Forte del successo ottenuto all’ultima edizione di Cosmopack Bologna, dove ha presentato la collezione Alma Lux, un viaggio nel cuore del Sud Italia tra tradizioni autentiche, momenti condivisi e ricordi che si tramandano di generazione in generazione, MPlus Cosmetics conferma il suo ruolo di azienda trendsetter.
Nata nel 2002 come Mascara Plus dall’intuizione di David Chant, ha saputo ritagliarsi un ruolo di primo piano nel palcoscenico beauty mondiale coniugando creatività, elevata qualità e un rapido time-to-market. Dietro la capacità di creare prodotti in grado di dettare i trend e non semplicemente di seguirli, c’è un forte impegno verso innovazione, performance e sensorialità, nonché la visione del make-up, che rappresenta oggi uno dei segmenti più dinamici dell’industria cosmetica grazie ad un’elevata complessità formulativa, come un ambito di sperimentazione avanzata, in cui le attività di ricerca e sviluppo risultano fondamentali per dar vita a prodotti in grado di coniugare estetica, sostenibilità, funzionalità e innovazione tecnologica.
Quanto è importante l’innovazione per MPlus Cosmetics?
Da oltre 20 anni, MPlus Cosmetics trasforma l’expertise in innovazione, ponendo la ricerca e sviluppo al centro di ogni progetto. Grazie a un know-how distintivo e a un ampio portfolio prodotti, l’azienda coniuga prestazioni, sensorialità e versatilità, offrendo molteplici possibilità di personalizzazione — dalle texture agli ingredienti, dagli attivi alle shade — per soluzioni performanti e su misura. Motore dell’evoluzione del make-up, oggi l’innovazione si concentra sull’ottimizzazione delle performance sensoriali e funzionali, mantenendo al contempo elevati standard di sicurezza, stabilità e sostenibilità. In quest’ambito, la tecnologia gioca un ruolo centrale, sia nello sviluppo di formulazioni performanti con ingredienti biotech, sia nell’integrazione di attivi funzionali per il benessere della pelle, seguendo un approccio sempre più “skin-first”.
MPlus Cosmetics, da sempre, non segue le mode ma le fa. Come azienda trendsetter, quali sono le tendenze più rilevanti in questo momento?
Tra i trend più significativi c’è la “skinification” del make-up, che comporta l’integrazione di ingredienti tipici del mondo skincare all’interno di formulazioni make-up. Nel caso dei prodotti occhi, questo approccio si traduce nell’utilizzo di attivi fortificanti, peptidi e derivati vitaminici, che richiedono un’attenta valutazione di compatibilità formulativa e test approfonditi di sicurezza. Un ulteriore trend è rappresentato dalla razionalizzazione dell’INCI, con una riduzione del numero di componenti e una maggiore trasparenza formulativa, in risposta alle richieste del mercato.
La scelta degli ingredienti è un elemento chiave nel processo di formulazione. Anche in questo caso, grazie all’innovazione, oggi è possibile bilanciare sensorialità, performance e sostenibilità…
Assolutamente sì! L’innovazione tecnologica in ambito R&D si sviluppa attraverso l’introduzione di materie prime funzionali ad alte prestazioni. Cere vegetali strutturanti, oli leggeri ad elevata spalmabilità, elastomeri siliconici alternativi, biopolimeri e polimeri acrilici avanzati costituiscono oggi i principali strumenti a disposizione dei formulatori. La selezione delle materie prime avviene sempre più sulla base di parametri prestazionali misurabili, come adesione, pay-off, sensorialità e durata.
Nel mascara, ad esempio, l’impiego di carbon black ad elevata purezza, pigmenti rivestiti e cere ad alto punto di fusione consente di ottenere intensità cromatica, struttura del film e stabilità nel tempo. Le tecnologie di incapsulazione e coating permettono inoltre di integrare ingredienti sensibili, come attivi rinforzanti o agenti condizionanti per le ciglia, senza compromettere la stabilità.
Dal punto di vista delle categorie di prodotto, fondotinta, correttori e primer richiedono formulazioni sempre più sofisticate, in grado di garantire uniformità del film, adesione cutanea e lunga durata senza effetto occlusivo. Le texture fluide e cushion si basano su sistemi emulsivi avanzati, spesso caratterizzati da un’elevata percentuale di fase volatile, bilanciata da agenti strutturanti e polimeri reologici che assicurano stabilità e facilità di applicazione. Nei prodotti anidri, come rossetti, la sfida R&D risiede nel controllo della cristallizzazione delle cere e nella dispersione ottimale dei pigmenti.
MPlus Cosmetics dà appuntamento a MakeUp in Paris il 17 e 18 giugno al Carrousel du Louvre (Booth K5), con una nuova collezione.