L’approccio di Autentica, agenzia di comunicazione e talent management fondata e guidata da Tiziana Iazzetta, parte da una convinzione precisa: nel beauty e nella salute la credibilità viene prima della viralità. Una strategia in cui la sostanza, il messaggio e il valore delle informazioni ‘come first’: guidano, cioè, ogni decisione di progettazione, comunicazione o sviluppo.
First-mover nel settore- ha segnato il passaggio dall’influencer “generalista” alla centralità dell’expertise – Autentica seleziona, forma e affianca professionisti che trasformano la propria esperienza in contenuti autorevoli, chiari e responsabili. Un approccio che oggi prende forma nella Farma Squad, composta da undici farmacisti che insieme superano 1,4 milioni di follower tra Instagram e TikTok, e nella Expert Squad, che riunisce dieci professionisti cosmetologi, biologi, tecniche tricologhe e professionisti qualificati, per oltre 1 milioni di follower.
Tra i protagonisti della Farma Squad spiccano Valentina Antonini, Leyla Bicer, Vincenzo Spinelli, Stefano Briganti e Roberta “La Farmacista Riccia”, mentre nella Expert Squad ci sono figure come Sonya Skins rappresentano un nuovo modo di fare divulgazione: accessibile, coinvolgente e sempre basato sulle competenze. Persone che non rispondono solo ad un algoritmo, ma che hanno alle spalle anni di studio, esperienza, professionalità.
«I social possono amplificare un messaggio, ma non possono sostituire la preparazione», racconta Valentina Antonini. Le fa eco Vincenzo Spinelli: «La fiducia si costruisce ogni giorno, con studio, esperienza e responsabilità».
Una visione condivisa da tutta la squadra e sintetizzata da Tiziana Iazzetta, Founder & CEO di Autentica: «Il nostro compito non è solo rappresentare professionisti, ma proteggerne la credibilità, valorizzarne le competenze e accompagnarli in una divulgazione seria e responsabile. Perché l’autorevolezza è il vero valore che vogliamo portare ai brand e alle persone».
Una filosofia chiara e trasparente che si basa su quattro pilastri chiave: saper tradurre concetti complessi in un linguaggio chiaro e di valore, interagire attivamente con il pubblico, combinare informazione e intrattenimento per rendere più efficace la comunicazione e, solo allora, rendere tutto virale.
Perché l’informazione, prima ancora della sua viralità, è l’elemento fondante della comunicazione.