In occasione della MBW, essence e Catrice saranno protagonisti di un ricco calendario di iniziative pensate per coinvolgere la community beauty e trasformare la scoperta del prodotto in un’esperienza interattiva, accessibile e ricca di ispirazione.
Con questa partecipazione, essence e Catrice confermano il proprio impegno nel portare i brand fuori dagli scaffali e trasformarli in esperienze concrete, creando occasioni di incontro e dialogo con la community.
La partecipazione alla MBW si svilupperà anche grazie alla collaborazione con OVS, che presenta Shaka Beauty Hotel, uno spazio interamente dedicato al mondo beauty e pensato come un vero punto di incontro per brand, consumatori e beauty lover. All’interno dell’Hotel, Catrice ed essence condivideranno l’area “Apartment”, dando vita a due brand experience complementari, dedicate alla scoperta dei prodotti, al testing e alle principali novità della stagione FW 2026.
La collaborazione tra cosnova e OVS non si svilupperà solo all’interno dello Shaka Beauty Hotel ma anche oltre, con l’obiettivo di rafforzare la visibilità di essence e Catrice nei punti vendita OVS e creare un percorso capace di accompagnare il consumatore dalla scoperta del brand all’esperienza d’acquisto.
Un ruolo centrale sarà affidato alla vetrina dedicata dello store OVS di Corso Buenos
Aires, che racconterà le nuove collezioni FW di Catrice ed essence e la loro presenza all’interno degli store OVS.
CATRICE FOCUS SU PRODOTTO, INTRATTENIMENTO E BEAUTY EDUCATION
Per Catrice, l’Apartment sarà un ambiente dedicato alla scoperta del brand tra
prodotto, intrattenimento e beauty education. I visitatori potranno scattare foto nel
photobooth, testare le novità e concedersi un make-up refresh. Ogni giorno, la MUA Maura Bruno guiderà inoltre una masterclass dedicata alle novità FW 2026 di Catrice con un focus sulle tendenze della prossima stagione.
L’esperienza proseguirà nella boutique dedicata del Shaka Beauty Hotel, dove sarà possibile acquistare i prodotti, e nel centro storico di Milano, con un’attivazione sul territorio.
ESSENCE TRA GIOCO, SCOPERTA E BEAUTY TOUCH-UP
essence coinvolgerà il pubblico con un percorso interattivo che riflette l’anima playful e accessibile del brand. All’interno dell’Apartment, i visitatori potranno partecipare a “Guess the Product”, testare le novità nella product testing area e concedersi un rapido touch-up presso la beauty station, scoprendo in anteprima la collezione
FW 2026. L’esperienza si estenderà anche per le vie di Milano con l’originale Beauty Delivery: rider brandizzati distribuiranno omaggi e gadget, coinvolgendo il pubblico in un’attività divertente e interattiva e portando le novità essence direttamente nel cuore della città.