FOCUS SUL RISULTATO
TRATTAMENTI CON ‘BENEFICI AGGIUNTI’
VERSO L’IBRIDAZIONE
Anche in questo campo la tendenza all’ibridazione dei prodotti è in forte aumento. Complici la routine di bellezza semplificata e il desiderio di contenere i costi e i trattamenti, sul mercato aumenta la domanda di prodotti con ‘added benefits’ capaci di coniugare performance d’eccezione e innovazione. IndieBrow Up di Iris&Romeo è un prodotto 3 in 1: colora, definisce e stimola la crescita delle sopracciglia del 214%. Il Mascara Terrybly Growth Booster combina le qualità di un mascara a quelle di un siero che stimola la crescita e l’allungamento delle ciglia.
OFTALMOLOGI, I NUOVI DERMATOLOGI
E’ noto quanto i consumatori per i loro acquisti apprezzino di essere supportati dalla professionalità e dall’esperienza di esperti, e questo vale anche nel caso dei cosmetici. Lo dimostra il successo dei prodotti ‘oftalmologicamente testati’ e ‘approvati da oculisti e oftalmologi’. Chi, meglio di loro, conosce gli occhi e sa prendersene cura con competenza e perizia?! Un approccio più olistico alla bellezza e le preoccupazioni per la salute stanno suscitando interesse verso marchi e prodotti che possono vantare un ‘supporto medico’. Secondo Statista, il 55% delle persone nel Regno Unito concorda che ci sia una relazione tra la salute degli occhi e altre malattie. I marchi e i prodotti a profilo ‘medicale’ non rappresentano una ‘semplice’ alternativa a quanto proposto dalle celebrity o veicolati dai social, ma sono percepiti come superiori e degni di fiducia. Prodotti, come Twenty Twenty Beauty della Dott.ssa Diane Hilal-Campo, capaci di coniugare le performance di un prodotto trucco con la salute degli occhi.
ETICA ED ECOLOGIA
In questa crescente domanda di prodotti per ciglia e sopracciglia efficaci e sicuri non manca l’attenzione alla sostenibilità e ad ingredienti biodegradabili. Per entrare in sintonia con i consumatori attenti all’ambiente, i brand devono bilanciare performance e rispetto del pianeta. Attenzione però a ‘mantenere le promesse fatte’ investendo nelle certificazioni ed essendo trasparente e tracciabile lungo l’intera catena di fornitura. Secondo NIQ (NielsenIQ), il 77% dei consumatori rifiuta i marchi colpevoli di greenwashing, quindi quello che si dice deve corrispondere poi ad azioni concrete.
LE ULTIME NOVITA’
In questa gallery vi proponiamo una serie di prodotti per il contorno occhi e trattamenti specifici per ciglia e sopracciglia.
AMBADUE’ GROWTH FACTOR NIGHT TIME EYE TREATMENT
Trattamento notturno per il contorno occhi con estratto di betulla biologica, con fattori di crescita di sintesi con sequenza e struttura identica a quella umana. Effetto filler: Il 70% ha riscontrato la pelle della zona contorno occhi più compatta dopo solo 10 giorni di applicazione Efficacia riempitiva: Il 65% ha riscontrato la pelle della zona contorno occhi più rassodata dopo solo 10 giorni di applicazione.
ASTRA FIXING MASCARA ZEN ROUTINE
Zen Routine Fixing Mascara è un primer trasparente dalle proprietà fissanti e rinfoltenti di Zen Routine, la gamma di ‘fondamentali’ per preparare la pelle e fissare il trucco. Arricchito con Pantenolo e Life Lash Complex, complesso a base di trifoglio rosso, contribuisce ad aumentare la vitalità e la dimensione dei follicoli per ciglia nutrite, idratate e più forti.
ICONIC CURL DI AEGYPTIA MILANO MAKEUP
Per definire e avvolgere le ciglia, Aegyptia Milano Makeup lancia un mascara vegano ‘volume estremo’ ad alta concentrazione di pigmenti per un nero intenso e ciglia lunghe e definite. Privo di parabeni, siliconi, PEG e fragranze, oftalmologicamente e dermatologicamente testato, è indicato anche per i soggetti più sensibili.
