Per Korff, Clinical Elegance Skincare Brand di Istituto Ganassini, si apre una nuova era.
Nato negli Anni ’70, il marchio italiano scrive un nuovo capitolo della propria storia nel 2009 con l’ingresso nel Gruppo Ganassini: è allora che l’anima farmaceutica, distintiva dell’Istituto, inizia a plasmare ogni dettaglio, dalla ricerca allo sviluppo. Prendono forma una skincare evoluta, dove ogni formulazione diventa espressione di ricerca avanzata e promessa concreta di risultati visibili. Nel 2024 entra nell’Olimpo delle B Corp, confermando come scienza e sensorialità possano accompagnarsi felicemente ad un impegno verso le persone, l’ambiente e la comunità.
AESTHETIC SCIENCE DAILY
Un passato di grande rigore e un futuro tutto da scrivere. È da qui che parte il rilancio del brand che trova nella farmacia il suo canale d’elezione e nell’Aesthetic Science Daily la sua anima. Nel suo nuovo corso, Korff si configura come un marchio dal DNA dermatologico, che impiega principi attivi e metodologie supportati dalla ricerca scientifica per migliorare l’aspetto della pelle (good skin quality) e contrastare l’invecchiamento.
“Il nostro target sono donne attente alla cura della pelle, alla ricerca di cosmetici di cui si possano fidare, che diano risultati visibili e che offrano un’experience di qualità – spiega Vittorio Curto, General Manager -. Una consumatrice rispondente alla nostra uniqueness, che si fonda su valori chiari e tangibili: scienza, sostenibilità, efficacia e qualità. Se la ricerca scientifica è la nostra fonte di innovazione e la sostenibilità il fil rouge che lega il nostro operato, efficacia e sicurezza sono garantite da un rigoroso sistema di controlli. Il risultato sono cosmetici funzionali d’eccellenza, arricchiti da attivi selezionati e metodologie derivate dalla medicina estetica, dalle texture avvolgenti e dai packaging ricercati. Cosmetici funzionali pensati per regalare un’esperienza appagante e memorabile”.
In uno scenario in cui la medicina estetica guida l’innovazione tecnologica e la comunicazione nel settore beauty e dove l’obiettivo è sempre più focalizzato a preservare la pelle in buona salute piuttosto che cancellare i segni del tempo tout court (healthy ageing), Korff ha una mission chiara: “Proporre protocolli cosmetici funzionali pensati non solo per prolungare e completare i risultati ottenuti con i trattamenti di medicina estetica, ma anche e soprattutto per consegnare al medico estetico la pelle esattamente come deve essere per l’ottimale risposta al trattamento”, aggiunge Curto.
Nessuna promessa di perfezione irrealistica, ma un impegno a preservare la qualità della pelle nel tempo (misurabile sulla base di criteri oggettivi come luminosità, omogeneità, levigatezza, compattezza e idratazione).
TRA SKINCARE SCIENTIFICA, COSMETICA FUNZIONALE E MEDICINA ESTETICA
Adottando per lo sviluppo della sua linea dermocosmetica lo stesso approccio olistico alla bellezza e al passare del tempo che vediamo emergere sul fronte culturale, improntato su una connessione sempre più forte tra salute, bellezza e benessere, Korff si propone come il perfetto connubio tra skincare scientifica, cosmetica funzionale e medicina estetica.
“Con un posizionamento chiaro che unisce scientificità e desirability e una gamma di prodotti ben definita, strutturata per lavorare sulla skin quality e per accompagnare il pre-post-e durante il trattamento di medicina estetica, Korff si configura come la marca perfetta per soddisfare le esigenze di un pubblico esigente, alla ricerca di un prodotto piacevole da usare, efficace, che possa potenziare e prolungare l’efficacia dell’azione medica in quanto trattamento estetico residenziale. Un posizionamento ben sintetizzato dal payoff Advanced Skincare Solutions”.
FOCUS SU SKINCARE E MAKE-UP
Trasparenza, fiducia, coerenza sono valori che Korff vuole garantire anche nel rapporto con la farmacia, suo canale d’elezione. Forte di una strategia volta a valorizzare i suoi due grandi partner, il farmacista e il medico estetico, per Korff si apre un nuovo e importante capitolo. La timeline è serrata: oltre al rilancio delle linee chiave, skincare e make-up, il brand ha scelto di inserire un QR code univoco per tracciare il brand journey fra i canali di vendita a tutela totale ed esclusiva della Farmacia e dei suoi pazienti.
“I prodotti dai quali partirà il rilancio della marca? Senza dubbio punteremo su skincare e make-up, pilastri dell’offerta Korff. Se la gamma skincare, dove vantiamo diversi primati, tra i quali quello di essere stati pionieri in farmacia nella realizzazione di formule con Collagene Marino Nativo, il più simile a quello endogeno e anche il più dermoaffine, rappresenta una proposta distintiva e di grande valore per il marchio, il trucco rimane uno dei capisaldi della nostra offerta nonché uno degli elementi distintiva della nostra proposition: non dimentichiamo che siamo stati pionieri nel concetto di cure make-up, cioè di un maquillage che è anche un trattamento per la pelle” conclude il General Manager.
HYDRA BANK
Tra i prodotti skincare sui quali il brand punta per la stagione estiva c’è Hydra Bank 100H – composta da Gel Contorno Occhi e Crema Gel Viso – booster idratante e rimpolpante che combina efficacia idratante testata fino a 100 ore, effetto plumping e cooling.
La sua uniqueness? Hydra Bank 100H genera un effetto cooling fisico, con un reale abbassamento della temperatura cutanea fino a -2,5°C.
Non è una semplice sensazione di freschezza, ma un’azione misurabile che contribuisce a migliorare il comfort della pelle e a donare immediatamente una sensazione di freschezza e distensione. In più, aiuta a migliorare l’elasticità (+19,7%) e a ridurre visibilmente le rughe nel tempo (-9%). La formula combina acido ialuronico a diversi pesi molecolari con un complesso lipidico composto da cinque tipologie di ceramidi. Per una pelle fresca subito e più forte nel tempo.