Big news per Fler, il primo brand italiano di shaving e body-care nato nel 2021: il marchio ha chiuso il 2025 con una crescita del fatturato del 50% rispetto al 2024, spinta dall’espansione della rete distributiva e dai continui investimenti nel prodotto e nella visibilità del brand.
In pochi anni, Fler ha conquistato una quota di mercato sempre più ampia, grazie al suo rasoio dal design unico che offre un nuovo approccio alla rasatura, a una linea di prodotti completa che copre tutte le fasi della depilazione e a un modello di business in abbonamento pensato per semplificare l’esperienza di acquisto.
Nel corso dell’ultimo anno, Fler ha accelerato la propria presenza nel canale retail italiano con oltre 200 nuove aperture in profumerie, farmacie e department store, come gruppo DMO, Naima, Unibee e Medi Market, raggiungendo così più di 500 punti vendita sul territorio nazionale. La crescita omnicanale è stata accompagnata da un’espansione internazionale: Fler oggi è presente all’estero in 18 mercati e 350 punti vendita con i suoi prodotti, con un aumento significativo delle vendite in diversi contesti europei, tra cui spicca l’Europa centro-orientale.
In parallelo, durante il Q4, Fler ha fatto il suo ingresso anche nel mondo travel retail, grazie all’installazione permanente di uno scaffale dedicato a Roma Fiumicino, presso Aelia Dutyfree (Lagardère). Un risultato significativo per essere accanto alla propria community anche in viaggio.
“Il nostro obiettivo è quello di affermare Fler come il brand innovativo di riferimento nel personal care, attraverso l’ingresso in nuove categorie ad alto potenziale. Tra le leve chiave del piano strategico ci concentreremo sull’estensione della distribuzione in Italia e sul consolidamento della presenza nei mercati internazionali, che rappresentano per noi un asse fondamentale di sviluppo” commenta Allegra Violante, Founder di Fler.
Dopo l’introduzione nel 2025 di sei nuove referenze, il 2026 conferma il ritmo dei lanci, con numerose novità, tra cui un prodotto che spicca per formulazione e design, e inaugura una fase di consolidamento strategico, focalizzata sull’evoluzione dell’esperienza omnicanale e sul rafforzamento continuo della relazione con il consumatore.