Il mercato dei prodotti per rinforzare le ciglia, che nel 2021 valeva circa 423 milioni di dollari, si stima che sfiorerà i 600Mio entro il 2028, con una crescita annua media del 4,9%, un punto percentuale in più del periodo precedente (tra il 2013 e il 2017 la crescita si avvicinava al 4%). A dirlo è ResearchAndMarkets nel suo report “Eyelashes Enhancing Agents Market Forecast to 2028”.
Ma che cosa sono i rinforzanti ciglia? Quando si parla di trattamenti rinforzanti ciglia si fa riferimento ad una serie di prodotti che permettono di rinforzare, allungare e irrobustire “naturalmente” le ciglia. Non è raro infatti incontrare persone con ciglia rade, dritte, corte o fragili. I rinforzanti ciglia contengono ingredienti essenziali che stimolano la crescita e danno struttura e corpo alle ciglia. Tra gli ingredienti di origine naturale più impiegati in questo tipo di prodotti ci sono: olio di cocco, di argan, di ricino, di jojoba o di mandorle, ceramidi e vitamine.
DRIVER DI CRESCITA
Dal report emerge anche che per ottenere uno sguardo “effetto wow”, i consumatori non si accontentano dei “primi” prodotti che trovano sugli scaffali e si affidano sempre di più alla rete per acquistare ciò che non trovano nei retail fisici. ResearchAndMarkets sostiene infatti che tra i driver di sviluppo del mercato dei rinforzanti ciglia ci sia proprio il commercio digitale. L’e-commerce, cresciuto esponenzialmente grazie alla diffusione degli smartphone e alle chiusure imposte ai retail tradizionali durante la pandemia, ha reso i prodotti accessibili ad un pubblico sempre più vasto. Solo negli USA, i canali online dedicati alla bellezza sono cresciuti del 5,6% nel 2020, mentre i canali offline hanno subito una contrazione dell’1,2%. A trainare la crescita del mercato sarebbero anche i trattamenti beauty fai da te (DIY), cresciuti anch’essi con la pandemia. Nei mesi di lockdown e a cascata anche in quelli successivi, le persone avrebbero riscoperto il piacere di prendersi cura di sé e di abbandonarsi a rituali di benessere mirati, anche per gli occhi. Non è tutto. Con il viso coperto dalle mascherine, gli occhi hanno acquisito nuova importanza e con essi anche ciglia e sopracciglia. Di contro, ad ostacolare lo sviluppo di questo mercato ci sarebbero effetti collaterali come allergie, gonfiore, iperpigmentazione, sensibilità e malattie oculari sempre più diffuse tra la popolazione. Anche i crescenti costi delle materie prime impiegate per questi prodotti rappresentano una sfida per il settore, che subisce la concorrenza delle ciglia finte e mascara.
IL MERCATO
Il mercato dei rinforzanti per le ciglia è segmentato in base al tipo, al contenuto e all’applicazione (spray, sieri, gel…). In base al tipo, abbiamo prodotti per incurvare, allungare e volumizzare. Il segmento dei volumizzanti, che deteneva la quota maggiore nel 2021, continuerà la sua scalata con un CAGR del +5,7% nel periodo 2021-2028. Il primo mercato per i prodotti ciglia è il Nord America, mentre quello con la crescita più alta è l’Asia Pacific.
Tra i key player del settore ci sono:
- Estee Lauder Inc.
- AbbVie Inc.
- Athena Cosmetics, Inc.
- L’Oreal S.A.
- Skin Research Laboratories
- SkinGen International
- Grande Cosmetics LLC
- Ame Pure
- Rapidlash
- Rodan & Fields