Forte dell’expertise ispirata alla medicina estetica, Filorga lancia sul mercato il nuovo Daily Repair Mineral UV 50+: il fluido ad uso quotidiano che offre uno scudo fisico e il supporto della barriera cutanea. Daily Repair Mineral UV 50+ è schermo invisibile che nutre, idrata e ripara la barriera e che, in un’innovativa texture pensata per favorire l’applicazione, ha dimostrato – test alla mano – tutta la sua efficacia: dopo 12 settimane si registra una significativa riduzione del 52% degli arrossamenti (-52%) e della secchezza cutanea (-72%).
Ideale per un uso quotidiano urbano, il nuovo Daily Repair Mineral UV 50+ consolida l’expertise Filorga, sensibilizzando sull’importanza di una protezione quotidiana dai raggi UV per difendere la pelle dalle aggressioni esterne.
La nostra intervista a Irene Picazio, Marketing Director Filorga Italia
Quali sono le caratteristiche del nuovo Daily Repair Mineral UV 50+?
Si tratta di un fluido protettivo nutriente, perfetto per l’uso quotidiano. Daily Repair Mineral UV 50+ utilizza un filtro 100% minerale a base di ossido di zinco trasparente, creando uno scudo fisico che riflette i raggi UVB e UVA per una protezione attiva già al momento dell’applicazione. La caratteristica distintiva è la sensazione al tatto: una texture leggera e non unta che si assorbe perfettamente lasciando un finish invisibile senza residui bianchi. Il color verde ha un effetto correzione cromatica sui rossori e dal finish invisibile
Al cuore della formula troviamo l’Amino Acid Restore Complex, composto da tre aminoacidi [taurina – arginina – glicina] per un’azione sinergica. Questo complesso ha dimostrato di aiutare a ridurre la comparsa di arrossamenti, favorire il rafforzamento della barriera cutanea, aiutare a minimizzare le perdite idriche dermiche e migliorare l’idratazione, riducendo così il rischio di irritazioni. Un prodotto perfetto da usare dopo trattamenti laser a fibra ottica frazionato non ablativo o dopo il peeling cosmetico quotidiano.
Come si colloca il nuovo Daily Repair Mineral UV 50+ all’interno della vostra proposta solari?
Il nuovo Daily Repair Mineral UV 50+ non è semplicemente ‘un altro solare’ che si aggiunge al nostro catalogo, ma rappresenta un vero e proprio cambio di paradigma per Filorga: il passaggio dalla protezione solare stagionale alla protezione urbana quotidiana.
La nostra linea solare classica è concepita per l’esposizione diretta, le vacanze e l’outdoor, con texture studiate per resistere ad acqua e sudore. Il Daily Repair Mineral UV 50+, invece, nasce come uno scudo anti-età urbano. Si posiziona come l’anello di congiunzione perfetto tra la skincare pura e la fotoprotezione.
In che cosa si differenzia dagli altri solari Filorga?
La differenza fondamentale sta nell’architettura della formula e nella texture.
La texture fluida, invisibile e ultra-cosmetica, è progettata specificamente per un’esperienza d’uso piacevole e immediata: non unge, non lascia scia bianca e funge da base perfetta per il make-up quotidiano.
Per quanto riguarda la formula, invece, non funge solo da “barriera” contro i raggi UVA/UVB e l’inquinamento, ma lavora anche attivamente sulla pelle grazie al nostro complesso iconico per riparare i danni cellulari, riparare la barriera cutanea, idratare in profondità e correggere i segni del tempo giorno dopo giorno. È, a tutti gli effetti, un trattamento anti-età globale con il massimo fattore di protezione.
È vero che Daily Repair Mineral UV 50+ è presente in tutti i vostri Skincare Protocols? Perché?
Daily Repair Mineral UV 50+ è il sigillo finale e obbligatorio dei nostri protocolli skincare, indipendentemente dall’inestetismo che stiamo trattando (rughe, macchie, perdita di tono o idratazione).
La motivazione è profondamente legata al nostro DNA clinico e scientifico. Sappiamo da innumerevoli studi che oltre l’80% dell’invecchiamento cutaneo prematuro, il cosiddetto photoaging, è causato dall’esposizione quotidiana ai raggi UV.
Inoltre, molti dei nostri protocolli, ispirandosi alla medicina estetica, includono principi attivi altamente performanti come acidi esfolianti, vitamina C o retinolo, che accelerano il rinnovamento cellulare. Lasciare la pelle ‘scoperta’ dopo aver applicato questi attivi significherebbe vanificare i risultati del siero e della crema. Inserire il Daily Repair Mineral UV 50+ alla fine di ogni routine significa educare il consumatore alla prevenzione. Nessun trattamento anti-età è veramente completo senza la protezione finale.
Farete delle attività di sostegno di questo lancio sul punto vendita?
Certamente. Per un lancio così strategico abbiamo studiato un piano di Trade Marketing e di engagement del canale estremamente massiccio e focalizzato sul cross-selling e sull’educazione del consumatore.
Non ci limiteremo alla semplice visibilità passiva a scaffale o ai classici espositori da banco, ma attiveremo tre leve fondamentali: educazione tramite le nostre Skin Expert, masterclass dedicate, attività promozionali di qualità e iniziative volte a massimizzare la visibilità sul punto vendita.
Per quanto riguarda l’education, le nostre specialiste, sia all’interno delle cabine estetiche in farmacia sia con attività di consulenza al banco, avranno il compito di ‘educare’ il cliente. Il focus sarà far capire che chiunque acquisti un nostro siero anti-età deve necessariamente abbinare il Daily Repair Mineral UV 50+ per massimizzare l’efficacia.
Abbiamo previsto anche una serie sessioni di formazione mirate per i farmacisti e per i consumatori finali, proprio per spiegare i protocolli e l’utilizzo durante tutto l’anno di Daily Repair Mineral UV 50+.
Infine, sosterremo il lancio con merchandising ad alta visibilità nelle aree di maggior traffico della farmacia e meccaniche commerciali studiate per incentivare l’acquisto combinato (Routine + Protezione).