A MakeUp In Paris 2025, MPlus Cosmetics ha presentato Playful Muse: una collezione che, già dal nome, rivela molto della sua identità. L’elevata naturalità si unisce ad una sensorialità giocosa, fatta di colori pop e di texture “jelly & jam like” che si trasformano durante l’applicazione. Dalle formulazioni cream to powder, che, a contatto con la pelle, si trasformano da una consistenza cremosa e facile da applicare in una polvere asciutta e opaca, ai prodotti dall’effetto “quick-break”, con bollicine che scoppiano e rilasciano micro-gocce d’acqua, per una piacevole sensazione di freschezza sulla pelle. Ma su tutto, una cosa è certa: con Playful Muse, l’effetto wow’ è garantito. A raccontare la collezione è Michela De Frenza, Marketing & Innovation Manager.
Come definiresti Playful Muse?
Un inno alla leggerezza e alla spontaneità, dove ogni formula è naturale, intuitiva e irresistibilmente tattile! Realizzata con una forte attenzione alla naturalità, Playful Muse propone formule sensoriali che scivolano sul viso come una seconda pelle. Dalla texture al finish, ogni dettaglio è studiato per esaltare la bellezza nel modo più delicato e autentico, permettendo alla pelle di respirare, risplendere e muoversi liberamente.
Playful Muse nasce dal desiderio di riconnettere la bellezza con i sensi. 15 texture jelly & jam like sono il cuore dell’identità sensoriale della collezione: fresche, giocose e inaspettatamente avvolgenti. Fondendosi delicatamente sulla pelle, offrono un delicato equilibrio tra cura ed espressione. Ogni formula è pensata per essere toccata, sfiorata ed esplorata con più sensi, invitando a gesti intuitivi e a una scoperta tattile. Morbide e vellutate, queste texture sfumano il confine tra skincare e make-up, trasformando ogni applicazione in un momento di pura emozione.
E’ vero che grande attenzione è stata dedicata alla naturalità delle formule e alla sostenibilità del packaging?
Sì, è così! Se le formule sono caratterizzate da un’elevata naturalità – molte arrivano a toccare il 100% – sul fronte del packaging, la sostenibilità è la priorità assoluta. Proponiamo monomateriali come PP o PET, più facili da riciclare se smaltiti correttamente e che supportano gli obiettivi dell’economia circolare. Prediligiamo, inoltre, packaging che contengono un’alta percentuale di plastica riciclata, privi di componenti non necessari (come le parti metalliche) e dai design cilindrici e minimalisti per migliorarne ulteriormente la riciclabilità.
In Playful Muse le labbra ricoprono un ruolo determinante: ben tre prodotti della collezione, Sugar Muse, Glow Trip e Candy Veil, sono dedicati a nutrire e valorizzare le labbra, con un approccio sensoriale e giocoso. Quali sono le caratteristiche di questi prodotti?
Sugar Muse è un innovativo trattamento labbra vegano e multiuso con il 97,4% di ingredienti di origine naturale che sfuma il confine tra skincare e make-up. Che se ne applichi uno strato generoso come maschera labbra per la notte o solo un velo leggero come gloss, Sugar Muse si adatta alle diverse esigenze, offrendo un trattamento intenso o un finish luminoso.
Che cosa lo rende così speciale? La sua esclusiva texture gelatinosa! Una volta applicato, la formula torna alla sua forma originale, offrendo un’esperienza sensoriale e senza sbavature, tanto divertente da usare quanto efficace. Arricchito con un complesso di ingredienti ad alte prestazioni, Sugar Muse nutre e idrata in profondità, leviga le linee sottili e supporta la barriera cutanea, rendendo le labbra carnose, morbide e sane. Un filmogeno leggero conferisce al prodotto una tenuta a lunga durata senza appiccicare, regalando un comfort morbido per ore. Questo innovativo trattamento labbra è disponibile in tre irresistibili tonalità e fragranze: Gold Honey, Red Pomegranate e Violet Blueberry.
Glow Trip è un olio labbra vegano, di nuova generazione, che ridefinisce il concetto di idratazione grazie ad una formula tanto accattivante quanto nutriente. Con il 99,4% di ingredienti di origine naturale, è più di un semplice olio labbra: è un’esperienza sensoriale con benefici skincare, racchiusa in un formato visivamente sorprendente che osa distinguersi.
Andando oltre i tradizionali oli labbra, Glow Trip ha una texture più leggera e oleosa che scorre senza sforzo per una sensazione setosa e liscia, offrendo idratazione e comfort senza la sensazione appiccicosa di un gloss. Realizzata con una base di oli 100% naturali, questa formula è arricchita con tocoferolo, olio di mirtillo per i suoi benefici antiossidanti e ialuronato di sodio per aiutare a trattenere l’idratazione e mantenere le labbra morbide ed elastiche. Ma la vera chicca di Glow Trip è il suo ipnotico effetto visivo che ricorda le lampade lava: una danza dinamica tra una fase colorata e una trasparente. Questa illusione ottica unica, creata da un preciso equilibrio di viscosità, unisce il divertimento nostalgico al fascino moderno in una sola passata.
