A Parigi, in particolare, verrà presenterà Essence Nude, la nuova collezione che riflette la visione di bellezza contemporanea dell’azienda: intuitiva, sensoriale, naturalmente sofisticata. Una bellezza autentica, che non punta all’eccesso ma all’armonia, alla sensorialità, alla performance.
Una collezione ricca di fascino, futuristica ma al tempo stesso attuale, dove bellezza, etica e sensorialità convivono in perfetta armonia, che riflette come, in un mercato in continua evoluzione e sempre più competitivo, l’innovazione rimanga il cuore della strategia di MPlus Cosmetics. “La ricerca costante di nuove texture e formulazioni permette di anticipare le esigenze del settore, interpretare i trend emergenti e generare valore per i nostri partner”.
Ecco che cosa ci ha raccontato Michela De Frenza, Marketing & Innovation Manager MPlus Cosmetics, in occasione dell’evento parigino.
A Parigi, appuntamento ormai fisso nel vostro calendario, presenterete la nuova collezione Essence Nude e la vostra visione di bellezza…
Crediamo in una bellezza che si percepisce più che si mostra, capace di valorizzare l’individualità attraverso formule e texture che si fondono perfettamente con la pelle.
Ispirata alle evoluzioni del mercato del nord Europa e alle nuove aspettative dei consumatori, la collezione propone texture leggere, formule ad alta naturalità e finish skin-like che esaltano naturalmente l’incarnato. Un approccio che unisce innovazione e desiderabilità, dando vita a prodotti capaci di coniugare performance, comfort e autenticità, interpretando i trend emergenti con uno sguardo contemporaneo e una forte attenzione alla qualità sensoriale.
“Natural is the new luxury”, claim che accompagna Essence Nude, evoca una bellezza legata all’autenticità, alla sostenibilità e al benessere…É questa l’anima della nuova collezione?
“Natural is the new luxury” non è soltanto un claim, ma il principio che ha guidato lo sviluppo dell’intera collezione. In un mondo che continua ad aggiungere, Essence Nude nasce dall’idea di sottrarre. E se la bellezza non avesse bisogno di coprire o trasformare per essere valorizzata, ma potesse esistere in perfetto equilibrio con la pelle?
Da questa riflessione prende forma una nuova espressione di naturalità: perfezionata dalla tecnologia, progettata per adattarsi, seguire i movimenti del viso e integrarsi in modo intuitivo con l’incarnato. Le texture si trasformano in veli impalpabili, quasi invisibili sulla pelle, lasciando emergere una bellezza autentica, essenziale e contemporanea.
Essence Nude interpreta una nuova idea di make-up, in cui performance e naturalezza convivono armoniosamente. Il prodotto non si impone, ma accompagna; non maschera, ma valorizza. Leggera, intuitiva e sensoriale, la collezione esalta l’unicità della pelle, rivelandone l’equilibrio naturale attraverso finish sofisticati e dall’effetto seconda pelle.
A che cosa vi siete ispirati per sviluppare la nuova collezione?
Abbiamo preso spunto dai principali trend beauty del momento e, al contempo, abbiamo tenuto conto della crescente attenzione dei consumatori alla sostenibilità, all’innovazione e alla naturalità.
Ci siamo ispirati a look naturali e delicati, che valorizzano lo sguardo e l’incarnato attraverso finish leggeri, luminosi e dall’effetto effortless; alla skinification del make-up, che vede crescere la popolarità delle formule ibride che combinano performance cosmetiche e benefici skincare, offrendo comfort, performance e trattamento in un unico gesto e al second-skin make-up, con texture ultra-leggere e flessibili che si fondono perfettamente con la pelle, garantendo un risultato naturale, impercettibile e confortevole per tutto il giorno. Spazio anche alla sostenibilità, sia sul fronte formulativo con formule “clean” e ingredienti naturali sia per quanto riguarda il packaging.
In sintesi, Essence Nude riflette perfettamente la nostra mission: sviluppare prodotti innovativi che combinino performance, sensorialità e naturalità, offrendo soluzioni efficaci e al tempo stesso rispettose dell’ambiente e delle aspettative etiche dei consumatori.
Quali sono i prodotti ‘hero’ di Essence Nude?
