consapevole ed inclusiva partendo dal basso” spiega l’associazione Libera…mente Donna ets.
Astra Make-Up nel corso del 2025 sosterrà Libera…mente Donna ets attraverso differenti iniziative volte a contrastare la violenza di genere. La scelta di un’associazione operante in Umbria è una chiara espressione del forte legame del brand con il territorio in cui è nato, un valore imprescindibile per Astra Make-Up che si impegna per creare un rapporto sempre più autentico tra le persone che lo abitano.