Zalando, piattaforma europee online di moda e lifestyle, fondata a Berlino nel 2008 da Robert Gentz e David Schneider e oggi presente in 25 mercati, attraverso una suggestiva installazione nello spazio Riviera, nel cuore di Milano, ha presentato sei trend chiave per leggere l’evoluzione del beauty nel 2026, mettendo in relazione skincare make-up, haircare e lifestyle.
Dall’evoluzione delle texture ai formati ibridi, dalla cura della pelle e dei capelli al dialogo sempre più stretto tra bellezza, moda e stile personale, i trend individuati da Zalando restituiscono una fotografia del beauty contemporaneo e dei cambiamenti che stanno ridefinendo routine, linguaggi e abitudini.
Con una proposta Beauty sempre più orientata alla curatela, Zalando rafforza il proprio ruolo come destinazione per scoprire brand, prodotti e rituali emergenti, mettendo in connessione trend culturali, nuove esigenze dei consumatori e modi sempre più personali di vivere la bellezza.
Secondo Virginie Duigou, Head of Beauty Buying di Zalando, “Il beauty sta diventando sempre più personale, fluido e integrato nella vita quotidiana. Le persone cercano prodotti che rispondano a esigenze reali, ma anche rituali capaci di riflettere il proprio stile, le proprie abitudini e il proprio modo di esprimersi. Il nostro obiettivo è costruire una proposta Beauty capace di unire ispirazione, cura
e accessibilità: aiutare i clienti a orientarsi tra nuovi brand, formule e categorie, rendendo la scoperta più semplice e vicina al modo in cui la bellezza viene vissuta oggi”.
Skin Barrier Health -La skincare si concentra sulla protezione della barriera cutanea
Skin Barrier Health riflette il crescente interesse verso una skincare più gentile e consapevole, attenta alla tollerabilità delle formule e alla salute della pelle nel lungo periodo e alla protezione della barriera cutanea.
Dopo anni in cui la cura della pelle ha parlato spesso il linguaggio della performance, cresce l’attenzione per prodotti pensati per sostenere equilibrio, idratazione e comfort cutaneo. Le routine diventano più essenziali, ma non meno evolute. La priorità si sposta verso ingredienti e texture capaci di rispettare la barriera cutanea, ridurre la sensazione di reattività e accompagnare la pelle con continuità.
In questa prospettiva, l’efficacia non si misura solo attraverso un risultato immediato, ma anche nella capacità di sostenere l’equilibrio della pelle, migliorandone comfort, idratazione e resilienza nel tempo. Un trend che riporta al centro la tollerabilità, idratazione e continuità dei gesti.
Tra i prodotti chiave, che incarnano alla perfezione questo trend, ci sono: Advanced Night Repair Overnight Treatment di Estéee Lauder, The Ritual of Ayurveda Hair & Body Mist by Rituals a Daily Moisturiser SPF 30 di RoC o CK Body Mist
Satin Cream.
PREJUVENATION- Dall’anti-ageing alla salute della pelle nel lungo periodo
Prevenzione e cura si incontrano in un approccio proattivo alla salute della pelle. Prejuvenation segnala un cambiamento nel linguaggio legato all’età e alla cura della pelle. Il focus si sposta dall’anti-ageing inteso come correzione a un approccio orientato alla prevenzione e alla qualità della pelle nel tempo.
Il trend intercetta un interesse crescente verso ingredienti e trattamenti già consolidati, oggi riletti in una prospettiva più quotidiana e mirata: retinolo, retinoidi, SPF, sieri ad alta
performance e attivi di nuova generazione.
La conversazione si sposta dall’anti-aging alla qualità della pelle nel lungo periodo, con routine mirate a preservare luminosità, texture, idratazione e compattezza della pelle prima che i segni dell’età diventino centrali nella routine. La prevenzione diventa così un approccio informato, costruito attraverso costanza, personalizzazione e gesti continuativi.
