‘Il piacere del sole, senza compromessi’ è il claim scelto da Arval, brand dermocosmetico nato in Svizzera ma dal cuore italiano, per la sua linea suncare, tra le più note e apprezzate del mercato. Due linee, una sola filosofia: proteggere la pelle e accompagnarla verso un’abbronzatura bella, uniforme e in totale sicurezza.
Se Ilsole è studiata per proteggere la pelle dalle radiazioni solari nocive e aiutarla a mantenersi sempre in salute e bellezza, Half Times, nata sull’onda del successo del suo best-seller, è una gamma completa di prodotti solari e autoabbronzanti che offrono risultati rapidi e duraturi, in tutta sicurezza. Due linee che trasformano ogni esposizione in un momento di cura, comfort e bellezza.
La nostra intervista ad Anna Leonetti, Marketing Specialist Arval Cosmetici.
Come si articola e quali sono i punti di forza della proposta suncare firmata Arval?
La proposta solare Arval si articola in due linee complementari, Ilsole e Half Times, pensate per rispondere a esigenze differenti ma accomunate dalla stessa filosofia dermocosmetica che da sempre contraddistingue Arval.
Ilsole rappresenta la nostra offerta dedicata alla protezione solare completa, con formule che coniugano efficacia, sicurezza e piacevolezza d’uso. La gamma comprende trattamenti viso e corpo con diversi livelli di SPF, prodotti specifici per le pelli più sensibili e soluzioni doposole ad azione lenitiva e riparatrice. Il suo punto di forza risiede nell’equilibrio tra protezione avanzata, comfort sensoriale e attenzione al benessere della pelle durante e dopo l’esposizione al sole.
Half Times, una delle linee più iconiche di Arval, è invece dedicata a chi desidera ottenere un’abbronzatura più rapida, intensa e luminosa. Grazie a formule che favoriscono il naturale processo di pigmentazione della pelle, la linea accompagna ogni fase dell’abbronzatura, dalla preparazione all’intensificazione, fino al mantenimento del colorito. I suoi punti di forza sono l’efficacia riconosciuta nel tempo, l’elevata fidelizzazione dei consumatori e la capacità di offrire risultati visibili valorizzando al contempo la bellezza e il benessere della pelle.
Avete lanciato delle novità nel 2026?
Sì, il 2026 è un anno importante per Half Times, con un significativo percorso di rinnovamento che ha coinvolto la gamma, rendendola ancora più contemporanea, performante e in linea con le nuove esigenze dei consumatori.
Accanto al best seller Half Times Abbronzante Rapido SPF6 + Fissante Rapido, che da anni rappresenta un punto di riferimento per gli amanti dell’abbronzatura, abbiamo ampliato l’offerta con nuove referenze che puntano su sensorialità, multifunzionalità e sicurezza, accompagnando la pelle in ogni fase dell’esposizione solare.
Le novità del 2026:
- Half Times SPF30, un innovativo sistema abbronzante composto da Abbronzante Rapido SPF30 + Fissante Rapido, che unisce elevata protezione e accelerazione dell’abbronzatura, garantendo un colorito uniforme, luminoso e duraturo anche alle pelli più chiare e sensibili.
- Pre-Bronze, trattamento attivatore di abbronzatura che aiuta la pelle ad affrontare l’esposizione solare nelle migliori condizioni, favorendo un’abbronzatura più intensa e uniforme e contribuendo a preservare elasticità e idratazione.
- Extra Bronze Jam, balsamo abbronzante intensivo senza filtri solari, pensato per chi desidera massimizzare il risultato dell’abbronzatura, ottenendo una pelle immediatamente più luminosa e un colorito più rapido, intenso e duraturo.
- Tone & Tan, crema doposole rassodante che prolunga la bellezza dell’abbronzatura, idrata la pelle e contribuisce a mantenerla tonica, elastica e luminosa anche dopo l’esposizione.
Questi lanci rafforzano il posizionamento di Half Times come linea dedicata a un’abbronzatura intensa, luminosa e duratura, offrendo un’esperienza completa che accompagna il consumatore dalla preparazione della pelle fino al mantenimento del risultato.
Avete studiato delle iniziative a supporto di questi lanci?
Per la stagione 2026 abbiamo sviluppato un articolato piano di comunicazione e supporto che coinvolge in modo sinergico diversi canali, con l’obiettivo di aumentare la visibilità delle linee solari Arval, sostenere il sell-out e rafforzare la presenza del brand presso consumatori e partner commerciali.
La strategia si sviluppa attraverso un mix integrato di attività digital, social, radiofoniche, televisive e in-store. Sul fronte digitale sono state pianificate campagne social e di digital advertising mirate, attività di influencer marketing e collaborazioni con creator selezionati per valorizzare le novità di stagione e raggiungere target diversificati. Il piano media è inoltre supportato da una campagna radiofonica dedicata alla novità Half Times SPF30. A completamento del percorso di comunicazione, è stata avviata un’importante iniziativa televisiva, affiancata da attività periodiche sui relativi canali digital e social, che contribuirà ad amplificare la visibilità del brand e a rafforzarne la notorietà e la riconoscibilità presso un pubblico ampio e trasversale.
Particolare attenzione è stata dedicata anche alle attività sul punto vendita, attraverso materiali espositivi dedicati, vetrine stagionali, strumenti di visibilità e iniziative promozionali studiate per incentivare la prova prodotto.
Per quanto riguarda le attività promozionali, abbiamo attivato una speciale iniziativa consumer che prevede l’omaggio di una minitaglia di Tone & Tan, la nuova crema doposole rassodante Half Times, all’acquisto di prodotti solari. Un’operazione pensata per incentivare la prova della novità e offrire un’esperienza completa che accompagni il consumatore dalla preparazione della pelle fino al mantenimento dell’abbronzatura.
A supporto della rete distributiva, prosegue inoltre il nostro programma di formazione rivolto agli operatori, affinché possano raccontare al meglio le caratteristiche distintive delle linee solari Arval e guidare il consumatore nella scelta della soluzione più adatta alle proprie esigenze.
L’obiettivo è valorizzare il posizionamento di Arval attraverso una strategia di comunicazione integrata, capace di generare visibilità e supportare i partner commerciali.
In quali canali sono venduti i prodotti?
Attualmente Arval è presente nei canali profumeria e drugstore, due realtà strategiche che interpretano in modo complementare la nostra proposta e ci permettono di raggiungere consumatori con esigenze e modalità di acquisto differenti.
La profumeria rappresenta il contesto ideale per valorizzare gli aspetti più emozionali e sensoriali, qui il consumatore ricerca qualità, innovazione, texture performanti e un’esperienza beauty completa. È un canale particolarmente importante per linee solari che uniscono efficacia e piacere d’uso in prodotti dedicati alla protezione, all’abbronzatura e al benessere della pelle.
Il drugstore, invece, ci consente di intercettare un pubblico più ampio e sempre più attento alla cura della pelle e alla protezione solare, offrendo prodotti affidabili, performanti e accessibili, in grado di rispondere alle esigenze quotidiane di tutta la famiglia.
La presenza in entrambi i canali ci permette di sviluppare una distribuzione equilibrata e coerente con il posizionamento del marchio, garantendo un’offerta qualificata e un’esperienza d’acquisto completa, capace di valorizzare sia il contenuto dermocosmetico sia la componente beauty che da sempre caratterizzano Arval.