Qualche giorno fa, Astra Make-Up ha dato appuntamento a stampa e influencer per presentare loro le ultime novità. Oltre a Filterdrop, l’innovativo perfezionatore dell’incarnato, che coniuga performance e leggerezza con un effetto “seconda pelle” senza precedenti, il beauty brand italiano ha presentato Cloud Fair: la nuova collezione ispirata ad un Luna Park sospeso tra soffici nuvole.
“Cloud Fair si ispira al mondo del Luna Park. L’invito è a ritrovare quella leggerezza e spensieratezza anche attraverso il colore e texture giocose. Abbiamo sviluppato questo concetto sia a livello visual, con dei pack di color malva, sia a livello di sensorialità – spiega Giulia Gunnella, Marketing Coordinator di Astra Make-Up -. Tre nuovi prodotti che hanno come comun denominatore: la leggerezza. Chromo Therapy Liquid Eyeshadow Mat Finish è il nuovo ombretto liquido long lasting, che traduce il colore in velluto liquido. Altamente pigmentato e stratificabile, dal finish metal e dalla texture molto cremosa, è disponibile in 6 vibranti colorazioni, che vanno dal nude fino ad un rosso sangrìa intenso, passando dai toni del taupe malva, del marrone freddo, della cannella e del cioccolato. Si ispira alla sofficità dello zucchero filato e all’effetto sfumato e naturale del colore diffuso Cloud Therapy Lip Mousse: il nuovo rossetto liquido in 6 tonalità, dal finish soft mat. Incarnazione dei lipstick mat di nuova generazione, cremosi e avvolgenti, lascia sulle labbra un pigmento uniforme che distende le labbra e minimizza le piccole rughe. Infine Lash Mellow Panoramic Volume Mascara, il mascara dall’effetto panoramico con applicatore in silicone, per ciglia visibilmente più definite, più dense e più spesse”.
Nella nuova collezione di Astra Make-Up l’eco della K-beauty si trasforma in un invito a sfidare la gravità con una bellezza leggera e sospesa, ma allo stesso tempo ipnotica ed elegante. Se il fil rouge dell’intera collezione è il gioco, il make-up diventa lo strumento per sperimentare, grazie a formulazioni che diventano mousse, soffici e ariose, e colori vellutati e impalpabili, che consentono di realizzare beauty look dal finish naturale e curato.
«Con Cloud Fair abbiamo voluto riscrivere il concetto di finish opaco, trasformandolo in una nuova esperienza sensoriale: leggera, sospesa, vellutata. Un matte che non appesantisce, ma accarezza la pelle con la delicatezza di una nuvola e offre un’azione perfezionatrice, blurring. È la nostra interpretazione di una bellezza sofisticata, moderna e impalpabile, che sa unire in un equilibrio nuovo intensità e leggerezza, Oriente e Occidente. Il colore diffuso e impalpabile, quasi fosse un film sottilissimo che avvolge le labbra, è un chiaro eco del Far East, dell’Asia e della Corea, ma è anche un chiaro rimando alla leggerezza, materiale e simbolica, che è la chiave di questa collezione” aggiunge Daniele Batella, Senior Global Make-Up Artist & Art Director Astra Make-Up. “La leggerezza delle texture, che diventa metafora di un approccio giocoso alla vita e al make-up, è ben rappresentata dal mascara che, sollevando le ciglia, ci porta in una nuova dimensione esperienziale fatta di gioco e sensorialità. Il lancio è previsto per fine ottobre, i prodotti saranno disponibili già dal 28 ottobre. La nuova collezione sarà accompagnata da un grande evento che si terrà a Milano”.
ASTRA PLAYLAND
Dal 12 al 16 novembre arriva infatti Astra Playland – Welcome to the Cloud Fair, un’esperienza immersiva dedicata alla leggerezza e alla libertà di espressione che trasformerà Piazza Gae Aulenti nel mondo di Cloud Fair: un’area urbana sospesa tra le nuvole e avvolta da soffici tonalità rosate, che condurrà i visitatori in un’atmosfera incantata.
L’attivazione porterà installazioni e spazi esperienziali firmati dal beauty brand che accompagneranno la community di Astra Lover in un percorso interattivo e coinvolgente che li guiderà all’interno del mondo di Cloud Fair, ai piedi di un’iconica ruota scenografica.
Tantissime le attività previste: un’area dedicata alla product experience e una gaming, last touch con i MUA del brand e, come ogni parco attrazioni che si rispetti, un food corner con pop corn e zucchero filato.
“Realizzare il nostro primo evento aperto al pubblico in una cornice come Piazza Gae Aulenti è per noi motivo di grande orgoglio,” – prosegue Gunnella – “volevamo creare un’esperienza immersiva per presentare non solo la nuova collezione, ma anche il magico mondo sospeso che la ispira. Astra Playland è stato pensato per portare i nostri Astra Lover, per cinque giorni, all’interno del mondo Cloud Fair: sognante, coinvolgente, dove è possibile fluttuare tra le nuvole e immergersi nell’immaginario in cui nascono e prendono vita le nuove referenze.
Ma, ancora una volta, le novità non finiscono qui per il beauty brand made in Umbria.
ASTRA BOX COLLECTION
“I primi giorni di dicembre arriverà nei punti vendita anche Astra Box Collection. 6 combo e 2 bundle che come scrigni permetteranno agli Astra Lover di scartare, per queste feste, una selezione dei nostri best-seller – aggiunge Giulia -. Parliamo di prodotti make-up e di una selezione di prodotti skincare già presenti in gamma, ma qui proposti in una confezione regalo molto carina e ad un prezzo molto vantaggioso. Abbiamo selezionato alcuni dei nostri ‘must have’ per creare degli starter kit che soddisfino gli Astra-lovers, ma che possano al contempo fare anche da volano per nuovi addicted”.
E se il 2025 per Astra è stato un anno ricco di novità, il 2026 promette di esserlo ancora più, con un calendario di nuovi lanci fittissimo che rispecchia l’evoluzione di Astra Make-Up da azienda italiana ad ambasciatrice del ‘Made in Italy’ nel mondo. Stay tuned!!!