Infine, Candy Veil: un lussuoso balsamo labbra vegano ultra fondente, dalla brillantezza perlata, realizzato interamente con ingredienti di origine naturale. La sua formula nutriente dona un leggero tocco di colore perlescente, regalando una delicata luminosità e un finish elegante. Arricchito con un’elevata concentrazione di polimeri naturali ad alto indice di rifrazione, Candy Veil crea una texture luminosa e super brillante che cattura la luce senza sovrastarla. L’uso esclusivo di pigmenti perlati assicura una radiosità soft focus, rendendolo perfetto da solo o come top coat per una maggiore brillantezza.
Una miscela accuratamente bilanciata di cere naturali crea una consistenza cremosa e fondente, che scorre facilmente e rilascia il colore generosamente. La combinazione di oli con diverse viscosità garantisce un’applicazione confortevole e una notevole sensorialità. Grazie alla sinergia di polimeri filmogeni naturali, Candy Veil offre un’eccellente aderenza e una tenuta duratura, aiutando a trattenere l’idratazione e a mantenere le labbra morbide per tutto il giorno.
Passiamo ad una combo perfetta costituita da Muse Melt e Twist & Shine. Il risultato è un innovativo stick a doppia estremità che unisce fondotinta, illuminante o contouring e blush. Un prodotto dalla doppia funzionalità e dai molteplici benefici per un’applicazione semplice, risultati radiosi e una beauty routine intuitiva e sostenibile. Ci puoi raccontare qualcosa in più dei due prodotti?
Performante, vegano e di origine naturale al 100%, questo duo soddisfa le esigenze dei consumatori moderni alla ricerca di performance senza compromessi. Muse Melt è un fondotinta in stick vegano, al 100% di origine naturale, che ridefinisce la bellezza in un perfetto equilibrio tra alte prestazioni, sostenibilità ed eleganza sensoriale. Progettato per offrire la scorrevolezza e la resa impeccabile di una formula sintetica, senza compromettere l’integrità naturale, è il fondotinta ideale per i consumatori che non vogliono scendere a compromessi.
La texture cremosa offre un’elevata coprenza, che può essere facilmente modulata o sfumata, a seconda della tecnica di applicazione. Che si applichi e si sfumi per una copertura completa o che si distribuisca su aree più ampie per un effetto più delicato, Muse Melt si adatta alle diverse esigenze.
Priva di ingredienti volatili, la formula è delicata sulla pelle e non secca, pur rimanendo leggera grazie a una selezione di esteri setosi e asciutti che garantiscono scorrevolezza uniforme e traspirabilità. Una miscela precisa di cere con diversa rigidità consente un’applicazione semplice e un rilascio uniforme del prodotto, mentre le polveri texturizzanti sferiche offrono una sensazione vellutata e una finitura satinata luminosa. La presenza di un filmogeno di origine naturale aiuta a fissare delicatamente il fondotinta, migliorandone la tenuta senza appesantire la pelle. Muse Melt offre una durata media, ideale per stratificazioni o per una sfumatura rapida, offrendo flessibilità e facilità nel raggiungere la coprenza desiderata.
Twist & Shine è lo stick viso vegano multi-uso per eccellenza! Ideale come blush o illuminante, dona alla pelle riflessi perlati e una radiosità naturale, senza appesantire l’incarnato.
Formulato con oli leggeri e a rapido assorbimento, Twist & Shine si fonde perfettamente con la pelle, garantendo un’applicazione leggera e impercettibile. La formula contiene particolari pigmenti dall’effetto perlato, che offrono una luminosità soft focus, ed è caratterizzata da una texture setosa e sfumabile arricchita con texturizzanti naturali per una sensazione ultra vellutata e radiosa.
Infine, il mascara: non solo la categoria di prodotto con cui vi siete fatti conoscere in tutto il mondo, ma un ‘must have’ di ogni collezione trucco che si rispetti, soprattutto se firmata MPlus Cosmetics. Quali sono le caratteristiche di Wink Wave Marcara?
Wink Wave dona un volume spettacolare alle ciglia grazie alla formula clean e ad alte prestazioni, realizzata con ingredienti di origine naturale al 100%. È completamente privo di microplastiche e arricchito con una potente miscela di principi attivi che nutrono, idratano e rinforzano le ciglia day by day. La texture ultra-black si stende facilmente con una sola passata, offrendo una definizione intensa e senza sbavature. Un polimero naturale di nuova generazione esalta la brillantezza e la pigmentazione, mentre un’innovativa combinazione di cere naturali e una polvere ad alta aderenza garantiscono un volume definito e un’applicazione impeccabile. Abbinata a uno scovolino in fibra ad alta precisione, questa formula avvolge le ciglia dalle radici alle punte, regalando un risultato d’impatto partendo da una formual etica.
Playful Muse è stata presentata in anteprima a Parigi: com’è stata accolta?
Playful Muse, che incarna il nostro savoir-faire e la continua spinta all’innovazione, ha suscitato grande interesse, confermando la nostra capacità di anticipare le tendenze e proporre soluzioni all’avanguardia. Ancora una volta, la fiera si è dimostrata una vetrina internazionale di grande valore, permettendoci di instaurare nuove collaborazioni strategiche utili a rafforzare la nostra presenza sui mercati internazionali. Il prossimo appuntamento è per il 17 e 18 settembre a MakeUp in New York. Presenteremo in anteprima una nuova collezione e tante novità che non vediamo l’ora di condividere con voi!