Secondo Scentmate by dsm-firmenich, la percentuale di consumatori interessati a rituali alternativi come la meditazione, l’astrologia, i cristalli, l’aromaterapia, la lettura dei tarocchi, ecc. sta crescendo e creando nuovi tipi di spiritualità che fondono il mondano con il divino. Di conseguenza, le note olfattive legate ai rituali spirituali si combinano con profumi più raffinati che promuovono la pace interiore e l’equilibrio.
In questo contesto, le note legate ai rituali religiosi, come l’incenso, il palo santo purificante, l’oud mistico o il legno di rosa, insieme a legni e resine meno conosciuti stanno ispirando il mercato. Non solo. Molte delle fragranze lanciate nel 2023 sono caratterizzate da una continua ricerca di autenticità e di connessione spirituale, un po’ come se fossero dei talismani. Gli esempi non mancano: da Smoky Soul di Olfactive Studio a Cannabis Dolce di Bois 1920, da Santal Nirvana di Maison Rebatchi a Heaven Can Wait di Frederic Malle.
Scentmate by dsm-firmenich evidenzia come la spiritualità sia stata riscoperta tra i giovani attraverso i social media, soprattutto da parte di coloro che cercano un percorso di equilibrio emotivo e pace interiore. Questa tendenza sta ridefinendo le preferenze olfattive, con una crescente domanda di fragranze che evocano la spiritualità. Ecco cosa ci ha raccontato Andrea Badia, Claims & Compliance Expert & Coach di Scentmate by dsm-firmenich, in questa intervista.
Quale tipo di “sentimento” è più richiesto?
I sentimenti che le fragranze possono evocare olfattivamente sono importanti quanto i profumi stessi. Sia i marchi che i consumatori sono sempre più alla ricerca di fragranze che si allineino a specifici stati emotivi e aspirazioni. I sentimenti più richiesti sono:
Felicità: Le delicate note floreali come il gelsomino, la rosa e la peonia sono particolarmente legate alla felicità. Questi profumi sono spesso associati alla bellezza, al romanticismo e alle gioie della natura. La fragranza delicata e incantevole dei fiori può anche evocare ricordi piacevoli e un senso di serenità, contribuendo a una sensazione generale di benessere.
Rilassamento: Con l’aumento dello stress e dell’ansia, la richiesta di fragranze che evocano sensazioni di relax continua a crescere. Profumi come la lavanda, la camomilla e il sandalo sono noti per la loro capacità di calmare la mente e il corpo, rendendoli perfetti per rilassarsi dopo una lunga giornata.
Energizzante: Dall’altro lato, c’è anche una forte richiesta di fragranze che diano una sferzata di energia e motivazione. La menta piperita, l’eucalipto e lo zenzero sono esempi di profumi che, secondo la percezione popolare, hanno un legame con l’energia.
Quali sono le fragranze più richieste in questo momento per donare la sensazione di benessere?
Nel mondo frenetico di oggi, cresce la domanda di fragranze che evocano un senso di benessere e spiritualità. Mentre le persone cercano conforto ed equilibrio, il profumo giusto può svolgere un ruolo cruciale nella creazione di un ambiente edificante. Le fragranze che evocano la sensazione di benessere sono quelle che evocano un senso di relax e tranquillità. E, più precisamente, abbiamo:
Aromatico ed erbaceo: profumi come lavanda, rosmarino e salvia sono apprezzati per le loro proprietà calmanti e lenitive. Sono spesso associati ai rimedi erboristici e hanno una lunga storia di utilizzo nel favorire il rilassamento
Acquatico: queste fragranze ricordano le qualità rinfrescanti e purificanti dell’acqua. Spesso includono elementi come la brezza marina, gli accordi oceanici e la pioggia, che aiutano a creare un’atmosfera “da spa”.
Floreale delicato: fiori come il gelsomino, la rosa e la camomilla sono noti per i loro profumi delicati e confortanti. Aggiungono un tocco di eleganza e morbidezza, esaltando la sensazione di pace e benessere.
Cipriato: questi profumi forniscono un senso di pulizia e purezza. Comunemente presenti nel borotalco e nei muschi morbidi, evocano un nostalgico senso di conforto.
Esotico: le note di aloe vera e bambù sono sempre più apprezzate per i loro odori rinfrescanti e rigeneranti. Sono spesso utilizzati nei prodotti per il benessere per trasmettere un senso di purezza e vitalità naturali.
Scentmate by dsm-firmenich ha sviluppato una particolare tecnologia che consente di formulare con precisione fragranze in grado di evocare emozioni specifiche. Di cosa si tratta?
Basata su 25 anni di ricerca neuroscientifica all’avanguardia, con la fMRI (risonanza magnetica funzionale) è possibile creare fragranze che offrono al consumatore benefici emotivi scientificamente validati e rilevanti. Attraverso la (fMRI), i ricercatori sono stati in grado di osservare e comprendere come i diversi profumi interagiscono con il cervello, influenzando gli stati emotivi e le funzioni cognitive. Questa avanzata tecnologia ci permette di formulare fragranze in grado di evocare emozioni specifiche che coprono le tre emozioni più richieste: felicità, rilassamento o energia, garantendo un’esperienza sensoriale significativa e d’impatto.
Anche se ogni marchio può avere un approccio unico per incorporare questi sentimenti nelle proprie offerte di fragranze, l’obiettivo di fondo rimane lo stesso: creare profumi che creino con i consumatori un feeling a livello emotivo, migliorando il loro senso di benessere generale.