Per preservare la funzionalità barriera e garantire la bellezza della pelle, Vitamindermina, il brand dermocosmetico di Istituto Ganassini che nel primo semestre 2025 ha registrato una crescita del +18% (vs 2024), lancia la nuova LINEA HYALO: un trattamento idratante ad azione intensiva e protettiva, pensato per ristabilire il corretto equilibrio cutaneo e donare comfort immediato e prolungato.
Pensata per la pelle normale, la linea HYALO, nuovo booster di idratazione composta oggi da tre prodotti ma destinata ad arricchirsi di nuove referenze, risponde a tutte le esigenze quotidiane (detersione del mattino, idratazione viso e corpo, detersione serale), garantisce comfort e idratazione in ogni stagione, e può essere associata ai trattamenti cosmetici abituali. A parlarcene è Mariateresa Barbieri, Marketing Manager Ganassini Corporate.
Per chi è pensata questa nuova linea?
Il target della nuova LINEA HYALO è molto ‘ecumenico’, perché spazia da chi deve realmente contrastare dei problemi cutanei come ipersensibilizzazione, presenza di eczemi o dermatite atopica, a chi ha una pelle molto intollerante e sensibile e fa fatica ad utilizzare dei prodotti quotidiani, a chi non ha nessuna problematica particolare a livello cutaneo ma semplicemente cerca un partner quotidiano per la sua skincare dermatologica e si rivolge alla farmacia perché è un canale affidabile, che offre credibilità e rigore scientifico.
Prima di entrare nel vivo della nuova linea HYALO, facciamo un passo indietro e parliamo dall’attiva di rebranding che ha interessato Vitamindermina in questi ultimi due anni…
La storia di Vitamindermina, e in generale quella dell’Istituto Ganassini, risale agli anni ’30 quando un’equipe di illustri scienziati, tra i quali c’era anche il fondatore dell’Istituto, il Prof. Domenico Ganassini, sintetizzò le vitamine del gruppo B, di cui la vitamina PP, nota anche come Niacina, è un esempio.
Vitamindermina è sempre stata una marca specifica per le pelli sensibili, tant’è vero che oggi ci definiamo una ‘marca sensibile’, che ha accompagnato la vita di intere generazioni, ha attraversato i cambiamenti del nostro tempo e quelli della pelle, ma due anni fa ci siamo accorti che era arrivato il momento anche per noi di cambiare.
Tra il 2023 e il 2024 abbiamo avviato un percorso di rebranding che si concluderà a fine 2025, nel corso del quale, partendo dal nostro vissuto per arrivare alle abitudini/necessità del consumatore di oggi, abbiamo dato un ‘nuovo volto’ al marchio. Un volto moderno e attuale, coerente con la nostra storia, con il DNA dermatologico della marca e con la lunga tradizione di ricerca che ci accompagna.
É vero che l’accessibilità, nelle sue diverse accezioni, è un punto fermo per Vitamindermina?
Assolutamente sì! Vitamindermina incarna la ‘dermatologia per tutti’. Un brand democratico, ideale non solo da usare nelle fasi acute del problema, ma un prezioso alleato della pelle ‘per tutti e tutti i giorni’.
Un tema, quello dell’accessibilità, che è stato al centro anche dello sviluppo del nuovo logo: pensato per essere più semplice da leggere e da memorizzare, preservando però la sua autenticità e riconoscibilità, il nuovo logo vede l’aggiunta di un elemento grafico, il lettering VD, che lo rende fruibile da tutti. Così facendo, lo abbiamo reso più fruibile anche all’estero senza snaturarlo. Tra i nostri obiettivi per Vitamindermina per i prossimi anni c’è, infatti, anche la volontà di portare il brand in Europa e nel resto del mondo.
In questi mesi, stiamo lavorando anche sulla sostituzione del logo vecchio con quello nuovo su tutti i packaging – un lavoro che non sarà completato prima di fine anno – ma su alcune linee, come HYALO, c’è già il logo nuovo.
Entriamo nel dettaglio della linea lanciata in questi giorni: HYALO. Com’è nata?
La polvere Vitamindermina, nostro best-seller dal 1938 e prodotto conosciutissimo da medici, farmacisti, pediatri, si è sempre posizionato come trattamento specifico per i bambini molto piccoli, perché offriva soluzioni dermatologiche per le più disparate problematiche della pelle di neonati e bambini, come macerazione dei tessuti, sudamina, dermatite, irritazioni, prurito, sensazione di discomfort…
Guardando al futuro, negli ultimi anni abbiamo capito che l’offerta doveva essere più ampia: non potevamo rivolgerci solo al mondo dell’infanzia e avere nel nostro listino solo un prodotto, la polvere, ma occorreva arricchire la gamma, indirizzarci verso un target più ampio e rinnovarci anche dal punto di vista della comunicazione e del marketing, con un’immagine più moderna e con un’offerta più strutturata. Quello è stato l’inizio del nuovo corso di Vitamindermina.
Da quali prodotti è composta HYALO? Qual è il target della linea?
Parliamo di prodotti da usare tutti i giorni, per diverse funzioni (detersione, idratazione…) estremamente piacevoli da usare e caratterizzati da profumazioni delicate e texture fresche e leggere. Oggi HYALO è composta da tre prodotti – Olio Latte, Crema Viso e Fluido Corpo – ma è già prevista un’estensione di linea nel 2027.
Al cuore delle formule di Vitamindermina LINEA HYALO troviamo Acido Ialuronico a diversi pesi molecolari, 5 Ceramidi e un complesso vitaminico selezionato. Una combinazione avanzata che idrata intensamente fino a 72 ore, rafforza la barriera cutanea e contrasta la perdita di elasticità. É fisiologicamente bilanciata, pensata per mantenere la cute né troppo grassa né troppo secca, garantendo comfort e idratazione in ogni stagione.
Una linea dalla ‘doppia anima’: caratterizzata da protocolli efficaci e sicuri, ma semplici da ricordare. Una linea scientifica e rigorosa, ma allo stesso tempo familiare. Gli attivi impiegati, come vitamine, ceramidi, niacinamide, acido ialuronico, burro di karité, glicerina, sono infatti efficaci e molto conosciuti sia dagli ‘addetti’ ai lavori (farmacisti, medici, dermatologi…) che dal consumatore finale. Una gamma che promette di far breccia nel cuore e sulla pelle dei consumatori.