Qualche esempio? CELIMAX The Vita A Retinol Shot Tightening Serum, Dr. Jart+ Prejuvenation Serum with Bakuchiol o Retinol Correxion Line Smoothing Siero Notte Roc.
Ultra-glossed Lips – Il ritorno della luminosità sulle labbra
Le labbra tornano protagoniste attraverso finish luminosi e riflettenti, sensoriali e più evoluti rispetto al passato. Dopo stagioni dominate da texture nude e quasi impercettibili, cresce l’interesse per formule capaci di unire colore, luce e trattamento.
Il gloss del 2026 supera le texture più pesanti dei primi Duemila e si avvicina a una nuova idea di trattamento: più sottile, più nutriente, capace di unire colore, luminosità, naturalezza. Le formule si fanno più leggere, sensoriali e
nutrienti. Lip oil, balm, sieri labbra, tinte glow e prodotti plumping contribuiscono a una luminosità più confortevole, naturale e vicina alla cura.
Il risultato è un make-up che non rinuncia alla visibilità, ma la interpreta attraverso formule più ibride e contemporanee, dove colore, tridimensionalità e sensorialità lavorano insieme.
Skinification of Hair- Il cuoio capelluto entra nella routine beauty
La cura dei capelli adotta sempre più il linguaggio della skincare. La haircare non si concentra più solo su styling, colore o finish, ma integra una maggiore attenzione a cute, fibra, attivi e ritualità.
Il cuoio capelluto viene trattato come una parte centrale della routine, con prodotti e gesti mirati che guardano all’origine del risultato e una cura pensata per durare nel temp. Il trend si traduce in un approccio più tecnico e continuativo: sieri per il cuoio capelluto, trattamenti alla caffeina, formule bond-building, shampoo specifici, maschere, oli e strumenti di applicazione.
Questa evoluzione rende la haircare più vicina alla skincare quotidiana: più stratificata, più personalizzabile e più attenta alla relazione tra trattamento e risultato visibile, dalla radice alle lunghezze.
Glass Hair- La cura della fibra diventa risultato visibile
Glass Hair identifica uno dei finish più riconoscibili dell’haircare contemporanea: capelli luminosi, levigati e disciplinati, con una luminosità quasi riflettente. Il trend non riguarda solo la brillantezza superficiale, ma il modo in cui la cura della fibra può tradursi in un risultato visibile.
Nutrimento, protezione e continuità dei gesti contribuiscono a una texture più uniforme, morbida e luminosa. Il look appare senza sforzo, ma nasce da formule che lavorano sulla qualità del capello nel tempo, aiutando la fibra a risultare più compatta e riflettente.
Glass Hair crea anche un ponte naturale tra beauty e moda: la luminosità diventa parte dello styling, ma resta radicata in una routine che lavora su idratazione, controllo del crespo, morbidezza e qualità della fibra. Un equilibrio tra trattamento e immagine, beauty e stile.
Performance Beauty- Formule che tengono il passo con la vita reale
Performance Beauty racconta una nuova idea di efficacia, pensata per routine reali e ritmi rapidi, in cui attivi, texture e risultato visivo convivono in soluzioni sempre più ibride. Il trend attraversa skincare, make-up e haircare: prodotti skincare-first, sieri e ampoule mirate, trattamenti leave-in e formule capaci di unire funzione e resa estetica.
La performance oggi non riguarda solo durata o tenuta. Si misura anche nella capacità dei prodotti di accompagnare giornate piene, spostamenti, cambi di clima, umidità, esposizione al sole, calore e ritmi rapidi.
Il nuovo standard non è inseguire un’idea di perfezione, ma una sensazione di cura, freschezza e agio all’interno di routine reali, non idealizzate. Skincare, make-up e haircare diventano più ibridi e funzionali: non inseguono un’idea di perfezione, ma aiutano a sentirsi curati e a proprio agio durante la giornata, cura e immagine lavorano insieme per rispondere alle esigenze della vita quotidiana.