Tra i prodotti più rappresentativi della collezione sicuramente c’è Light Fusion Foundcealer: un prodotto ibrido che, in una formula vegana ad alta naturalità (95,7% di ingredienti di origine naturale), unisce la coprenza uniforme di un fondotinta alla precisione di un correttore. La texture fluida e impalpabile si fonde perfettamente con la pelle per un risultato luminoso e naturale, mentre gli oli di mandorle dolci e jojoba contribuiscono a nutrire e idratare senza appesantire. Arricchito con un innovativo attivo biotecnologico, aiuta a proteggere la pelle dallo stress ossidativo, migliorandone nel tempo tonicità, elasticità e luminosità. La coprenza modulabile perfeziona l’incarnato valorizzando la naturale bellezza della pelle, giorno dopo giorno.
Restando sempre in tema di make-up viso, sicuramente un altro prodotto molto interessante è Blossom Veil. Si tratta di un blush liquido di nuova generazione che dona al viso un effetto glow fresco e naturale. La formula vegana ad alta naturalità, con il 97% di ingredienti di origine naturale, è arricchita con un blend di oli vegetali ed estratti floreali che aiutano a nutrire e donare comfort alla pelle. L’acido ialuronico e la glicerina contribuiscono a mantenere l’idratazione e a preservare la naturale luminosità della pelle. La texture leggera e sfumabile si fonde perfettamente con l’incarnato per un effetto second skin uniforme e luminoso. La lunga tenuta della formula è potenziata da un delicato effetto stain, che assicura un colorito fresco e sano per ore.
Per quanto riguarda le labbra, protagonista è Bare Shine Lipstick: un rossetto vegano con il 94% di ingredienti di origine naturale, che unisce colore, comfort e trattamento in un unico gesto. La formula, arricchita con esteri naturali ad alto indice di rifrazione e agenti emollienti, dona alle labbra un finish radioso e uniforme con una sensazione morbida e confortevole. La coprenza da media a leggera esalta la naturale luminosità delle labbra, mentre il burro di karité aiuta a nutrirle e ammorbidirle. Un accurato bilanciamento di cere garantisce struttura e una texture avvolgente in applicazione. Il risultato è un colore radioso e lucido che valorizza le labbra, lasciandole morbide e idratate.
Passando al make-up occhi, su quali prodotti vi siete concentrati nello sviluppo della collezione?
Strength Veil Serum è un gel-siero trasparente per ciglia e sopracciglia che combina trattamento e performance in un’unica formula vegana ad alta naturalità (98,5% di ingredienti di origine naturale). La sua azione è potenziata da un complesso di attivi che valorizzano visibilmente l’aspetto di ciglia e sopracciglia, rendendole più folte e forti. L’acido ialuronico contribuisce a mantenere idratazione ed elasticità, mentre l’arginina aiuta a proteggere e condizionare la fibra, migliorandone morbidezza e resistenza. La texture leggera e trasparente si applica facilmente senza lasciare residui, per uno sguardo più sano, curato e naturalmente definito.
Dulcis in fundo, il prodotto simbolo per eccellenza dell’expertise di MPlus Cosmetics: il mascara, proposto in una versione che offre volume, lunghezza e curvatura in un’unica formula vegana ad alta naturalità (93,9% di ingredienti di origine naturale). Volume Veil Mascara, arricchito con burro di karité, pantenolo e arginina, aiuta a mantenere le ciglia morbide, idratate e curate. Un leggero film flessibile contribuisce a migliorarne definizione, allungamento e tenuta, senza irrigidirle. Un’innovativa fibra biotecnologica di origine vegetale supporta ulteriormente le performance della formula, potenziando volume, struttura e definizione.
Il brush in fibra lavora in perfetta sinergia con la texture per garantire un rilascio uniforme del prodotto e una definizione precisa. Il risultato è uno sguardo più intenso, con ciglia più lunghe e voluminose ma sempre morbide e confortevoli.
Dopo Parigi, quanto dovremo aspettare per conoscere da vicino le prossime novità?
Il prossimo appuntamento sarà il 16 e 17 settembre 2026 a MakeUp in New York, dove presenteremo in anteprima una nuova collezione, espressione del nostro impegno continuo nella ricerca e della nostra visione contemporanea della bellezza.