ll mercato globale dei prodotti anti-age ha registrato una crescita significativa guidata dall’aumento dell’invecchiamento della popolazione e dalla diffusa influenza dei social media.
Allied Market Research nel rapporto “Anti Aging Products Market: Global Opportunity Analysis and Industry Forecast, 2024-2033” rivela che il mercato degli anti-age, che nel 2023 valeva 55,8 miliardi di dollari, raggiungerà i 108,5 miliardi di dollari entro il 2033, con un CAGR del 6,9% dal 2024 al 2033.
A trainare la crescita degli anti-age concorrono diversi fattori, tra i quali l’invecchiamento della popolazione mondiale, soprattutto in aree come l’Asia-Pacifico e l’Europa, che spinge la domanda di prodotti che risolvono i problemi della pelle legati all’età come rughe, linee sottili e macchie senili è in costante crescita. Allo stesso tempo, l’ascesa delle piattaforme social ha amplificato gli standard e le tendenze di bellezza, con influencer e celebrità che promuovono prodotti anti-age, aumentando così la consapevolezza e la domanda dei consumatori.
Anche i progressi tecnologici, la crescente consapevolezza dei consumatori e l’evoluzione delle tendenze di bellezza sono fattori determinanti per la crescita della domanda di questi prodotti. Le innovazioni nella tecnologia per la cura della pelle, come lo sviluppo di principi attivi e sistemi di distribuzione più efficaci, stanno migliorando l’efficacia dei prodotti e attirando più consumatori. Inoltre, la crescente consapevolezza sulla cura della pelle e sui benefici antietà sta stimolando la domanda. A plasmare il mercato concorrono anche altri fattori: nuove tendenze, come la preferenza per prodotti naturali e biologici, l’aumento della skincare genderless e l’integrazione dei concetti di benessere nelle routine di bellezza. I consumatori sono sempre più alla ricerca di prodotti che offrano benefici olistici, tra cui anti-età, idratazione e salute generale della pelle, il che incoraggia i marchi a diversificare le loro offerte e ad adottare pratiche sostenibili.
LE DONNE A TRAINARE LA DOMANDA DI LOZIONI E CREME VISO
Per tipologia di prodotto, il segmento delle creme e lozioni per il viso ha detenuto la quota di mercato più elevata nel 2023 grazie al loro utilizzo diffuso e ai vantaggi multifunzionali. Questi prodotti vengono utilizzati principalmente nelle routine skincare quotidiane per fornire idratazione, protezione e cura per vari problemi della pelle. La facilità di applicazione e la disponibilità di formulazioni su misura per diversi tipi di pelle e per diverse esigenze li rendono molto popolari tra i consumatori. Inoltre, creme e lozioni per il viso spesso incorporano ingredienti avanzati come retinoidi, peptidi e antiossidanti, noti per le loro proprietà anti-age. La continua innovazione, inclusa l’introduzione di formulazioni e prodotti leggeri e non grassi con benefit aggiunti come la protezione solare, fa da traino alla loro leadership sul mercato.
In termini di utenti finale, nel mercato degli anti-età a dominare nel 2023 è stato il segmento femminile, a causa della maggiore consapevolezza e della priorità attribuita alla cura della pelle da parte delle donne. Generalmente sono loro ad essere più proattive nella ricerca e nell’utilizzo di prodotti che affrontano i problemi dell’invecchiamento, guidate dagli standard di bellezza sociali e da una maggiore enfasi sul mantenimento dell’aspetto giovanile. La vasta gamma di prodotti specificatamente formulati per le donne, unita a campagne di marketing mirate da parte dei beauty brand, rafforza questa tendenza. Le donne tendono inoltre a interagire maggiormente con i contenuti di bellezza sui social media e sono influenzate da influencer e celebrità di bellezza, il che aumenta ulteriormente il loro consumo. La disponibilità di un’ampia gamma di opzioni, dai prodotti economici a quelli premium, soddisfa le diverse preferenze e migliora la penetrazione nel mercato.
Per canale di distribuzione, sicuramente un posto d’onoro va ai negozi online che conquistano nuove quote di mercato grazie alla loro comodità, all’ampia gamma di prodotti e ai prezzi competitivi. L’ascesa dell’e-commerce ha rivoluzionato il modo in cui i consumatori acquistano prodotti per la cura della pelle, offrendo la possibilità di confrontare prezzi, leggere recensioni e accedere a una più ampia varietà di prodotti comodamente da casa. Le piattaforme online offrono spesso anche offerte e sconti esclusivi, rendendole un’opzione interessante per i consumatori attenti al prezzo. Inoltre, i negozi al dettaglio online forniscono informazioni e consigli dettagliati sui prodotti, migliorando l’esperienza di acquisto e determinando per questo canale un ruolo di primo piano per i prodotti anti-age.
L’EGEMONIA DELL’ASIA-PACIF
Per diversi motivi, a dominare il mercato degli anti-age, nel 2023 è stata l’area Asia-Pacific. In primo luogo, l’area ha una popolazione che invecchia rapidamente. Paesi come Giappone, Cina e Corea del Sud hanno una significativa percentuale di cittadini anziani, che spingono la domanda di soluzioni anti-età. Inoltre, l’aumento del reddito disponibile in tutta la regione ha consentito a un numero maggiore di consumatori di spendere in prodotti premium.
Anche l’enfasi culturale sulla bellezza e sulla cura della pelle gioca un ruolo cruciale, con i consumatori dell’Asia-Pacific che apprezzano molto la pelle giovane e luminosa. Inoltre, l’influenza delle tendenze K-beauty (bellezza coreana) e J-beauty (bellezza giapponese) ha dato un ulteriore impulso al mercato. Queste tendenze puntano su routine skincare avanzate e su prodotti innovativi, che hanno raccolto attenzione e domanda a livello globale. Infine, la presenza di importanti brand skincare e la rapida crescita dell’e-commerce nella regione hanno facilitato l’accesso ad un’ampia gamma di prodotti, spingendo ulteriormente la crescita del mercato.