Nati nelle Alpi francesi, tra le vette della catena del Belledonne, i Laboratoires Dermatologiques d’URIAGE, parte del Gruppo Puig, sviluppano trattamenti dermocosmetici avanzati che combinano l’esclusiva acqua termale riparatrice di URIAGE con ingredienti dermatologici accuratamente selezionati. Grazie alla forza dell’acqua termale che agisce come un trattamento terapeutico e alla scienza della tripla barriera – microbioma, barriera fisica e barriera immunitaria, URIAGE tratta i disordini cutanei, dalle semplici irritazioni alle condizioni più severe, a tutte le età, a 360 gradi. Benché il brand sia presente anche in altri canali, la farmacia rimane il canale d’elezione, con una distribuzione che oggi copre 1800 farmacie italiane.
La nostra intervista a Aurelie Jouan, Marketing manager Uriage.
In quante farmacie, in Italia, è presente URIAGE?
Attualmente, Uriage è distribuito in circa 1.800 farmacie su tutto il territorio italiano, a conferma di una presenza solida e capillare nel canale farmaci. Il canale farmacia rimane strategico per il nostro brand sia in termini di fatturato che di immagine. Creiamo delle partnership solide con i nostri clienti per supportare il sell out e il traffico sul punto vendita grazie ad attività promozionali forti, giornate consulenza, strumenti di visibilità dedicati e formazione esperta per dare valore al consiglio del farmacista sulla categoria dermocosmesi e dare rilevanza al suo ruolo nella gestione di problematiche cutanee e consiglio di coadiuvante.
La farmacia è un canale chiave per noi in quanto uno dei nostri driver è la prescrizione del dermatologo. Il farmacista è una figura di riferimento per consigli aggiuntivi sul protocollo da adoperare e trattamenti complementari che possano supportare la terapia e/o compensare alcuni effetti collaterali.
Oltre alla parte di prescrizione e cross selling farmaco, lavoriamo molto anche per sviluppare insieme ai nostri partner delle categorie storicamente forti sul selettivo che si spostano sempre di più in farmacia: skincare quotidiana, antiage, idratazione, categoria sieri e trattamenti tecnici e sensoriali. In questo senso creiamo delle attività di lancio prodotto con visibilità (vetrine personalizzate, espositori, attività sell out con gift) per generare traffico, acquisto d’impulso e gratificare il consumatore finale.
In tema di protezione, nel 2026 avete presentato Aqua Fluid. Quali sono gli elementi chiave di questo prodotto?
Si tratta di un fluido protettivo opacizzante viso che sfata il mito secondo cui una protezione solare elevata deve essere densa e appiccicosa. Ultra leggero (la sua texture è la più leggera della gamma) e invisibile (senza effettograsso o lucido), grazie alla Skin Shield Technology, è un fluido solare di nuova generazione che offre una protezione avanzata contro UVA, UVB e luce blu, tre importanti fonti di stress ossidativo e foto invecchiamento. Il tutto con il massimo comfort.
Ci sono altre novità che avete lanciato questo primo semestre?
Nel corso del primo semestre, oltre ad Ultra Matte Aqua Fluid SPF50+, URIAGE ha introdotto due importanti novità: AP HAIR, la nuova haircare routine che agisce sulle principali cause della caduta dei capelli con un programma IN e OUT composto da integratori, lozione anticaduta, uno shampoo volumizzante e uno anticaduta, e HYSEAC 3-REGUL+, invece, è un trattamento con SPF50+ che combina azione anti-imperfezioni e protezione solare.
Parliamo di AP HAIR…
AP HAIR tratta il cuoio capelluto come la pelle, agendo sulle patologie alla radice: la nuova gamma URIAGE rappresenta una soluzione efficace per ottimizzare il funzionamento dei fibroblasti, protagonisti chiave della salute dei capelli situati nella papilla dermica, che forniscono nutrienti e fattori per sostenere la crescita dei capelli.
L’anticaduta rimane una categoria molto forte in farmacia e una preoccupazione sia delle donne che degli uomini. Per questo motivo abbiamo lanciato questi trattamenti innovativi destinati a chi avverte diradamento, alopecia androgenetica, caduta di capelli dovuta a: cambio di stagione, dieta, cambi ormonali (gravidanza…), pettinature strette, utilizzo di piastre o calore eccessivo… con l’obiettivo di prolungare la fase di crescita e ritardare la fase di caduta, rivolgendosi sia a uomini che donne.
Passiamo all’altra novità, HYSEAC 3-REGUL+. Di che cosa si tratta?
E’ trattamento con SPF50+ che combina azione anti-imperfezioni e protezione solare, contribuendo a prevenire i danni da esposizione al sole e a ridurre l’effetto rebound. Il cosiddetto “effetto rebound” definisce il periodo post-esposizione solare con una ricomparsa di imperfezioni. L’obiettivo di questo trattamento è proteggere al meglio la pelle soggetta all’acne dai danni foto-indotti e allo stesso tempo purificare la pelle, controllare l’iperseborrea e ridurre l’infiammazione per prevenire la ricomparsa di brufoli e punti neri.
Oltre a queste 2 innovazioni, altre novità saranno protagoniste del secondo semestre.