il futuro della bellezza.
Con The Invisible Beauty, Cosmoprof sceglie di spostare lo sguardo oltre il prodotto, oltre la
vetrina, oltre ciò che il consumatore vede sullo scaffale o in una campagna di comunicazione.
Il progetto nasce per dare voce e riconoscimento a tutto ciò che rende possibile la bellezza,
ma che raramente viene raccontato: il lavoro dei laboratori, la ricerca sulle formulazioni, la
progettazione del packaging, la competenza dei fornitori, la visione dei brand, il ruolo dei
buyer, la capacità dei mercati di interpretare e anticipare i bisogni dei consumatori.
“Il sessantesimo anniversario rappresenta per Cosmoprof Worldwide Bologna non soltanto un
traguardo importante, ma soprattutto un’occasione per riflettere su ciò che ha reso possibile
questo percorso e su ciò che continuerà a guidare l’evoluzione della nostra industria”, dichiara
Enrico Zannini, Direttore Generale di BolognaFiere Cosmoprof. “Con The Invisible Beauty vogliamo spostare lo sguardo oltre ciò che è immediatamente visibile e riconoscere il valore delle persone, delle competenze, delle relazioni e dei processi che ogni giorno contribuiscono alla crescita del settore. È proprio questa dimensione collettiva
che Cosmoprof rappresenta da sessant’anni: un network globale in cui l’incontro e il confronto generano nuove opportunità, innovazione e futuro.”
Il progetto si svilupperà nei mesi successivi attraverso uno storytelling articolato in cinque pillar comunicativi, ognuno dedicato a un elemento cardine dell’industria cosmetica.
- Invisible People racconterà le persone che rendono possibile la bellezza: i volti, le competenze e le professionalità che operano dietro le quinte e che contribuiscono a definire ciò che il mercato vedrà domani.
- Invisible Match racconterà il potere dell’incontro e dello scambio come motore del successo: le scoperte più rivoluzionarie, le creazioni più audaci e le innovazioni più visionarie nascono spesso da una connessione, da un confronto di idee e dalla
conversazione con il partner giusto. - Invisible Failure sarà dedicato agli errori, ai tentativi, alla sperimentazione e alla resilienza: perché il fallimento non è l’opposto del successo, ma una parte essenziale del processo che porta all’innovazione.
- Invisible Value metterà in luce il valore reale del beauty come ecosistema globale di connessioni, investimenti, competenze e opportunità, capace di generare crescita economica, sviluppo internazionale e nuove prospettive per le imprese.
- Invisible Future guarderà al domani dell’industria cosmetica, raccontando le decisioni, le tecnologie, le visioni e le trasformazioni che oggi non sono ancora pienamente visibili, ma che stanno già contribuendo a costruire il futuro del settore.
The Invisible Beauty si configura come un racconto poliedrico destinato a evolvere nel tempo, coinvolgendo l’intera community internazionale di Cosmoprof. Un progetto costruito insieme all’industria, che accompagnerà il percorso verso Cosmoprof Worldwide Bologna 2027 e culminerà, durante la manifestazione, in una mostra fotografica e un cortometraggio, che sarà presentato in anteprima in occasione della conferenza stampa di Cosmoprof Worldwide Bologna 2027.
La mostra fotografica porterà in scena i volti dei dipendenti di Cosmoprof Worldwide Bologna, le persone che ogni giorno, spesso lontano dai riflettori, contribuiscono a rendere possibile la manifestazione di riferimento a livello mondiale per l’intera
industria della bellezza. Il cortometraggio originale tradurrà in un racconto intimo ed evocativo i
valori di The Invisible Beauty. Attraverso una storia personale, il film inviterà a guardare oltre ciò che è immediatamente visibile, portando alla luce il tempo, i tentativi, le relazioni, la perseveranza e le scelte che si nascondono dietro ogni percorso di successo.