BOBBI BROWN NATURAL BROW SHAPER
Brow gel per sopracciglia che fissa, disciplina e volumizza. Dona alle sopracciglia un effetto pieno e naturale. Lo scovolino offre un’applicazione facile e precisa. Formula leggera in gel-crema disponibile in 8 tonalità. All’interno ha un complesso di Olio di ricino e cocco per idratare e nutrire.
CHANEL MASCARA NOIR ALLURE
L’iconico click della Maison Chanel si ritrova per la prima volta in un mascara, NOIR ALLURE, che apre le ciglia per un risultato a 4 dimensioni: volume, lunghezza, curvatura e definizione. Per la Primavera Estate 2023 è declinato in un nuovo colore, Rouge Grenat, da applicare sulle ciglia come tocco finale di uno smoky rosso audace, oppure solo sulle punte abbinato a un tocco di nero, per un iconico effetto bicolore.
COLLISTAR IMPECCABILE MASCARA
E’ il primo mascara totalmente riciclabile di Collistar Milano, con il 90% di ingredienti di origine naturale e un prezioso estratto di castagne, italiano e sostenibile, per una formula trattamento efficace. Dal colore nero intenso che dona profondità allo sguardo, Impeccabile Mascara è un prodotto multi-funzione, che permette di ottenere volume immediato e progressivo, lunghezza, definizione e curvatura fin dalla prima applicazione, per un risultato senza compromessi.
DOLCE & GABBANA PASSIONEYES
Dolce&Gabbana Beauty presenta il nuovo mascara Passioneyes. Intenso e volumizzante, enfatizza la passione dello sguardo femminile, facendo sentire ogni donna come una regina nella vita di ogni giorno. Il più autentico mezzo d’espressione: giocoso, sensuale o amorevole, il suo sguardo trasmette a chi la circonda tutta la sua passione per la vita.#BEAQUEEN con Passioneyes by Dolce&Gabbana Beauty.
ESTEE LAUDER THE BROW MULTITASKER
Un prodotto 3-in-1 che scolpisce, modella e definisce le sopracciglia. Da un lato, la matita, con una nuova punta triangolare, riempie e definisce. L’applicatore permette di personalizzare l’effetto, leggero o più intenso. Al centro, l’applicatore a spugna rilascia la polvere per le sopracciglia, donando volume.
MAC LASH DRY SHAMPOO MASCARA REFRESHER
Un prodotto leggero e innovativo che agisce come uno shampoo secco per le ciglia, rimodella e intensifica il mascara donando volume ed elasticità in un istante. Lo scovolino Lash Teaser pettina e districa delicatamente le ciglia dalle radici alle punte senza tirarle, mentre l’esclusiva formula anti-grumi utilizza la tecnologia dei polimeri per emulsionare e ammorbidire il mascara già applicato.
MULAC BROW CEO CERA FISSANTE LIQUIDA SOPRACCIGLIA
Grazie alla sua innovativa texture di cera liquida e al suo applicatore di precisione, renderà lo styling delle sopracciglia veloce e perfetto durante tutta la giornata. Il prodotto si inserisce e cavalca il trend delle soap brow, fornendo una texture innovativa e un metodo di applicazione più semplice e intuitivo. BROW CEO si aggiunge alla linea EYE, BRO! con l’obiettivo di regalare sopracciglia al top, dal fissaggio al riempimento.
ORIGINS PLANTSCRIPTION™ CREMA OCCHI ANTI-AGE
Origins dà il benvenuto alla nuova Crema Occhi Anti-age con Retinolo Incapsulato: una crema idratante e rimpolpante per il contorno occhi, che combina la potente scienza vegetale con il retinolo incapsulato per aiutare a minimizzare la comparsa dei segni del tempo in questa zona così delicata. La Crema va ad arricchire l’amatissima franchise anti-age Plantscription™.
TOO FACED BROW WAX CERA PER SOPRACCIGLIA
Cera per sopracciglia che aggiunge volume e consistenza alle sopracciglia. La formula Fluff & Hold Laminating Brow Wax offre un controllo totale, per sopracciglia perfettamente curate, con la giusta tenuta.